熱鬧的618電商年中大促塵埃落定。在手機行業，618正在深刻改寫市場格局。現在京東618的手機總榜單已經出爐，現在就讓我們深入透視一下，看看手機行業有哪些大的變化。

品牌維度：國產手機全面發力，國外手機碩果僅存

在6月1日到6月18日的618期間，京東手機品牌銷量排行榜前十名依次為：小米、榮耀、Apple、華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞；手機品牌銷售額TOP10依次為：Apple、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、錘子、魅族、vivo。

觀察這兩個品牌榜單，可以看出國產品牌在618期間全面發力，與國外品牌相比呈壓倒性優勢。在銷售量TOP10榜中，國產品牌占據八席，國外品牌只有蘋果手機和諾基亞碩果僅存；在銷售額TOP10榜中，國產品牌同樣占據八席，國外品牌只有蘋果手機和三星兩席。

從增長率上來看，錘子品牌銷售額增幅高達3006%，成為最大黑馬。諾基亞、美圖、HTC、酷派分別以1156%、833%、435%、283%增幅位列手機品牌銷售額同比增長排行榜2-5位；努比亞、榮耀、360、金立、小米也分別以252%、179%、127%、121%、105%的銷售額同比增長位列排名的6-10位。互聯網品牌在增長榜上占有絕對優勢，十個里面占了八個。

在互聯網手機中，小米和榮耀在618期間爭奪的非常厲害，最后互有斬獲，小米成為銷量榜第一，榮耀則成為銷售額第一的互聯網品牌。值得注意的是，無論是在總銷量榜還是總銷售額榜，OPPO和vivo都表現突出，這兩個素來以線下渠道見長的手機品牌在京東618表現突出，算是一個亮點變化。

單品維度：新品爭奇斗艷，三機連發引發關注

再來看看新品方面，京東6.18真稱得上是新品爭奇斗艷、百花齊放。

在2017年4月1日后首發的手機新品中，小米6、榮耀9、錘子堅果Pro、榮耀暢玩6A、小米Max2、360 N5S、OPPO R11、華為暢享7 Plus、努比亞Z17、努比亞Z17mini位列銷量前十。

2017新品好評度最高的手機TOP10則是榮耀暢玩6A、榮耀暢玩5+、榮耀9、美圖M8、OPPO R11、榮耀8 青春版、三星GalaxyC5 Pro、華為nova青春版、金立 S10、榮耀V9。

在暢銷新品中，固然有榮耀暢玩6A、榮耀暢玩5+這樣的千元機，也有榮耀9、小米6、OPPO R11這樣的中高端機型。有趣的是，在6月16日，榮耀9、OPPO R11和華為nova2這三款類似的機器同時發售，也在京東上引發了很大關注和銷售熱潮。從最后的銷售成績來看，榮耀9和OPPO R11都表現突出，上了前十名。

錘子品牌同比增幅巨大，其中堅果Pro立下了汗馬功勞。從榜單來看，堅果Pro沖進了銷售前三名。有點遺憾的是，三星寄予厚望的S8在榜單上無處可覓。

京東3C榜單成為行業發展的風向標

在6月1日到6月18日，京東3C推出了手機618的實時排行榜，每天的榜單變化牽動著手機品牌們的神經。其實，不僅僅在手機領域如此。在數碼、電腦等領域都是這樣。京東3C的數據戰報和銷售榜單正在毋庸置疑的成為行業變化的晴雨表和風向標。

在6月18日零點，京東3C搞了個瘋狂兩小時的活動，銷售出現了井噴的態勢。京東手機用時3分07秒，京東電腦辦公用時2分50秒，京東數碼用時5分30秒就分別突破了億元的銷售額。

為什么會這樣呢？首先，京東已經成為3C產品銷售渠道的當之無愧的領導者。據GfK發布的《2017年3C市場行業報告》顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%。市場份額領先的背后，是消費者將京東當做3C購買的第一平臺，有了用戶的青睞，廠商自然會將新品放到京東平臺進行首發或者獨家銷售。

京東3C之所以能夠在手機銷售上做到領先，還有一個很重要的原因，即京東3C已經完成了重要的轉型，不再僅僅是手機的銷售平臺，而是手機廠商的服務商。京東3C整合了京東的渠道、物流、大數據、金融等方面的優勢，為品牌商提供一攬子的解決方案。

京東因為自營為主的模式和擁有覆蓋全國的自建物流體系，所以有著最全鏈條的用戶數據，這讓京東可以利用大數據，發現用戶對手機產品的需求痛點，從而在產品規劃、產品設計、產品開發等方面給予手機廠商實質性的建議。而且，借助這些數據，京東還能為手機廠商提供定價策略、促銷策略、精準營銷等服務。

比如，努比亞最開始在京東售賣的nubiaZ5mini(小牛)，當時小牛定價偏高，京東基于大數據分析對其提出了更合理價格建議，為了打消努比亞顧慮，京東甚至做出承諾一定銷量的決定。

令人欣喜的是，京東3C不僅只服務大品牌，對于初創品牌也給予了足夠的關注和支持。在京東3C，有一個眾創計劃，通過為初創品牌提供品牌、營銷、運營、金融四大環節的支持，打造百個億級的3C初創品牌。

如果你搜索一下，可以發現，這幾年幾乎所有的手機廠商都和京東3C簽訂了戰略合作協議，在銷售、營銷、產品開發等方面全方位深度合作。京東也幾乎包攬了大多數的手機新品首發，這背后，既反映了手機廠商對于京東在服務方面的認可，也反映了京東3C在手機行業的領先地位。

總而言之，京東3C的手機618排行榜的出爐，顯示出手機江湖的變局，而手機行業對該排行榜的極高關注度，也從側面顯示出京東3C在手機行業的江湖地位。經過這次618之后，京東3C在手機行業的領先地位進一步鞏固，正在將對手遠遠甩在了身