陳春花教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：不確定性來(lái)源于這幾個(gè)部分：第一個(gè)部分是來(lái)源于消費(fèi)人口的變化，一定要認(rèn)真對(duì)待這件事情。所以不管認(rèn)不認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，你一定要記得這件事情，就是人群的改變。

我們應(yīng)該深度了解一下中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，以及對(duì)未來(lái)10年(2016年~2025年)零售消費(fèi)趨勢(shì)的判斷，把不確定性降低，目的就是增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力或者生存能力。

一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu)趨勢(shì)簡(jiǎn)析。

根據(jù)2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，可以看到幾個(gè)很明顯的趨勢(shì)特征：

1)0-14歲的人口逐步回升：

從2012年開(kāi)始持續(xù)幾年回升，但人口增量不大，幾十萬(wàn)到百萬(wàn)級(jí)別。這和國(guó)家鼓勵(lì)二胎還是很有關(guān)系的，說(shuō)明新生兒開(kāi)始增多，預(yù)計(jì)將來(lái)10年內(nèi)，每年幾十萬(wàn)到百萬(wàn)級(jí)別的新生人口遞增。這說(shuō)明中國(guó)“少子化”的情況未來(lái)10年會(huì)逐步改變。

2)15-64歲的人口緩慢下降：

2013年應(yīng)該是達(dá)到峰值，2014年開(kāi)始下降，降幅是百萬(wàn)級(jí)別，屬于緩慢下降。因?yàn)榇瞬糠秩丝诨鶖?shù)大達(dá)到10億級(jí)別，未來(lái)10年此部分人口應(yīng)該在9億多。這說(shuō)明中國(guó)勞動(dòng)力人口未來(lái)10年會(huì)逐步降低。

3)65歲以上人口上升明顯：

數(shù)據(jù)一直上升，每年幾百萬(wàn)的遞增速度。根據(jù)國(guó)家老齡委的預(yù)測(cè)：“2013年至2021年是老齡化快速發(fā)展階段，年均增加700萬(wàn)老人;2022年至2030年為老齡化急速發(fā)展階段，年均增加1260萬(wàn)老人。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年前后，我國(guó)60歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊�過(guò)20%，65歲及以上老年人口比例將達(dá)到14%左右，進(jìn)入到深度老齡化社會(huì)(國(guó)務(wù)院網(wǎng)站公開(kāi)文章：積極應(yīng)對(duì)人口老齡化)。”清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李強(qiáng)公開(kāi)發(fā)言：“從2016年到2025年，中國(guó)社會(huì)將經(jīng)歷一個(gè)“超速老化”的階段。”

4)人口總量是逐步上升的：

數(shù)據(jù)一直是每年大幾百萬(wàn)的遞增速度，離14億人口大關(guān)只差3000多萬(wàn)，應(yīng)該很快就可以達(dá)到。中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張車偉說(shuō)，中國(guó)低于預(yù)期的生育率將導(dǎo)致人口數(shù)量在接下來(lái)的10年內(nèi)達(dá)到峰值，2025年中國(guó)人口將達(dá)到14.13億，未來(lái)10年總?cè)丝谶�是上升的，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是利好。

5)一句話總結(jié)：

在未來(lái)10年里，中國(guó)人口有喜有憂。有二喜一憂，一喜是“少子化”的情況會(huì)逐步改變，二喜是人口總數(shù)量還在上升，未來(lái)可達(dá)14億人口;一憂是“老齡化”不可逆，會(huì)加速進(jìn)入老齡化國(guó)家。

二、中國(guó)未來(lái)10年消費(fèi)趨勢(shì)：零售總額翻倍

1)未來(lái)10年零售總額必須翻倍。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)10年內(nèi)必須跨過(guò)中等收入陷阱，邁進(jìn)高收入國(guó)家行列。否則，2030年人口負(fù)增長(zhǎng)+老齡化會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨更多難題(國(guó)家衛(wèi)計(jì)委認(rèn)為，人口峰值在14.5億人，人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)在2030年)。

