昨天，坦途哥的《對不起，你們一致推崇的新零售代表名創優品掛科了》一文繼首發聯商網(www.ntjiede.cn.cn)專欄之后，又在個人公眾號圣航零售前沿資訊(LSQYZX)上進行了跟發，出乎意料的是，這篇文章從晚上19：00左右發送，短短三個小時左右，就在朋友圈內迅速掛起一陣點贊與轉發風潮，閱讀量、轉發量、打賞數都創單貼歷史最高，截至今天，閱讀量仍在持續走高中，是坦途哥的文字水平太高了么?

貌似不然，坦途哥的文字水平風格是一早就定了，這么多年那么多篇文章都沒這篇這么“犀利”。。。

那是其他什么原因么?

坦途哥結合《對不起，你們一致推崇的新零售代表名創優品掛科了》一文爆發的過程，對微信文章如何拓粉、增加轉發率做了如下總結：

1、文章契合圈內熱點

類似銀泰武林店舉行商場大促時邀約杜蕾斯、特斯拉進行造勢聯動的邏輯一致，市場的熱點在哪，風口在哪，結合自身定位與之形成有效的“關聯”就有機會實現快速借勢傳播!

如10月27日、28日在坦途哥與聯商網在南京聯合舉辦的《撬動商場業績的大事件營銷與跨界合作》公開課上分享的案例那樣——當Ipone6最火的時候，美國有家榨汁機成功地將自身的功能定位與Ipone6進行了關聯——他們通過視頻的形式，將一部萬千少年夢寐以求、通宵排隊的Ipone6放到“他們牌”榨汁機內，短短幾分鐘，就將一部最新最潮的Ipone6"成功地粉碎成渣。

并美其名曰：我們不但能粉碎蘋果(水果)，還能粉碎蘋果(手機)。。。該視頻廣告全球累計觀看量超過2億次，公司網絡官網、商城點擊率成倍數提升，無數媒體、自媒體轉發了該視頻。。。

從《對不起，你們一致推崇的新零售代表名創優品掛科了》這篇文章來看，雖然名創優品影響力遠不如Ipone6最火的時候，但其高成長性、高影響力仍然具備足夠的話題性，同時大家對名創優品為何“掛科”也保持一定的好奇心，而在閱讀者、轉發者以及新增粉絲的構成來看，幾乎與名創優品行業均有所關聯，包括**優品、**百貨等多家在市場上與名創優品保持一定競爭關系的行業(可能有保留關注競爭對手動態的習慣和要求)。

數據顯示，文章發布第一天(19：00-24：00)，通過朋友圈閱讀量就幾乎與后臺送達給粉絲數的數據相當，說明該篇文章朋友圈的轉發及閱讀量比原關注粉絲數還大

因此，文章標題、內容與時下市場熱點結合絕對是“爆貼”的必要條件之一!!

2、要考慮閱讀者與轉發者的利益

該文標題雖然提的是名創優品，但內容分享的其實卻是零售界5個逆勢飛揚的案例，案例優選了筆者身邊的成功零售代表，這些代表都是各自領域的佼佼者，很大程度上代表了目前“新零售”的發展方向。

在選這些案例之處，坦途哥精心從購物中心、超市、電商品牌、雜貨買手店等幾個緯度進行選題，這些無意中的摺取，沒想到在朋友圈及幾個群內轉發后，引起了倍增式的轉發與點贊，通過實時的總結統計發現，單純文章內總結提練的優質案例這些企業本身的轉發量，就遠超平時單篇文章的閱讀量及轉發數，加上對名創優品持有“競爭態度”、“異見”的群友的轉發，相關數據立馬有了新的增長。

與其他收集點贊領取禮品、邀約朋友幫忙砍價給轉發者帶來效益的原則相一致，這些優質企業的轉發對傳播企業正面形象顯然有著積極的意義，畢竟獨立第三方的判斷與觀點與企業自身自吹自擂式或花錢買的槍手、5毛黨不一樣!而他們這些無意中的行為卻無形為本貼級本號做了最好的推廣——印證了那句“內容即渠道、內容為王”的鐵律!!

可以說，這些優質上榜企業無意中的自覺轉發，是促成數據爆發最關鍵的要素之一!!

這也提醒我們，在共享共贏時代，能充分考慮到合作伙伴的共同利益有多重要!!

