瑪麗黛佳品牌2006年由崔曉紅女士創(chuàng)立，創(chuàng)新嫁接式睫毛膏，譜寫世界睫毛膏新篇章，創(chuàng)下瑪麗黛佳歷史上每15秒賣出一支的驚人業(yè)績(jī)。崔曉紅女士對(duì)生活和藝術(shù)充滿激情，倡導(dǎo) “新藝術(shù)彩妝”的理念，希望能用彩妝發(fā)現(xiàn)和表達(dá)女性最具風(fēng)格的美。2015年瑪麗黛佳助力國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師周翔宇征戰(zhàn)倫敦時(shí)裝周。用藝術(shù)的視野看世界，以先鋒的姿態(tài)跨界時(shí)尚。不斷在時(shí)裝、電影、繪畫、雕塑等藝術(shù)領(lǐng)域探索跨界合作。

爆款

瑪麗黛佳元?dú)獬然ㄋ仡佀�的質(zhì)地像奶油冰淇淋一般水潤柔滑，羽毛般輕盈，不會(huì)油膩，好推開延展性特別好，感覺非常的水潤服帖；它富含橙花精華，橙花是有效的美白植物，其精華能快速亮白膚色，提亮效果顯著且成分安全；

彩妝品牌以瑪麗黛佳為首，率先展開攻城之勢(shì)，6月推出了元?dú)獬然ㄋ仡佀�。�?jù)悉，瑪麗黛佳素顏霜上市2個(gè)月出貨量便突破100萬瓶，直接刷新了品牌百萬銷量的最短時(shí)間記錄。除了產(chǎn)品品質(zhì)的加持，價(jià)格也是瑪麗黛佳素顏霜在市場(chǎng)上表現(xiàn)突出的加分點(diǎn)。據(jù)了解，在上市的品牌中，瑪麗黛佳素顏霜的定價(jià)是占優(yōu)的，是很多品牌素顏霜的三分之一或者二分之一，為128元。

素顏霜備受關(guān)注，品牌價(jià)值持續(xù)提升

百度指數(shù)的需求圖譜都在顯示素顏霜的搜索趨勢(shì)正在上升，可見瑪麗黛佳的素顏霜十分地火爆，另外很多消費(fèi)者在關(guān)注瑪麗黛佳的時(shí)候也在連帶關(guān)注魅可mac和蜜絲佛陀進(jìn)行品牌比較，瑪麗黛佳應(yīng)該關(guān)注魅可mac和蜜絲佛陀的相關(guān)動(dòng)向，做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，讓自己在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。另一方面，瑪麗黛佳應(yīng)該高興的是:自己的品牌價(jià)值得到了提升。

品牌活動(dòng)造就搜索高峰

百度指數(shù)的整體趨勢(shì)顯示，在10月21日出現(xiàn)了小高峰，說明消費(fèi)者對(duì)瑪麗黛佳的關(guān)注度有所提升。原因有三：

➀爆款素顏霜持續(xù)火熱

在10月21日附近有很多關(guān)于爆款素顏霜的相關(guān)推廣軟文，素顏霜自6月份首推以來，就創(chuàng)下了很好的銷售業(yè)績(jī)，讓素顏霜正式從線上的火爆進(jìn)入線下。從現(xiàn)在的形式來看，素顏霜依舊火爆。

➁微博活動(dòng)助陣

在10月21日在瑪麗黛佳的微博上發(fā)起了關(guān)于說出你第一次化妝經(jīng)歷和你擁有的第一個(gè)瑪麗黛佳產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論活動(dòng)，受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注，這樣的活動(dòng)就相當(dāng)于搜集了消費(fèi)者的口碑報(bào)告以及在消費(fèi)者中形成了自我傳播，瑪麗黛佳可以多舉辦一些這樣的活動(dòng)，讓老會(huì)員帶動(dòng)新會(huì)員。

