如果近期去到徐家匯，港匯新翼的幾個(gè)樓層正在進(jìn)行封場(chǎng)裝修，如同為即將到來(lái)的大調(diào)整暖場(chǎng)。在另一側(cè)，美羅城一層的調(diào)整已具雛形，該店因?yàn)槌�高的客流��，也讓我格外關(guān)注，很少一家店會(huì)未調(diào)整完就做播報(bào)，但美羅城這次調(diào)整，即使半成品，也有點(diǎn)看頭。

這回，我們換一種推薦方式，直接上平面圖：

▲ 圖中縱向黃色區(qū)域，原本堪稱眼鏡城，再留在一層顯然不合適，但由于商場(chǎng)也已積累了客群，因此，這些品牌被集體移位至二層，也成為購(gòu)物中心中眼鏡品類最齊全，品牌最多的區(qū)域，成為獨(dú)特景觀。橫向區(qū)域原本為電腦城，如今已回歸，因此增加了十多個(gè)鋪位可容納更多流行時(shí)尚品牌，商場(chǎng)一層也能進(jìn)行整體化打造。

▲ 此次一層打造的主題叫：森林里，據(jù)個(gè)人感受，主要通過(guò)商場(chǎng)整體裝飾上的幾何線條，編織出森林樹(shù)枝般的交錯(cuò)感，這一元素被貫穿始終。

▲ 商場(chǎng)的服務(wù)臺(tái)被移至“場(chǎng)外”，預(yù)示著這塊曾經(jīng)的室外活動(dòng)區(qū)域也是本次改造的重點(diǎn)，設(shè)計(jì)元素與商場(chǎng)水晶球外立面相呼應(yīng)，內(nèi)外連通后的整體性會(huì)更強(qiáng)。

品類介紹上，美羅城幾乎用了簡(jiǎn)單粗暴的方式——“時(shí)尚購(gòu)物”和“休閑美食”。因此從圖紙上看，色塊也足夠清晰，定位明確。

▲ 原先的好時(shí)旗艦店，是整個(gè)徐家匯商圈的黃金點(diǎn)位，也令各大有開(kāi)旗艦店需求的品牌商趨之若鶩。在做了一段時(shí)間精品奧萊后，我們看到后繼品牌的圍板已奉上，不過(guò)該品牌個(gè)人并不了解，也缺乏相關(guān)資料可尋，只能靜觀其變，有資訊的朋友也歡迎爆料。

▲ L'OCCITANE、SWAROVSKI、GODIVA，這三個(gè)靠近正門(mén)口已開(kāi)業(yè)的成熟品牌，分屬不同品類，且都是在女性消費(fèi)者中具有強(qiáng)大號(hào)召力，同時(shí)，也為美羅城的一層定位定下基調(diào)。品牌級(jí)數(shù)不算高，但定位足夠精準(zhǔn)，類比來(lái)福士，做足年輕客人的生意。

其中SWAROVSKI給出的多層式設(shè)計(jì)方案讓人眼前一亮;品牌店鋪的門(mén)頭被不同樣式的玻璃框架取代，既有統(tǒng)一語(yǔ)言的裝飾效果，又不顯呆板;GODIVA的玻璃櫥窗設(shè)計(jì)方式同樣與商場(chǎng)一層的主題相呼應(yīng)。

▲ 時(shí)尚表集合店雖然在定位上沒(méi)有問(wèn)題，但這也是一層較有違和感的一個(gè)店，過(guò)于硬朗呆板的道具，不論與商場(chǎng)整體基調(diào)還是周邊品牌風(fēng)格，都有些格格不入。SWATCH和CK兩個(gè)品牌目前仍在圍板施工中，一定程度上也制約了該區(qū)域的整體感和活力。

▲ 時(shí)尚帽子配飾品牌CHIHIRO在轉(zhuǎn)角處拿下黃金位，也是該品牌上海的唯一一家專柜。

▲ 內(nèi)場(chǎng)三個(gè)品牌，依舊以女性飾品為主，分別是個(gè)人認(rèn)為中端領(lǐng)域產(chǎn)品最好的珠寶品牌I DO，整體形象不錯(cuò)的仿真飾品品牌RiotLILY，以及紅蜻蜓集團(tuán)旗下的高端鞋包配件集合店DNEST。其中I DO為成熟品牌，RiotLILY在港匯已經(jīng)有店的情況下，敢于在美羅城再開(kāi)一家，可見(jiàn)品牌對(duì)該店客群匹配度的信心，而DNEST的首家店坐落在嘉里中心，是傳統(tǒng)女鞋集團(tuán)轉(zhuǎn)型的代表品牌之一，但要消費(fèi)者能夠認(rèn)同DNEST這些字母的含義或者生活方式，品牌任重道遠(yuǎn)。

▲ 龍貓主題店“橡子共和國(guó)”因?yàn)檎{(diào)整前就已開(kāi)業(yè)，這里就不做贅述了，該主題店對(duì)面兩個(gè)品牌均為化妝品類，其中FOREO為肌膚護(hù)理儀，這個(gè)品類屬于迎合中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活方式追求提升而興起的產(chǎn)品，市場(chǎng)前景廣闊;而對(duì)于LANEIGE，能感受到美羅城與愛(ài)茉莉集團(tuán)的緊密合作，除了在五番街破例引入innisfree外，集團(tuán)旗下IOPE也在一層開(kāi)出專店。

▲▼ 雖說(shuō)專賣店對(duì)品牌形象上有幫助，但個(gè)人非常喜歡處理得當(dāng)?shù)闹袓u品牌案例。美羅城一層唯一的中島品牌CA1一號(hào)空間，就和商場(chǎng)的天地設(shè)計(jì)結(jié)合得非常好。該品牌是上海目前唯一一家店，以加州陽(yáng)光海灘為品牌理念和賣點(diǎn)，主打新鮮果汁和健康奶昔。

