【編者按】 時(shí)隔四年，阿里又栽在了假貨上。美國(guó)政府周三再次將這家電商巨頭列入“惡名市場(chǎng)”（notorious market）名單，對(duì)于一直在努力洗刷售假惡名的阿里來(lái)說(shuō)，無(wú)異于當(dāng)頭一棒。而這一次，距離阿里從該名單中被除名才過(guò)去了四年時(shí)間。

又一次，阿里被美國(guó)貿(mào)易代表辦公室（The U.S. Trade Representative，以下簡(jiǎn)稱“USTR”）列入了“惡名市場(chǎng)”名單。

所謂的“惡名市場(chǎng)”名單，就是由USTR發(fā)布、意在協(xié)助有關(guān)機(jī)構(gòu)加大力度打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的黑名單。

一貫堅(jiān)稱自己對(duì)假貨的監(jiān)控已經(jīng)大大好過(guò)從前的阿里，對(duì)此很是崩潰。阿里巴巴集團(tuán)總裁、高盛前副主席邁克·埃文斯（Michael Evans）在一則聲明中稱，“我們對(duì)美國(guó)貿(mào)易代表辦公室的決定深感遺憾，他們無(wú)視了阿里巴巴在打擊假貨方面所做的實(shí)際工作。”

“四年前，正是該機(jī)構(gòu)將我們從這一名單上移除。四年來(lái)，我們與品牌權(quán)利人、執(zhí)法機(jī)構(gòu)開(kāi)展了一系列將造假者繩之于法的實(shí)際行動(dòng)，以更有效、更先進(jìn)的手段開(kāi)展了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。而USTR恰恰在這個(gè)時(shí)候?qū)⑽覀冎匦铝腥搿異好�市�?chǎng)’名單，我們高度懷疑這一決定是否實(shí)事求是。”

言辭之激烈，不禁讓人想要反過(guò)來(lái)問(wèn)，究竟是哪些因素讓USTR再次把阿里“拉黑”？

邁克·埃文斯（Michael Evans）

行業(yè)代表稱阿里“不主動(dòng)不拒絕”

2012年，阿里重金聘用了美國(guó)前政府官員詹姆斯·門(mén)德霍爾(James Mendenhall),意圖改善公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的形象，還花了46.1萬(wàn)美元游說(shuō)美國(guó)國(guó)會(huì)、白宮和USTR，這一開(kāi)支甚至達(dá)到了上一年花費(fèi)的四倍以上。

終于，2012年12月，USTR宣布將淘寶網(wǎng)從“惡名市場(chǎng)”名單中移除。

但到了去年，USTR再次對(duì)阿里巴巴平臺(tái)上的大規(guī)模售假情況表示擔(dān)憂，但表示暫時(shí)不會(huì)將其納入“惡名市場(chǎng)”名單，而是會(huì)先觀察阿里是否會(huì)采取有效措施來(lái)解決這一問(wèn)題。

由于阿里并不是自己平臺(tái)所售賣商品的所有者，因此并不會(huì)從這些假貨的銷售中直接獲益。但這些商品銷售所帶來(lái)的平臺(tái)交易量，依舊是分析師和投資人最為看重的一個(gè)指標(biāo)，而且這一數(shù)據(jù)可以幫助阿里提高廣告位價(jià)格。

今年6月，馬云在接受新華社采訪時(shí)談及假貨風(fēng)波，“阿里巴巴每賣出一件假貨，就會(huì)讓公司失去5個(gè)以上的用戶”。與此同時(shí)，馬云也因?yàn)檎f(shuō)過(guò)“有些假貨的質(zhì)量比正品更好”而備受外界爭(zhēng)議。不過(guò)馬云隨后也表示，這句話是被媒體斷章取義了。

阿里方面表示，目前已經(jīng)和包括蘋(píng)果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在內(nèi)的逾1.8萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌開(kāi)展打假合作，還和中國(guó)的執(zhí)法部門(mén)合作，通過(guò)線下打擊的方式，從源頭上斬?cái)嘀萍偈奂佼a(chǎn)業(yè)鏈。

　　

不過(guò)，背后代表了1000多家服裝和鞋履品牌的美國(guó)成衣及鞋業(yè)公會(huì)（American Apparel &Footwear Association），一直在背后推動(dòng)USTR將阿里列入“惡名市場(chǎng)”名單，堅(jiān)持認(rèn)為假貨在阿里平臺(tái)上非常猖獗。