雙十一預(yù)售火爆，成績(jī)排名第三

在今年雙十一的預(yù)售中，瑪麗黛佳成為了兩個(gè)唯一上榜的本土美妝品牌之一。當(dāng)然現(xiàn)在唇膏禮盒的火熱也是得益于今年7月中旬瑪麗黛佳在魔都舉辦的“超級(jí)市集”，活動(dòng)不僅宣傳了這個(gè)唇膏產(chǎn)品，吸引了眾多喜歡嘗鮮的創(chuàng)意玩家，更是給消費(fèi)者植入了瑪麗黛佳的美學(xué)理念，同時(shí)也深化了瑪麗黛佳刻在骨子的自由、不羈、時(shí)尚和靈感的形象。這個(gè)產(chǎn)品也讓瑪麗黛佳在雙十一預(yù)售的一周內(nèi)就進(jìn)入了前三甲，奪得了超高的關(guān)注度。

雖然瑪麗黛佳沒有像其他品牌一樣請(qǐng)當(dāng)紅的偶像作為代言人、沒有硬廣的投入，但是它靠著自己的品牌產(chǎn)品和、消費(fèi)者之間的鏈接活動(dòng)以及優(yōu)惠吸引人的價(jià)格優(yōu)勢(shì)一樣獲得了高關(guān)注，說明瑪麗黛佳作為彩妝品牌的異類還是非常靠譜的。

色號(hào)成為消費(fèi)者的困擾

消費(fèi)者的相關(guān)評(píng)價(jià)中顯示，很多消費(fèi)者買錯(cuò)了色號(hào)，或者覺得色號(hào)并沒有達(dá)到自己心目中的期許，對(duì)于一個(gè)彩妝品牌來說，這對(duì)于線上的銷售是十分不利的。雖然瑪麗黛佳正在嘗試在行動(dòng)上做出互聯(lián)網(wǎng)+的改變：玩色學(xué)院。 玩色學(xué)院是瑪麗黛佳通過聯(lián)動(dòng)線上線下更近距離的與消費(fèi)者互動(dòng)，線下沙龍會(huì)結(jié)合線上定期教學(xué)欄目，通過微信微博各個(gè)渠道線上打通，分班級(jí)去進(jìn)行私教，并嘗試用更多的渠道，更多的不同體驗(yàn)方式去跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓他們真正的了解產(chǎn)品如何使用，如何去達(dá)到更好的妝效，從而達(dá)到一個(gè)美的目的。

但是從目前的情況來看，并沒有收到很好的效果。在線上平臺(tái)上，應(yīng)該還原產(chǎn)品本身的顏色，給消費(fèi)者更直觀和清晰的顏色對(duì)比，讓消費(fèi)者在購買前有一個(gè)更好的比對(duì)。

另一方面，也要加強(qiáng)客服人員的培訓(xùn)，在消費(fèi)者購買之前能給消費(fèi)者更合理的建議，另外對(duì)線下門店給消費(fèi)者實(shí)時(shí)實(shí)地地就近推送，這樣消費(fèi)者可以在線下試色，線上購買，形成流量閉環(huán)。

線上口碑不如線下

消費(fèi)者評(píng)價(jià)顯示，普遍消費(fèi)者反映產(chǎn)品沒有實(shí)體店的好。瑪麗黛佳一直戲稱自己是一個(gè)傳統(tǒng)品牌，但是進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，必須要明白線上平臺(tái)的重要性，所以瑪麗黛佳應(yīng)該查看為何出現(xiàn)了這樣的問題，是假貨的問題，還是消費(fèi)者沒有正確使用，應(yīng)該對(duì)所有這樣的信息進(jìn)行收集分類整理，找出原因，并且給消費(fèi)者進(jìn)行解釋，不要線上渠道破壞了品牌聲譽(yù)。

結(jié)語：

瑪麗黛佳作為本土美妝品牌，對(duì)于每一款產(chǎn)品都精益求精，認(rèn)為產(chǎn)品才是唯一的生存之道，但是發(fā)展線上之后，產(chǎn)品口碑并沒有線下的那么好，瑪麗黛佳應(yīng)該盡快地找出原因，不要讓品牌形象毀于線上。

數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事；百度指數(shù)；億邦動(dòng)力網(wǎng)