雙11?光棍節(jié)?這是個什么鬼?上午與老家的朋友在閑聊中提及了這個話題，很意外的發(fā)現(xiàn)既然在老家五級小縣城里，根本沒有這個概念，然后當雙11這天24時公布出的1207億元成交額的時候，我不得不找資料去分析，這數(shù)值是怎么出來的。下面我們先來看一組數(shù)據(jù)。

11月11日 00：00開始，天貓網(wǎng)絡交易情況：

52秒：交易量破10億元，較2015年同日提速20秒。

5分鐘：196個國家和地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)與中國電商發(fā)生交互。

1.3047萬個國際品牌在中國成交。

6分58秒：天貓交易過百億。

1小時：交易規(guī)模破353億元，已超2013年雙11單日交易總額。

截至當晚24時，僅天貓?zhí)詫毘删涂偨灰最~：1207億元。

各省的交易額排行方面，11日12時，阿里公布了天貓雙11全球狂歡節(jié)排名前十的分別為廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、福建、河南，相較于2015年排名前十的省份，前八名完全沒有變化，河南今年超越福建省爬升到第9位，福建省降至第10位。

品牌銷售額方面，今年也是有很大的突破，很多品牌都紛紛刷新了自己去年雙十一的紀錄。

全網(wǎng)總銷售額，截止到11日上午10點，已然突破千億大關達到1014.9億元，其中天貓平臺取得絕對性優(yōu)勢，銷售額達到621億元占全網(wǎng)銷售額的71.1%，京東排在第二位，銷售額約為201億元占全網(wǎng)銷售額的19.9%，其次是蘇寧易購2.5%，國美在線2.2%，1號店1.2%，很顯然，天貓、京東已然是這次狂歡節(jié)的主力會場。

注：以上數(shù)據(jù)來自某商業(yè)網(wǎng)站。

以上數(shù)據(jù)可以看出，有些品牌從傳統(tǒng)的實體銷售模式開始跳出來了，盡管雙11的銷售數(shù)據(jù)里存在一些刷單，假貨，劣品等各種詬病問題，但是從中這些品牌也確確實實銷售增長了。在當下經(jīng)濟下行時期里的營商環(huán)境中，能找到讓業(yè)績上升的模式本身就是一種進步。同時，通過雙11的活動可以看到，196個國家和地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)與中國電商發(fā)生交互。1.3047萬個國際品牌在中國成交。使中國的品牌通過天貓走向國際市場，同時國際品牌也在實時的發(fā)生交互，這對中國的新經(jīng)濟體的形成提供了一個很好平臺。反觀，一個劃時代的經(jīng)濟體改革也同樣會經(jīng)歷發(fā)展過程中的原罪問題，像改革開放之初，經(jīng)濟特區(qū)成立等等，當時也同樣是假貨充斥，劣品橫行，但結果是好的。所以雙11商業(yè)模式的詬病與質(zhì)疑也只有在發(fā)展過程中不斷完善。

今天的零售業(yè)，在商業(yè)進化的發(fā)展中已進入新零售時代，雙11商業(yè)神話的成功并不是一個特定時代的偶然產(chǎn)物，而是中國千年商業(yè)文化與中國千年商業(yè)底蘊的沉淀與進化出來的必然產(chǎn)物。中國零售商業(yè)的進化充滿魅力，從唐代的坊市與夜禁到宋代的清明上河圖所展示的中國商業(yè)文明歷代以來的鼎盛時期，發(fā)展至當下，零售商業(yè)的不斷變革與伴隨時代的發(fā)展，伴隨科技的進步，今天的雙11商業(yè)模式是在中國歷代商業(yè)發(fā)展中的層層迭代出來的一個時代發(fā)展過程中新零售趨勢的其中一種商業(yè)模式。

雙11商業(yè)模式的呈現(xiàn)，推動傳統(tǒng)零售進入新零售趨勢起到了推波助瀾的作用，同時為新零售趨勢檢驗著一些相關的大數(shù)據(jù)價值。因為推動新零售趨勢的核心因素正在醞釀形成：消費方式多樣化，科技創(chuàng)新的引領，全渠道的融合，跨界協(xié)作的社會價值生態(tài)鏈。

消費方式的變革時代來臨:

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，消費方式已發(fā)生重大改變。消費者購物的方式已經(jīng)突破地區(qū)壁壘，消費者占據(jù)了商業(yè)環(huán)節(jié)的核心位置，商家要想贏得更多消費者，就必須創(chuàng)新渠道，迎合當下消費者購買方式與需求的變化。

科技創(chuàng)新的中堅力量:

如果沒有科技力量的植入，也不可能出來雙11這種商業(yè)模式的呈現(xiàn)。馬云在今年杭州舉行的棲大會上說到： 過去以PC為主的芯片，現(xiàn)在都在變成以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心，那么未來也會基于大數(shù)據(jù)、云計算產(chǎn)生新的技術。

全渠道的融合:

消費者需求的大數(shù)據(jù)入口，生產(chǎn)制造商，平臺運營商，物流體系的建設，線上線下平臺技術的融合。通過對整個產(chǎn)業(yè)鏈的重新打磨融合，打通商品流通終端的地區(qū)壁壘， 滿足消費者任何時候、任何地點、任何方式購買的需求，采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式銷售商品與服務，提供給顧客無差別的購買體驗。實現(xiàn)新零售模式的運作。

雙11商業(yè)模式，已不是純電子商務的概念了，他存在的價值是：推動了一個全新的社會協(xié)作關系作用，他的背后是一個寵大的社會協(xié)作系統(tǒng)在發(fā)生作用，買家-商家-制造業(yè)-物流業(yè)-平臺科技應用-相關就職人員-經(jīng)濟體的運轉等等。買家從互聯(lián)網(wǎng)里買到了自已想要的商品，完成了新科技時代的體驗感，對商品需求的獲得感，商家借助互聯(lián)網(wǎng)科技實現(xiàn)了新的銷售模式，獲得了相應回報。平臺的運作團隊在商業(yè)完成的過程獲得了相應的回報，整個鏈條的從業(yè)人員得到了新的就業(yè)機會。

零售環(huán)節(jié)的性質(zhì)是雙向的，在制造業(yè)的位置來是需求側，站在消費者的角度又是供給側，如何融合消費者與制造業(yè)之間的價值鏈條實現(xiàn)德國先行的工業(yè)4.0時代，那新零售在這個時代將應需而生，應勢而成，通過互聯(lián)網(wǎng)技術把零售的上下游價值鏈更高效的整合出來，成就了今天的雙11商業(yè)神話，雙11這一商業(yè)模式發(fā)生的一切關系作用，已經(jīng)對中國新經(jīng)濟體的成長做出了巨大的貢獻!雙11的背后是與制造業(yè)發(fā)生了實實在在的關聯(lián)價值，從開頭的數(shù)據(jù)中可以看出，傳統(tǒng)制造業(yè)植入到互聯(lián)網(wǎng)銷售軌道后產(chǎn)生的新的銷售突破點與希望，似乎讓中國當下千千萬萬的傳統(tǒng)制造業(yè)看到了新生的希望，雙11這一商業(yè)模式對零售新趨勢起到了至關重要的推動作用。

廖軍雄 2016.11.13