618從何而來

再過幾日就是著名的電商節日618了，消費者從購物節收獲到優惠的同時，是否有知道為什么電商會選擇6.18作為購物節呢？除了6.18日是每年的年中這一牽強的理由外，還有其他理由嗎？

中國電商特別擅長“造節”，任何稍有噱頭，可以被利用的日期都拿來所用，這就出現了眾多類似于“淘寶年貨節（1.22-2.2）”、“蘇寧易購閨蜜節（2.23-3.9）”、“蜜芽瘋搶節（3.1）”、“唯品會年中大促（6.16）”、“淘寶天貓雙十一（11.11）”等等層出不窮的獨屬電商的節日。

6.18除了是每年年中之外，0.618這個數字被公認為最具有審美意義的比例數字，因此也被稱為黃金分割，象征著完美的劃分比例。這也難怪京東早在14年前就搶占下618這個黃金節點作為全年的促銷節點，其中寓意自然不言而喻。

雖然京東最早搶占了“618”這一寓意完美、和諧，甚至比天貓雙十一還要早的節日，但卻沒有據為己有，京東CMO徐雷代表京東表示，永遠、無償、絕不排他的授權包括競爭友商在內的所有企業使用618的品牌標識和形象。這也就有了每年年中京東、天貓兩大電商巨頭在這個時候展開xx的大戰

新零售為618“賦能”

阿里把2017年看作是新零售元年。馬云提出的新零售，野心勃勃，直指要改造全球商業的生態結構，更是坦言道，未來沒有電商，只有新零售。阿里所釋放出的種種關于新零售的信號，勢必是要有大動作發生。果不其然，天貓僅僅用了半年時間就被新零售賦能，首先，更加注重商品品牌的的包裝營銷，凸顯品牌IP價值；其次，與線下商鋪合作，注重消費場景營造，徹底打通線上線下，提供更好的消費體；最后，注重對大數據的挖掘分析，迎合消費個性化需求。通過以上大刀闊斧的改革，徹底打通了人、貨、場商業三要素。今年的天貓618狂歡節吸引了更多具有競爭力的商家入駐，再加上天貓大手筆的百億紅包福利營銷，天貓勢必要打一場漂亮仗。

隨著618的臨近，京東新任CMO在618購物季發布會上公布了一系列618的具體玩法和細節，并表示此次的618將是零售行業的分水嶺。京東本次的618全民年中購物節更注重商品品質及品牌的營造，并強調網購“升級+”時代已經降臨。今年的618全民年中購物節，京東的重點不再是打價格戰，而是更加注重對商品品質以及購物體驗的把控。一方面，京東合作商機提供開放的一體化供應鏈及物流云服務平臺，另一方面著力打造智慧物流，無人機、無人倉、無人車、無人配送站都將助力618全民年中購物節。同時，應用了VR等技術的“社交紅包”、“搜索彩蛋”、“解鎖贏紅包”、“整點紅包”等場景多樣的玩法，也將為消費者帶來全新的購物體驗。

從今年618購物節的改變中似乎可以感受到，未來的購物方式勢必將更多的貼上新零售的標簽，從前些日子的天貓slogan升級中我們似乎可以找到一些端倪，從「上天貓就購了」升級為「理想生活上天貓」，正是預示著從傳統零售到新零售時代的跨越。