“你若賜我一段繁華，我便還你滿世繁花。”一部《盜墓筆記》涵養10多年，電影上映3周便突破10億元票房，這就是網文IP（Intellectual Property，知識產權）的情懷魅力。作為ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）泛娛樂的締造者之一，如今的網文IP早已演變為人們的精神食糧，也展現出巨大的扭曲力場，讓涉入者無法置身事外，因此“念念不忘，必有回響”。

而另一面，信息爆炸和物質極大豐富的背景下，認知盈余與商品盈余相疊加形成勢能，導致了情懷饑渴，這種饑渴不斷蔓延，特別影響那些酷愛“二次元”的騷年們。因此，迷弟迷妹們不吝手中真金白銀，追捧自己渴望的情懷，喂飽自己的精神，成就數千億元市場。數據顯示，中國的二次元消費者已達到2.6億人的規模，用戶在ACG上年均花費1746.3元……情感復興的時代，大家都因真愛共鳴，真心投入。

是的，二次元有錢，網文IP有情懷，于是，如地理學家魏格拉所說，兩個不同板塊的碰撞天然形成了富礦。毋庸置疑，誰能掘取這富礦，誰就無需再為圈粉和收入煩惱，從而祥瑞御兔、彈幕護體，在泛娛樂的世界從一個勝利走向另一個勝利。

就像占領網文IP源頭高地的閱文集團，整合了騰訊文學與原盛大文學的資源，掌控400萬原創作家和1000萬作品的海量內容庫，開始向二次元世界進軍，努力用IP內容的“特洛伊木馬”，攻破新生代消費者心中的圣城。

之前，閱文對旗下IP《擇天記》進行動畫開發，獲得二次元人群認可，第一季以1.4億點擊收官，第二季在付費觀看模式下，首日點擊超200萬，截止目前，它在騰訊視頻獨播的點擊量累計已接近3000萬。受此激勵，最近，閱文也加速將白金作家“骷髏精靈”的“科幻修真”作品《斗戰狂潮》二次元化。

由此可見，二次元才是網文IP正確的打開方式。小郝子相信：模糊知道IP有價值，只會囤積居奇，渴望壟斷暴利的混亂周期正在過去，而利用二次元經濟，深度開發網文IP，將成為激化IP增益的最新手段、標準打法，這一切將釋放產業創新，有望把畸形的IP市場導回正軌。

二次元，憑什么

就像互聯網先知凱文?凱利所形容的：網絡經濟依賴的，是簡易信息連接集群時所產生的強大力量。其游戲規則是，去發現那些曾經被我們忽視的事物，讓它們用更合適的方式去擁抱集群。的確，網文IP擁有彪悍的原生力量，但如今，二次元化是它更合適的擁抱集群的方式。

沒錯，網文的形式雖然單調，但在整個泛娛樂生態中，它形式標準、極易傳播，因此自洽地對應著龐大的閱讀市場，更是其他娛樂市場最原始的材料，蘊含著向其他娛樂服務拓展的更大空間、更長價值鏈。

“起初，行內的標準做法只是售賣版權。”閱文集團副總裁羅立說，將網文IP授權給游戲、影視動漫等，但后遺癥是，版權出售后，就成了別人家的東西，IP被擱置、被改編到面目全非的現象屢見不鮮，無奈，利益使然。但這對于優質IP的發揚光大是極為不利的，因此，閱文提出“IP共營合伙人”的行內標準，以長期互惠的模式，尋求IP變現的同時，也能兼顧IP的增益、擴容，保持其旺盛的生命力。

此時，二次元就成為上述模式的首選。比如，動畫通過對原創內容進行全方位的IP運作，利用互聯網進行市場的前期試水，檢驗出與動畫的最佳結合點，調整和磨合人物設定、故事情節等改編細節，再將精髓的部分用動畫進行復現和還原，這樣不僅能夠利用IP的力量，更加能夠挖掘出原創IP中最為精華的部分，以便在未來更多的泛娛樂開發中，更貼合粉絲需求。從而，變“經營用戶”為“經營粉絲”，甚至轉為“經營情懷”，由此直擊人心，圈粉不斷。

更重要的是，如此嘗試是成本/收益的最佳選擇——閱文為《擇天記》動畫制作投入了5000萬元，它不僅助IP拉動新粉絲沉淀，還開發出更多素材和話題進行傳播，促進潛在粉絲的再轉化，放大IP影響力。同時，它也為IP轉化為影視、游戲前，儲備大批市場驗證、培育過的忠粉，使其高價值、低投資風險的優勢凸顯。

不言而喻，擊破二次元壁，博取二次元增益，已是IP發展的必由之路，網文IP的玩家們若還不識變、不應變、不求變，就可能陷入戰略被動，錯失發展機遇，甚至錯過整整一個時代，淪為價值鏈末端，最易被壓榨的環節。

“負成本連接”的魔法

在這個一切皆“連接”的時代，根據梅特卡夫定律，網絡價值與網絡規模的平方成正比，IP也不例外。換句話說，當IP圈粉足夠多時，本身就具有強勁的卷入力，達成自我成長的能力。就像《斗戰狂潮》上線不過20余天，就獲得讀者推薦票超80000張，書評區討論主題近6000條，3000余條回復，并持續增長，同時，它也吸引到多個版權方的關注。

而將這樣的作品進行二次元改編，就能形成“負成本連接”的魔法。因為《斗戰狂潮》聚集了先天的IP高勢能，由此，改編后，可形成粉絲、利益相關者的主動連接狀態，因成本足夠低廉(甚至主動付費連接)，而被形象定義為“負成本連接”。放在整個產業價值鏈上看，它體現出組織、社群和個人特別強烈的主動連接意愿。

這樣下來，網文IP借助二次元的發散，形成多元化的連接矩陣，持續構筑IP勢能，成就對IP的反哺，并最終在廣泛的連接中，實現網文IP與連接對象的整體價值共建。

結果是，網文IP的商業價值通過新的連接進一步傳導、放大，并不斷增強，獲得持續經營的經濟動力;同時，通過廣泛、多元的連接，IP得以完成品牌跨界、差異化內容的不斷疊加，以及對特定消費場景的共享，因而進入各種定制版、衍生消費品市場。總之，一句話：更低成本，更有效率。

可見，高勢能是優秀網文IP的特質，而二次元改編促成的“負成本連接”是其效應、外在表現形式和連接方法。如羅立所說，這一切，都需要經過策劃、篩選、匹配、頂層設計，否則很容易對IP造成難以挽回的損害、消解。一旦二次元實現創造性的改編，好的內容以爆款形式出現，就能催生其他亞文化主動連接的意愿，起到造浪賦能的作用。無論是對網文IP，還是對被連接者，這都是一種勢能的集聚、累積、沉淀，進而形成穩定的期待，營造出熱議感、刷屏感、卷入感。

如此，IP齊集的網文平臺才能由“文”的單點突破，進化到更有規模效應的粉絲經濟、社群經濟，鑄就“粘稠”的商業生態，如榕樹那樣，獨木成林，生生不息。

在小郝子看來，如今，網文IP用二次元的方式打開，就相當于當年喬布斯（Steve Jobs）對蘋果公司另一位創始人沃茲尼亞克（Steve Wozniak）說：“蘋果電腦應該面向普羅大眾，而不只是給工程師們用。”——大未來，才可期。有時候，咱不能只低頭走路，還要會抬頭看天，不是么？

- 該帖于 2016/8/29 10:51:00 被修改過