今年1月13日，無印良品在大悅城北座3層開啟MUJI Compact Life in CHINA中國首展，為期2個(gè)月。MUJI，以及打著MUJI名號策劃的展覽不少，但由于其中多數(shù)概念性太強(qiáng)，能結(jié)合商業(yè)思考進(jìn)行推薦的并不多，之所以現(xiàn)在才來分享，是因?yàn)樾枰獣r(shí)間理清思路。

此次MUJI Compact Life in CHINA，從一定程度上也是品牌不斷迎合其客群定位的調(diào)整舉措，就在開展后的第二個(gè)周末起，品牌再次宣布調(diào)價(jià)，部分產(chǎn)品開始采用新價(jià)格，實(shí)則就是降價(jià)策略，只是旨在把對品牌形象定位的影像降到最低。

MUJI品牌的本源是追求去logo化、高品質(zhì)、環(huán)保、產(chǎn)品導(dǎo)向、平價(jià)等元素，而在國內(nèi)，一度與小資、甚至是裝逼這類詞匯產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這顯然不是其所訴求的，而如果品牌需要擴(kuò)張，除了開更多的店，下沉到更多的城市外，對客群定位的延展也是方式之一。

降價(jià)是最簡單粗暴的方式，讓更多的人消費(fèi)得起，也為占據(jù)大眾消費(fèi)市場助一臂之力；而MUJI Compact Life in CHINA，并沒有讓我對其產(chǎn)品留下太深印象，感觸頗深的，是看到了品牌對于其目標(biāo)客群的“畫像”。

入口處，如同絕大多數(shù)展覽一般，用極簡設(shè)計(jì)，介紹了此次MUJI Compact Life in CHINA的初衷。

講了很簡單的道理——收納及存放的邏輯和方法，這也正是此次展覽的主題。

在主展區(qū)，MUJI通過類似IKEA樣板間的形式，還原了在我們身邊的三個(gè)真實(shí)案例，他們有幾個(gè)共同點(diǎn)：

1. 都是老房子，小戶型；

2. 戶主均為30歲左右的年輕人，中產(chǎn)階級，或上有老、或下有小、或獨(dú)居；

3. 三個(gè)案例都通過收納與存放的方式提供空間規(guī)劃的解決方案。

案例一：收藏著戲曲服裝的家

案例二：把兒童活動空間設(shè)置在床下的家

案例三：延著樓梯上行設(shè)置收納的家

這三個(gè)案例，無論如何都無法將MUJI品牌與小資生活等詞匯聯(lián)想起來，這樣的家裝設(shè)計(jì)，稍顯乏味，就如同展覽中放置的兩組不同材質(zhì)的組合架。

MUJI把生活定義成一個(gè)個(gè)可以被梳理收納的板塊，格子中的“內(nèi)容”決定了家居的呈現(xiàn)方式。

這可以理解為是對于“蝸居”生活的解決方案；但如果放在品牌文化層面來講，則體現(xiàn)了與物質(zhì)富足背道而馳的追求本質(zhì)的低調(diào)生活方式。

但無論如何，MUJI Compact Life in CHINA所體現(xiàn)的目標(biāo)消費(fèi)群體畫像，都是與其再一次調(diào)整定價(jià)所希望爭取的目標(biāo)群體是一致的。

優(yōu)衣庫在中國的發(fā)展也經(jīng)歷過定位、定價(jià)等方面的調(diào)整，才獲得如今“平價(jià)”、“優(yōu)質(zhì)”、“性價(jià)比”等標(biāo)簽，MUJI在日本定位與優(yōu)衣庫相仿，而在國內(nèi)雖然已經(jīng)抓住了中產(chǎn)階級這批消費(fèi)群體，但它的市場理應(yīng)不止如此，挖掘更多消費(fèi)者也許才是MUJI Compact Life in CHINA以及一系列新定價(jià)策略的初衷。

在MUJI Compact Life in CHINA入口處，豎著一塊“家具搭配咨詢會”的宣傳板，如果你看了展覽后覺得MUJI已經(jīng)不只是一個(gè)售賣極簡文具產(chǎn)品的品牌，它真的能在生活方式上影響到你，那同在3層的MUJI零售店中，就能獲得相關(guān)咨詢，而全國首家CaféMUJI也選址于此。