▲ 該品牌無(wú)需贅述，整家店維持著一貫的高顏值，自身眉頭框架沿著商場(chǎng)的玻璃框架進(jìn)行打造，是所有品牌中做得最好的一家。

▲ 五番街的成功打造，讓該樓層一座難求。雖然商場(chǎng)方面對(duì)于B1層以招日本品牌為主，非日系品牌原則上不得入駐，門(mén)檻很高，但不代表在其他樓層不能做日本品牌，一層的開(kāi)發(fā)，給了人氣品牌以施展空間。主打抹茶口味的辻利，帶來(lái)各式甜品、冰激凌產(chǎn)品，與美羅城的客群定位不能更契合。

▲ 香港人氣甜品聰少去年年中進(jìn)入魔都，繼日月光開(kāi)出首家店后，目前已進(jìn)駐到七寶萬(wàn)科、環(huán)球港、虹口龍之夢(mèng)等幾個(gè)大客流購(gòu)物中心，美羅城成為品牌的最新一站。

▲ 如果你對(duì)這家店不熟悉，那就對(duì)了，因?yàn)槊懒_城是目前該品牌的唯一一家店，來(lái)自意大利，空間不大的店內(nèi)從員工到食客都以老外為主，如此洋氣氛圍反而與周邊的少女心有些格格不入。但不論怎樣是品類風(fēng)格上的補(bǔ)充，也沒(méi)有偏離潮流美食的定位。

▲ 該品牌沒(méi)有太多可述，眾多主流購(gòu)物中心都能看到，店裝設(shè)計(jì)上也基本延續(xù)了品牌固有的風(fēng)格。

▲ 該冰激凌品牌之前店不多，僅和嘉里系統(tǒng)的兩家店有合作，也可能是天氣因素，相對(duì)一層的其他品牌，稍顯冷清，亮點(diǎn)是店內(nèi)的機(jī)器“服務(wù)生”。

▲ 如果一層只能上一張專柜圖片，那我可能會(huì)選擇這個(gè)品牌，在店裝上下了大功夫，具有網(wǎng)紅潛質(zhì)，美羅城店也是該品牌目前的首家。

▲ 在一層靠近西側(cè)入口處，品類再次回歸到美容護(hù)膚產(chǎn)品。除了上文已出鏡的IOPE外，資深堂旗下護(hù)膚品牌ELIXIR，首店選址于此。

▲ 另外，部分品牌雖未開(kāi)業(yè)，但已上圍板，包括美容儀品牌ReFa。如此眾多美容護(hù)膚產(chǎn)品及儀器品牌的入駐，可見(jiàn)美羅城對(duì)于女性消費(fèi)者的重視;以及韓國(guó)眼鏡專賣店LAPIZ+，在眼鏡品牌集中上二層之時(shí)，該品牌獨(dú)占一樓，有什么獨(dú)到之處，拭目以待。

另外，眼尖的朋友可能會(huì)看到，人氣茶飲品牌“喜茶”除了來(lái)福士店即將開(kāi)業(yè)外，同時(shí)也將入駐美羅城，平面圖上已有所標(biāo)識(shí)。

為什么要關(guān)注美羅城一層的調(diào)整進(jìn)展：

之前一整塊數(shù)碼產(chǎn)品區(qū)域撤出后，騰出了足夠大的空間，為優(yōu)質(zhì)、人氣品牌的入駐創(chuàng)造了條件，因此，我們才能在文中看到眾多“首家”品牌。商場(chǎng)并未因?yàn)槭且粚泳妥非笃放萍?jí)數(shù)上的定位，而是根據(jù)美羅城的實(shí)際消費(fèi)群體，審時(shí)度勢(shì)地打造“好吃”、“好看”、“好玩”的以年輕女性消費(fèi)者為主的時(shí)尚潮流空間，高檔品牌留給港匯和徐家匯中心吧。

美羅城是商場(chǎng)主題空間打造的先驅(qū)者，但由于是老店調(diào)整，花了幾年時(shí)間，步步為營(yíng)地進(jìn)行逐層改造。之前一直由于一層的后區(qū)電腦城而產(chǎn)生違和感，如今，可以說(shuō)是完成了最后一塊拼圖。

這是一個(gè)堪稱“十年磨一劍”的商場(chǎng)改造項(xiàng)目，之前看到篇文章，說(shuō)K11永未建成，因?yàn)閯?chuàng)新不止。如果這類說(shuō)法主要以情懷為出發(fā)點(diǎn)的話，那美羅城則是一家實(shí)打?qū)嵰恢薄霸诮ā钡捻?xiàng)目。我們能看到不同主題的各樓層展現(xiàn)，也能感受到諸如具有眾多眼鏡品牌的二層的品類“奇觀”;如今一層品牌的陸續(xù)開(kāi)業(yè)，再次為大家?guī)��?lái)眾多新鮮元素。

有些商場(chǎng)播報(bào)我們需要多看多想，好好挖掘。但美羅城，針對(duì)的是年輕客群，商場(chǎng)需要跟上消費(fèi)者的“喜新厭舊”加速變化提升，因此我也需要以最快速度對(duì)其進(jìn)行推薦。對(duì)于這類購(gòu)物中心，我們需要把握當(dāng)下，而不是總期望去抓住“下一個(gè)”亮點(diǎn)，可能就在你看這篇文章的同時(shí)，又有新的亮點(diǎn)品牌正在開(kāi)業(yè)。