美國咨詢公司——貝恩公司《國際高級市場報告》顯示，美國及日本以外的亞洲地區(qū)，去年高端商品的銷售額增長了3%。

中國游客的“爆買”現(xiàn)象依舊存在。海外商品的關(guān)稅雖然有所提高，但僅產(chǎn)生了1%左右的效果。總體上，旅游、外出用餐等服務(wù)領(lǐng)域正在飛速增長，除高級汽車以外的“商品”需求減緩。

■消費者的嗜好從高端商品轉(zhuǎn)移到休閑 丹寧(牛仔)市場達3605億日元

2016年的國際高端市場零售額為1.08萬億歐元(比上年增長4%)。 銷售增長表現(xiàn)最順利的是高端車、服務(wù)(旅行、外出用餐等)、葡萄酒、烈酒(度數(shù)高的蒸餾酒)。游艇和私人噴氣式飛機的需求萎縮。

需求的趨勢由“商品”轉(zhuǎn)移到“體驗”，如不考慮匯率變動帶來的影響，個人高端商品市場本身縮小了1 %，從2015年的2510億歐元，降至2016年的2490億歐元，下滑20億歐元。

報告顯示，高端商品市場的蕭條從2014年開始，持續(xù)至今。顯然，現(xiàn)在已經(jīng)不是早期只靠高端品牌的招牌就能促使消費者紛至沓來的時代了。另外，Brexit(英國脫歐)、美國總統(tǒng)大選、恐怖主義等因素都是極大影響消費欲望的要因之一。

在歐洲，高端商品的消費倒退了1%，但在美國和亞洲(日本除外)卻增長了3%。尤其是中國人的高端商品消費獨占了國際市場30%的份額。在中國，作為促進國內(nèi)消費的對策，海外購買商品的關(guān)稅從50%提至60%，可盡管如此，海外消費額也僅較上年減少了1 %。

消費者的嗜好從高端商品轉(zhuǎn)移至休閑風(fēng)格。這種趨勢在服裝相關(guān)領(lǐng)域尤其顯著，例如牛仔褲和運動鞋領(lǐng)域都已達到30億歐元(約3604 7747日元)市場規(guī)模，而另一方面，高端珠寶和手表的銷售額卻下跌了5%。

另外，報告還指出，去年的名義增長與匯率變動有很大關(guān)系。雖然2015年歐元貶值，但2016年以英鎊(減少10%)為首，盧布(減少11%)、巴西雷亞爾(減少7%)、人民幣(減少6%)等都分別兌歐元大幅貶值。

各高端品牌對折扣商品的銷售渠道及方式的管理也將更具戰(zhàn)略性。

圖文 ：ZUU online編輯部

編譯：文森外希