2013年世界銀行根據(jù)人均國(guó)民總收入水平做出的收入組分類,高收入:12616美元以上. 2016年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員、美國(guó)研究所所長(zhǎng)鄭秉文在《人民日?qǐng)?bào)》撰文表示到2024年我國(guó)將進(jìn)入高收入階段。用數(shù)字表達(dá)，就是現(xiàn)在10萬(wàn)億美金GDP，2024年要達(dá)到17.8萬(wàn)億美金(折合118萬(wàn)億人民幣)。

中國(guó)2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額30萬(wàn)億人民幣，到2024年要翻倍到60萬(wàn)億人民幣，占到GDP的50%，才能夠邁進(jìn)高收入國(guó)家行列。

所以未來(lái)10年零售消費(fèi)總額必須翻倍(超過(guò)60萬(wàn)億)，這是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是政治問(wèn)題。政治影響宏觀經(jīng)濟(jì)，宏觀經(jīng)濟(jì)又影響個(gè)人消費(fèi)需求;消費(fèi)者需求的變化，離不開(kāi)大時(shí)代這個(gè)背景的。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月19日公布數(shù)據(jù)顯示，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年名義增長(zhǎng)10.7%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.6%)。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入32310億元，比上年增長(zhǎng)11.7%，商品零售268621億元，增長(zhǎng)10.6%，其中限額以上單位商品零售133891億元，增長(zhǎng)7.9%。

按照以上30萬(wàn)億基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)幅度(采用階梯降幅方式)，如果沒(méi)有太大意外的干擾下，2024年是能夠?qū)崿F(xiàn)翻倍達(dá)到社會(huì)消費(fèi)品零售總額60萬(wàn)億。

在未來(lái)10年，中國(guó)零售業(yè)必須做出很多變革，影響到全球，這是時(shí)代賦予的使命。

國(guó)外麥肯錫咨詢的預(yù)測(cè)，未來(lái)15年(2030年)，中國(guó)將貢獻(xiàn)全球消費(fèi)增量的30%，可能重塑全球消費(fèi)格局。

2)人口與零售增長(zhǎng)

把2014年與2025的人口數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，我們對(duì)中國(guó)未來(lái)10年零售趨勢(shì)做個(gè)大致的判斷：

0-14歲人群：

嬰童的消費(fèi)除了教育之外，第二大就是零售服務(wù)，包括鞋服包、奶粉食品、嬰兒用品等。 國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)主任李斌表示，國(guó)家每年今后大體出生1700萬(wàn)或者以上，現(xiàn)在每年1600多萬(wàn)新生兒。0到6歲就1億人，或者超過(guò)1億人，嬰幼兒產(chǎn)品的市場(chǎng)非常巨大。國(guó)信證券指出，嬰童消費(fèi)包括用品和服務(wù)，市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億級(jí)別。15年母嬰用品整體交易規(guī)模達(dá)到2.3萬(wàn)億，而嬰童服務(wù)的內(nèi)涵更廣，同時(shí)需求呈高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間更大，預(yù)計(jì)每年有千億級(jí)別的消費(fèi)增量。

15-64歲人群：

未來(lái)10年內(nèi)會(huì)減少4200萬(wàn)人口，人口降幅4%，這是數(shù)量;這部分人口是消費(fèi)能力最強(qiáng)最旺盛的，面臨著消費(fèi)升級(jí)，人均GDP進(jìn)入高收入國(guó)家行列。2015年人均GDP7500美元，增長(zhǎng)到2025年人均GDP12600美元，增幅接近68%;中國(guó)零售消費(fèi)能否增長(zhǎng)100%，還是非常有難度的課題。這部分人群年齡跨度大，消費(fèi)行為差異大，但是購(gòu)買力最強(qiáng)，也是零售消費(fèi)的最大主力軍，必須釋放消費(fèi)能力，才有可能未來(lái)10年翻倍增長(zhǎng)。這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

