瑪麗黛佳品牌2006年由崔曉紅女士創立，創新嫁接式睫毛膏，譜寫世界睫毛膏新篇章，創下瑪麗黛佳歷史上每15秒賣出一支的驚人業績。崔曉紅女士對生活和藝術充滿激情，倡導 “新藝術彩妝”的理念，希望能用彩妝發現和表達女性最具風格的美。2015年瑪麗黛佳助力國際頂級設計師周翔宇征戰倫敦時裝周。用藝術的視野看世界，以先鋒的姿態跨界時尚。不斷在時裝、電影、繪畫、雕塑等藝術領域探索跨界合作。

爆款

瑪麗黛佳元氣橙花素顏霜的質地像奶油冰淇淋一般水潤柔滑，羽毛般輕盈，不會油膩，好推開延展性特別好，感覺非常的水潤服帖；它富含橙花精華，橙花是有效的美白植物，其精華能快速亮白膚色，提亮效果顯著且成分安全；

彩妝品牌以瑪麗黛佳為首，率先展開攻城之勢，6月推出了元氣橙花素顏霜。據悉，瑪麗黛佳素顏霜上市2個月出貨量便突破100萬瓶，直接刷新了品牌百萬銷量的最短時間記錄。除了產品品質的加持，價格也是瑪麗黛佳素顏霜在市場上表現突出的加分點。據了解，在上市的品牌中，瑪麗黛佳素顏霜的定價是占優的，是很多品牌素顏霜的三分之一或者二分之一，為128元。

素顏霜備受關注，品牌價值持續提升

百度指數的需求圖譜都在顯示素顏霜的搜索趨勢正在上升，可見瑪麗黛佳的素顏霜十分地火爆，另外很多消費者在關注瑪麗黛佳的時候也在連帶關注魅可mac和蜜絲佛陀進行品牌比較，瑪麗黛佳應該關注魅可mac和蜜絲佛陀的相關動向，做好相應的應對措施，讓自己在競爭中搶占先機。另一方面，瑪麗黛佳應該高興的是:自己的品牌價值得到了提升。

品牌活動造就搜索高峰

百度指數的整體趨勢顯示，在10月21日出現了小高峰，說明消費者對瑪麗黛佳的關注度有所提升。原因有三：

➀爆款素顏霜持續火熱

在10月21日附近有很多關于爆款素顏霜的相關推廣軟文，素顏霜自6月份首推以來，就創下了很好的銷售業績，讓素顏霜正式從線上的火爆進入線下。從現在的形式來看，素顏霜依舊火爆。

➁微博活動助陣

在10月21日在瑪麗黛佳的微博上發起了關于說出你第一次化妝經歷和你擁有的第一個瑪麗黛佳產品轉發評論活動，受到了很多消費者的關注，這樣的活動就相當于搜集了消費者的口碑報告以及在消費者中形成了自我傳播，瑪麗黛佳可以多舉辦一些這樣的活動，讓老會員帶動新會員。

雙十一預售火爆，成績排名第三

在今年雙十一的預售中，瑪麗黛佳成為了兩個唯一上榜的本土美妝品牌之一。當然現在唇膏禮盒的火熱也是得益于今年7月中旬瑪麗黛佳在魔都舉辦的“超級市集”，活動不僅宣傳了這個唇膏產品，吸引了眾多喜歡嘗鮮的創意玩家，更是給消費者植入了瑪麗黛佳的美學理念，同時也深化了瑪麗黛佳刻在骨子的自由、不羈、時尚和靈感的形象。這個產品也讓瑪麗黛佳在雙十一預售的一周內就進入了前三甲，奪得了超高的關注度。

雖然瑪麗黛佳沒有像其他品牌一樣請當紅的偶像作為代言人、沒有硬廣的投入，但是它靠著自己的品牌產品和、消費者之間的鏈接活動以及優惠吸引人的價格優勢一樣獲得了高關注，說明瑪麗黛佳作為彩妝品牌的異類還是非常靠譜的。

色號成為消費者的困擾

消費者的相關評價中顯示，很多消費者買錯了色號，或者覺得色號并沒有達到自己心目中的期許，對于一個彩妝品牌來說，這對于線上的銷售是十分不利的。雖然瑪麗黛佳正在嘗試在行動上做出互聯網+的改變：玩色學院。 玩色學院是瑪麗黛佳通過聯動線上線下更近距離的與消費者互動，線下沙龍會結合線上定期教學欄目，通過微信微博各個渠道線上打通，分班級去進行私教，并嘗試用更多的渠道，更多的不同體驗方式去跟消費者進行溝通，讓他們真正的了解產品如何使用，如何去達到更好的妝效，從而達到一個美的目的。

但是從目前的情況來看，并沒有收到很好的效果。在線上平臺上，應該還原產品本身的顏色，給消費者更直觀和清晰的顏色對比，讓消費者在購買前有一個更好的比對。

另一方面，也要加強客服人員的培訓，在消費者購買之前能給消費者更合理的建議，另外對線下門店給消費者實時實地地就近推送，這樣消費者可以在線下試色，線上購買，形成流量閉環。

線上口碑不如線下

消費者評價顯示，普遍消費者反映產品沒有實體店的好。瑪麗黛佳一直戲稱自己是一個傳統品牌，但是進入大數據時代，必須要明白線上平臺的重要性，所以瑪麗黛佳應該查看為何出現了這樣的問題，是假貨的問題，還是消費者沒有正確使用，應該對所有這樣的信息進行收集分類整理，找出原因，并且給消費者進行解釋，不要線上渠道破壞了品牌聲譽。

結語：

瑪麗黛佳作為本土美妝品牌，對于每一款產品都精益求精，認為產品才是唯一的生存之道，但是發展線上之后，產品口碑并沒有線下的那么好，瑪麗黛佳應該盡快地找出原因，不要讓品牌形象毀于線上。

數據來源：數說故事；百度指數；億邦動力網