從因韓劇《來自星星的你》而爆紅的氣墊 BB霜，但時下流行的“咬唇妝”，韓妝在近年來出過眾多爆款。那么這款長得像發膠噴霧的面膜會成為下一個韓妝爆款嗎?

這款外觀像發膠噴霧一樣的“雞蛋面膜”是由韓國品牌Too Cool for School推出。雖然該品牌都還沒有正式進中國，但它主打的這款面膜已經被眾多海淘族和代購族納入了韓國商品的必購清單里。

很多消費者看中的就是這款面膜帶來的“好玩”的體驗。首先，它既不是片狀面膜也不是涂抹式面膜，使用者需要按壓一下它頂部那個像發膠噴頭一樣的開關，讓它噴出慕斯質地的綿密泡沫，而在把這塊“慕斯”涂到臉上的過程中，使用者甚至還能聽到泡沫消失的聲音。

如果把Too Cool for School放在整個韓妝陣營里，你會發現它還不算最標新立異的那個：蘭芝的睡眠面膜想要告訴人們帶著面膜睡一晚上第二天皮膚就能水嫩嫩的故事;Innisfree的火山泥面膜說它來自濟州島的原材料有著超強的清理毛孔中臟東西的能力;光看Holika Holika豬鼻貼的外包裝就知道它是用豬鼻子的形象來強調自己多么擅長去黑頭。

Holika Holika豬鼻貼的清潔分成三步：

深層融化黑頭、拔出黑頭、收縮毛孔。

有趣成就爆款

跟從前那批在廣告語中強調高精尖科研術語的美妝大牌不同，即使同樣是美白、清潔、控油這樣的功能，韓妝們也能通過原材料、使用方法和外包裝營造出獨特又有新意的概念。

比如前文提到的氣墊BB霜，它讓不那么擅長化妝的人，也能快速將底妝均勻涂抹在臉上。Innisfree將涂抹粉底的海綿設計成了印章的樣子，讓人有種往臉上撲粉底就像在蓋印章的感覺;the SAEM則出過一款按壓口紅，使用者需要像從自動鉛筆里面按筆芯那樣先把口紅從圓管里按出來才能使用——這樣的設計多少會讓人覺得討巧又有趣。這些在使用上帶給消費者的驚喜正是它們能成為爆款重要原因之一。

所以千萬不要小看了韓妝在包裝和使用上的驚喜感。想一想你都是從哪里了解到哪些韓妝爆款、人們又是怎么談論它們的。似乎關于它們的討論總離不開“可愛”“方便”“實用”這樣的詞。

消費者每天都在接觸不同的產品和大量的社交網絡信息，這讓如何給消費者創造“Show and Tell(展示和分享)”的體驗變得和研發優秀的產品本身一樣重要。韓妝正是抓住實用時候的愉悅體驗，讓消費者會出于有趣而產生購買沖動。

價格低是韓妝爆款優勢

另外從價格看，韓妝真的可以算作是做所有國外爆款美妝品牌里價格門檻最低的那個。跟著韓劇《任意依戀》走紅的the SAEM按壓口紅淘寶的代購價在50元左右，而你只需要花約100塊錢，就能買到在微博上被美妝博主大加贊賞的VDL貝殼提亮液。所以對于一些實際效用并沒有口碑好的韓妝，消費者也會更加寬容。

即使是沒有受到網絡上的口碑影響，普通消費者也有可能因為韓妝的實體門店被吸引到。不同于歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂在商場里面開專柜的做法，韓妝更喜歡在購物中心開設單獨的門店，這些門店連同它們里面那些形象可愛的商品一起，就像在做一場全年無休的實體營銷。

同將產品性能和外觀包裝得吸引人的手法類似，韓妝也善于在門店設計上強化品牌形象和體驗感，這些正結合它平價的定位，吸引著消費者做出嘗試。

當然，韓妝也有一些隱憂，其中之一便是這些概念新穎、包裝有趣、在網上被炒到爆紅的產品偶爾也有使用后讓人失望的時候。由于同一種功能的產品也會被套上不同的概念，一些消費者不免有了買來買去效果上卻是“新瓶裝舊酒”的感覺。

不過對于此刻的韓妝大軍來說，這似乎還不是問題。因為一款爆款被消費者棄用，會有更多的爆款跟上。

(來源：中國美妝網)