65歲以上人群：

未來(lái)10年內(nèi)會(huì)增加6000萬(wàn)老年人口，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到2億老年人口，老年人零售市場(chǎng)應(yīng)該是大幅增長(zhǎng)。人口增長(zhǎng)了43%，這是數(shù)量;按照到2025年人均GDP的增幅50%來(lái)估算,那么65歲以上人群的零售市場(chǎng)規(guī)模將是2015年的2倍以上。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)10年內(nèi)必須跨過(guò)中等收入陷阱，邁進(jìn)高收入國(guó)家行列。最大的挑戰(zhàn)還是15-65歲人群，9億多人口主力軍人均消費(fèi)能增長(zhǎng)100%，未來(lái)10年零售總額才能實(shí)現(xiàn)翻倍超過(guò)60萬(wàn)億。

三、未來(lái)10年零售重點(diǎn)聚焦15-65歲人群。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近日發(fā)布的《城市藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告No.8》指出，中國(guó)正加速進(jìn)入老齡化社會(huì)，隨著人口生育率的下降，預(yù)計(jì)2030年左右中國(guó)人口將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。未來(lái)的10年是中國(guó)零售業(yè)的黃金十年，在人口還在持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)間里，完善自己重塑零售業(yè)。

第三產(chǎn)業(yè)的零售業(yè)能否持續(xù)高增長(zhǎng)，帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)側(cè)改革，核心就在于是否能夠把15-65歲人群的零售消費(fèi)總額翻倍，只有消費(fèi)才能帶動(dòng)中國(guó)跨過(guò)中等收入陷阱。

2016年，阿里研究院聯(lián)合阿里巴巴APASS黑卡俱樂(lè)部發(fā)布《品質(zhì)生活指南——互聯(lián)網(wǎng)高端消費(fèi)橙皮書(shū)》報(bào)告：盡管中國(guó)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)接近發(fā)達(dá)國(guó)家尚需時(shí)日，但高端消費(fèi)群里表現(xiàn)出的消費(fèi)特征，恰巧印證了麥肯錫報(bào)告中的結(jié)論(中國(guó)消費(fèi)者正在逐步縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，消費(fèi)模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和發(fā)達(dá)國(guó)家日益相像)。

麥肯錫《世界城市：全球消費(fèi)視野》報(bào)告也指出，2030年中國(guó)勞動(dòng)人口(15-59歲)消費(fèi)額，將占到全球消費(fèi)總額的12%。伴隨收入提高，人均消費(fèi)額將由當(dāng)前的4800美元增長(zhǎng)至2030年的10700美元。

華創(chuàng)證券在新消費(fèi)系列報(bào)告中稱，2015-2025年中國(guó)將迎來(lái)45-49歲消費(fèi)人口高峰。從20世紀(jì)50年代的鼓勵(lì)生育政策開(kāi)始，后經(jīng)歷1962年三年大饑荒對(duì)人口的重創(chuàng)，再到1980年的計(jì)劃生育，點(diǎn)點(diǎn)滴滴形成中國(guó)特有的人口增長(zhǎng)曲線，我國(guó)未來(lái)10年將在2015-2025年迎來(lái)“46歲”消費(fèi)高峰。

中國(guó)未來(lái)10年零售消費(fèi)趨勢(shì)的研究重點(diǎn)不是“少子化”“老齡化”，而應(yīng)該聚焦在15-65歲人群，只有了解這部分人群的消費(fèi)需求和習(xí)慣，釋放更多消費(fèi)力量，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型才有更大的裨益。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要闖關(guān)跨過(guò)“中等收入陷阱”，中國(guó)零售業(yè)也要闖關(guān)，改變自身的弊病，提供更好的商品，讓15-65歲人群釋放更多的消費(fèi)力量。

中國(guó)零售業(yè)的未來(lái)，就是新零售!阿里馬云推動(dòng)新零售的發(fā)展，線上線下融合，這是新零售人的歷史使命。實(shí)體零售與電商，不再對(duì)立，而是相互融合，各取所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)1+1>2，中國(guó)零售業(yè)才會(huì)真正強(qiáng)大，帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)跨過(guò)“中等收入陷阱”。