文/By沙水

互聯網江湖中一直流傳著BAT三座大山的故事，但是其中的一座大山百度似乎迷失在了移動互聯網發展的航道之中，甚至有人戲謔BAT要被“ATM”所取代，遭受了諸多質疑。

面對這種頹勢，這幾年內百度也在努力。可是每年一變的公司戰略背后，是依舊無望的市場回報。2014年力推的直達號沒有了聲響，2015年寄予厚望的O2O面臨高管清洗，2016年的人工智能和內容生態還在路上。這些年百度所飽受的質疑都與其戰略發展不順，公司業績與市值停滯不前緊密相關。

女主人回歸讓百度重拾火種

2017年元旦過后，百度在北京金茂威斯汀酒店召開了季度總監會，李彥宏的夫人馬東敏(Melissa Ma)首次列席其中，并當場宣布其重歸百度，任職「CEO特別助理」，負責百度的投資、人力、財務。

緊接著，2017年1月17日，百度宣布任命前微軟全球執行副總裁陸奇為百度集團總裁和首席運營官(COO)，負責產品、技術、銷售、營銷運營，李彥宏則退出公司具體業務運營，司職戰略與投資。

對于百度來說，空降兩大實權派人物彰顯了變革的決心，更是孤注一擲的勇氣。而這一切想必都與百度女主人馬東敏博士的回歸緊密相關。在此之前，馬東敏曾回國一起與李彥宏創辦了百度，2007年之后由于身體和家庭的原因離開了公司，更是見證過公司作為中國互聯網市值第一的輝煌。

但是，如今的百度已經遠遠落后于騰訊與阿里。雖已離開百度，但是作為百度聯合創始人的馬博士又怎能看著百度陷入頹勢而不顧?于是，馬博士回來了，另外兩個百度創業元老，百度首席顧問任旭陽和多盟聯合創始人齊玉杰，也回來了。這些百度老員工的回歸會不會預示著百度最初的創業火種開始回歸?陸奇的加盟又會不會是百度新希望的復燃呢?這些都得等著瞧。

百度要追趕的與要跨越的大山

從行業格局上來說，百度已經遠遠落后于騰訊與阿里了，曾經的BAT實質上是AT在領跑。市值上來說，騰訊和阿里雙雙超過2000億美金，百度不及前兩者的1/4。就2016年的公司財報來說，騰訊和阿里的營收分別是219.03億美元與209.17億美元，同比分別增長48%與32.73%，而百度是101.61億美元，同比增長11.9%;利潤方面，騰訊和阿里的營收分別是59.24億美元與53.33億美元，同比分別增長43%與60.33%,而百度是16.91億美元,同比下降65.48%。

可以說，從公司經營數據來看百度與前兩者的差距已經越來越大，不僅發展遭遇嚴重瓶頸，而且有持續惡化的跡象。百度總營收和總利潤上與前兩者的差距更是反映出了百度的業務狀況與組織效能的糟糕狀況。

從業務布局上來說，百度的無所作為也淋漓盡致的表現了出來。原本百度重金收購且被寄予厚望的91無線與糯米網，在其移動戰略與O2O戰略上都沒有達到預期效果，而傳統的優勢業務網絡營銷在2016財年的收入繼續占比超過90%，收入來源十分單一，并且還面臨著騰訊、阿里以及今日頭條虎口奪食的威脅。這種優勢對于百度來說可能就是最大的隱憂。

反觀騰訊和阿里，業務更加多元，呈現出了多面開花的格局。騰訊的網絡游戲平臺行業地位無法撼動，兩大社交產品QQ和微信是絕對的霸主，微信支付與支付寶并駕齊驅，騰訊新聞、騰訊視頻、應用寶等也成為行業領頭羊;阿里的絕對領地是電商，同時還掌控著要替換百度成為行業ATM的螞蟻金服，另外阿里云業務增長迅猛，大文娛版塊發展勢頭良好。種種對比表明，百度在業務布局與戰略規劃方面更是大大落后與騰訊和阿里，這更是百度應該跨越的最難的一座大山。

高管出走與組織變革后的戰略布局

在見諸報端的出走高端名單里，最近一年之內就有5名，分別是副總裁王湛、副總裁李明遠、高級副總裁王勁、副總裁兼糯米總經理曾良、首席科學家吳恩達，其中后三位都是在新任總裁陸奇加入之后離開的。這或許也可以理解成為陸奇新官上任后的三把火，那就是通過人事的調整，將百度不盈利以及無作為的部門進行大刀闊斧的改革，聚焦核心業務。

很明顯的跡象是，2月8日，百度宣布解散百度移動醫療事業部，引入人工智能體系;2月16日，陸奇發出通告，宣布自即日起將原度秘團隊升級為度秘事業部，直接向其匯報，以加速人工智能布局，及其產品化和市場化;百度3月初的內部郵件中還宣布將由自動駕駛事業部(L4)、智能汽車事業部(L3)、車聯網業務共同組合成立智能駕駛事業群組(IDG)，由陸奇兼任總經理。

所有的這些人事變革與組織架構調整都指向了一個方向，那就是以陸奇領銜的百度新管理層正將關鍵突破口瞄準了人工智能領域，并希望能夠聚焦這一領域取得實質性的突破，從而帶領百度走出頹勢，獲得新生。

人工智能代表著百度的未來，也是互聯網行業深度發展的未來。在all in人工智能的戰略上，李彥宏、馬東敏與陸奇應該是達成了絕對的共識，但是百度能否取得夢想中的成功和未來呢?還是那句話，只能走著瞧。

作者：沙水，一個運營人。聯系請加微信：shashui007。