發文當日(19：00-24：00)打賞數及打賞金額較之前都有所突破

3、原創，帶溫度的感情是文章具備可讀性及塑造IP的重要要素

如同當前大量大號紛紛尋求原創寫手進行戰略合作的原則相一致，在“IP”盛行時代，越來越多的公眾號及平臺都開始通過原創、人格化的形式來凸顯自媒體的溫度，如27、28日坦途哥在公開課上與南京金鷹集團企劃部的同仁在交流的那樣——公司自媒體上的文章，促銷活動信息、轉載與原創的比例大概是怎樣的!!公司有多少個原創寫手!?

提該問題的目的，不在于了解金鷹集團的組織架構與崗位編制，而是想了解他們自媒體的“媒體屬性”有多重——是簡單把自媒體定義為“DM傳單、分類廣告平臺、內刊?”還是真的當作一種生活方式、區域媒體來運作?

《對不起，你們一致推崇的新零售代表名創優品掛科了》一文中原創的措辭與風格隨處可見，這種帶溫度的撰稿風格顯然更易被讀者所接受(兼具槽點與趣點與個人觀點)

圣航零售前沿資訊(LSQYZX)之前發送的文章幾乎全部為原創，基本不靠轉載拓粉。。。

這種持續的原創模式，也為塑造公眾號的人格化形象起到了良好的作用!

不像有些公眾號換了一個運營者就風格大變令關注者無所適從，即使坦途哥很長一段時間沒有更文，仍有很多粉絲會保持持續關注的態勢，不少粉絲數次取消關注，仍又會因為一篇篇原創文章而再次回頭——畢竟，這些文章，除了聯商網專欄和公眾號外，其他平臺(除了授權平臺外)基本沒機會可以看到。

這種內容的原創能力也成為公眾號最大的競爭優勢來源之一。

4、多為他人捧場，利他就是利己

移互時代，利他就是利己!

從本次單篇文章“錢場、人場”二旺的結果來看，與坦途哥平時在微信朋友圈的作風可能也分不開——不止一個朋友通話時會問：看你平時在微信圈內很活躍呀!幾個群都看到你有發言、參與案例探討之類的!?

我說：你還沒看到我在朋友圈幫朋友點贊的數量呢!!!

我不是不知道信息時代，大家的時間、關注度都是有限的，但是當別人在群內發言時，咱們有時間就多給人家捧捧人場，人家就會記得你的好，當你自己發文、發言時，自然也有人給你捧場!!

咪蒙天天說她有多忙，動輒大罵“某些朋友”"不懂規矩、不識好歹"，甚至《致賤人，我憑什么幫助你》、《我不是忙，我只是懶的搭理你》等等。。。，那是因為人家腕兒大了。。。

我們普通的公號汪，還是默默潛群里和朋友圈多給人家點贊，多攢人品地先!!!

今天早上再發朋友圈，仍有不少朋友繼續點贊、捧場

5、最后，遇到熱點爆貼，應設法持續推廣

如同之前分享過的萬達廣場七匹狼80萬件商品超級大特賣的案例那樣，：“宜將剩勇追余寇!”，在一個市場熱點被激發之后，應對該熱點持續進行跟進、推波助瀾，已形成“波紋效應”!

如銀泰百貨武林店組織的“ADIDAS 2016年Q3前貨品全場5折特賣(僅限1日)”這個事件，從媒體傳播角度，門店公眾號應該在該活動結束之后，繼續進行跟蹤報道，并利用市場的熱度維系公眾對賣場的關注度。。。

如果該活動結束的悄無聲息，那對商場其實是個巨大的“注意力資源”浪費!這個資源不管是對其他供應商的刺激，還是塑造商場的特別形象，都有很高i的價值——“即是信息，也是內容”!!

同樣，對其他百貨、購物中心來說，如果能在塑造某些社會熱點(或大事件營銷)之后，能夠有意識地進行二次宣傳、造勢，則“波紋效應”仍將存在。

從這個角度而言，如同榨Ipone6那榨汁機所創造的話題性導致公眾至仍在轉載、傳播類似，坦途哥現在寫的這篇文章，其實也是對昨日那篇熱文的一次二次跟進與舉托，本文的發布，很有可能有將對前文進行二次傳播。。。