代表約400個(gè)法國(guó)品牌的法國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)Unifab同樣曾督促USTR重新將阿里列入“惡名市場(chǎng)”名單。發(fā)言人大衛(wèi)·蘇西南（David Saussinan）表示，“盡管Unifab一直與阿里巴巴保持對(duì)話，并展開(kāi)了多年的談判，但阿里巴巴一直未主動(dòng)采取措施來(lái)解決假貨泛濫問(wèn)題”。

對(duì)此，阿里巴巴表示自己會(huì)“不惜一切”代價(jià)打假，已經(jīng)向USTR提交了一份文件，解釋如何將侵權(quán)行為控制在最小化。

高端品牌合伙跟阿里唱對(duì)臺(tái)戲

今年4月，阿里宣布加入全球最大的反假貨組織“國(guó)際反假聯(lián)盟”（The International AntiCounterfeiting Coalition，以下簡(jiǎn)稱“IACC”），成為首個(gè)新設(shè)立的“普通會(huì)員”之一。但在短短一個(gè)月后，IACC卻在一封公開(kāi)信中宣布“迫于一系列知名品牌的不滿和壓力，將暫停阿里巴巴的會(huì)員資格”。

當(dāng)時(shí)IACC成員之一的美國(guó)輕奢品牌Michael Kors因阿里的加入表示質(zhì)疑，說(shuō)這是時(shí)尚界最危險(xiǎn)的存在，隨即宣布退出IACC。不久意大利奢侈品牌Gucci表示也將加入對(duì)抗阿里的陣營(yíng)，繼而退出IACC。

Gucci甚至聯(lián)合其他奢侈品牌，向紐約法院起訴阿里為假貨銷售提供便利。阿里對(duì)此否認(rèn)，并表示將竭盡全力對(duì)平臺(tái)上銷售的商品展開(kāi)監(jiān)控。同時(shí)，該公司還表示自己一直在積極移除涉嫌侵權(quán)的商品，并開(kāi)始要求賣家主動(dòng)出示能夠證明商品真?zhèn)蔚淖C據(jù)。

位于紐約的市場(chǎng)調(diào)研公司L2 Inc.的數(shù)據(jù)顯示，今年2月到9月間，阿里巴巴平臺(tái)排名前十的時(shí)尚品牌，平均銷量下降了64%，但目前尚不清楚其中有多少是假貨。

天貓都淪陷了，阿里的阿喀琉斯之踵有多糟？

L2 Inc.亞太區(qū)調(diào)研總監(jiān)丹尼爾·拜爾麗（Danielle Bailey）表示，盡管阿里一直在大力打擊未經(jīng)授權(quán)的商品，但我們?nèi)匀豢梢暂p而易舉地在該平臺(tái)上找到此類商品。

L2 Inc.表示，即便是在天貓商城擁有官方店鋪的品牌，也同樣飽受未經(jīng)授權(quán)的第三方賣家和假貨之苦。舉例來(lái)說(shuō)，L2 Inc.數(shù)據(jù)顯示，如果今年3月在淘寶上搜索奢侈品牌Coach的話，搜索結(jié)果的第一頁(yè)只有12%的商品來(lái)自Coach官方店鋪。

因此，已經(jīng)入駐一年之久的Coach選擇在雙11之前退出天貓，但將繼續(xù)通過(guò)公司官網(wǎng)以及微信等渠道提供在線購(gòu)物。

翰宇國(guó)際律師事務(wù)所顧問(wèn)寶羅·貝康妮（Paolo Beconcini）認(rèn)為，這些品牌最為擔(dān)心的，還是消費(fèi)者依舊很容易在在阿里平臺(tái)上買到假貨。

假貨問(wèn)題一直以來(lái)都是阿里的阿喀琉斯之踵。數(shù)據(jù)顯示，單單2015年，阿里就因假貨問(wèn)題六次被世界知名公司和監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴舉報(bào)。有外媒甚至指出，阿里已經(jīng)成為全球最大的假貨天堂。

對(duì)此，阿里巴巴多次強(qiáng)調(diào)公司在不遺余力地打擊假貨問(wèn)題。阿里甚至于去年任命了馬修·巴塞爾（Matthew Bassiur）為首席防偽官兼集團(tuán)副總裁，馬云表示，阿里將長(zhǎng)期致力于保護(hù)消費(fèi)者和知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者，并呼吁業(yè)內(nèi)其他公司加入打假陣營(yíng)。

（騰訊科技 綜合/湯姆）