熱鬧的618電商年中大促塵埃落定。在手機(jī)行業(yè)，618正在深刻改寫市場格局。現(xiàn)在京東618的手機(jī)總榜單已經(jīng)出爐，現(xiàn)在就讓我們深入透視一下，看看手機(jī)行業(yè)有哪些大的變化。

品牌維度：國產(chǎn)手機(jī)全面發(fā)力，國外手機(jī)碩果僅存

在6月1日到6月18日的618期間，京東手機(jī)品牌銷量排行榜前十名依次為：小米、榮耀、Apple、華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞；手機(jī)品牌銷售額TOP10依次為：Apple、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、錘子、魅族、vivo。

觀察這兩個品牌榜單，可以看出國產(chǎn)品牌在618期間全面發(fā)力，與國外品牌相比呈壓倒性優(yōu)勢。在銷售量TOP10榜中，國產(chǎn)品牌占據(jù)八席，國外品牌只有蘋果手機(jī)和諾基亞碩果僅存；在銷售額TOP10榜中，國產(chǎn)品牌同樣占據(jù)八席，國外品牌只有蘋果手機(jī)和三星兩席。

從增長率上來看，錘子品牌銷售額增幅高達(dá)3006%，成為最大黑馬。諾基亞、美圖、HTC、酷派分別以1156%、833%、435%、283%增幅位列手機(jī)品牌銷售額同比增長排行榜2-5位；努比亞、榮耀、360、金立、小米也分別以252%、179%、127%、121%、105%的銷售額同比增長位列排名的6-10位。互聯(lián)網(wǎng)品牌在增長榜上占有絕對優(yōu)勢，十個里面占了八個。

在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中，小米和榮耀在618期間爭奪的非常厲害，最后互有斬獲，小米成為銷量榜第一，榮耀則成為銷售額第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌。值得注意的是，無論是在總銷量榜還是總銷售額榜，OPPO和vivo都表現(xiàn)突出，這兩個素來以線下渠道見長的手機(jī)品牌在京東618表現(xiàn)突出，算是一個亮點(diǎn)變化。

單品維度：新品爭奇斗艷，三機(jī)連發(fā)引發(fā)關(guān)注

再來看看新品方面，京東6.18真稱得上是新品爭奇斗艷、百花齊放。

在2017年4月1日后首發(fā)的手機(jī)新品中，小米6、榮耀9、錘子堅果Pro、榮耀暢玩6A、小米Max2、360 N5S、OPPO R11、華為暢享7 Plus、努比亞Z17、努比亞Z17mini位列銷量前十。

2017新品好評度最高的手機(jī)TOP10則是榮耀暢玩6A、榮耀暢玩5+、榮耀9、美圖M8、OPPO R11、榮耀8 青春版、三星GalaxyC5 Pro、華為nova青春版、金立 S10、榮耀V9。

在暢銷新品中，固然有榮耀暢玩6A、榮耀暢玩5+這樣的千元機(jī)，也有榮耀9、小米6、OPPO R11這樣的中高端機(jī)型。有趣的是，在6月16日，榮耀9、OPPO R11和華為nova2這三款類似的機(jī)器同時發(fā)售，也在京東上引發(fā)了很大關(guān)注和銷售熱潮。從最后的銷售成績來看，榮耀9和OPPO R11都表現(xiàn)突出，上了前十名。

錘子品牌同比增幅巨大，其中堅果Pro立下了汗馬功勞。從榜單來看，堅果Pro沖進(jìn)了銷售前三名。有點(diǎn)遺憾的是，三星寄予厚望的S8在榜單上無處可覓。

京東3C榜單成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

在6月1日到6月18日，京東3C推出了手機(jī)618的實(shí)時排行榜，每天的榜單變化牽動著手機(jī)品牌們的神經(jīng)。其實(shí)，不僅僅在手機(jī)領(lǐng)域如此。在數(shù)碼、電腦等領(lǐng)域都是這樣。京東3C的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報和銷售榜單正在毋庸置疑的成為行業(yè)變化的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。

在6月18日零點(diǎn)，京東3C搞了個瘋狂兩小時的活動，銷售出現(xiàn)了井噴的態(tài)勢。京東手機(jī)用時3分07秒，京東電腦辦公用時2分50秒，京東數(shù)碼用時5分30秒就分別突破了億元的銷售額。

為什么會這樣呢？首先，京東已經(jīng)成為3C產(chǎn)品銷售渠道的當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)GfK發(fā)布的《2017年3C市場行業(yè)報告》顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%。市場份額領(lǐng)先的背后，是消費(fèi)者將京東當(dāng)做3C購買的第一平臺，有了用戶的青睞，廠商自然會將新品放到京東平臺進(jìn)行首發(fā)或者獨(dú)家銷售。

京東3C之所以能夠在手機(jī)銷售上做到領(lǐng)先，還有一個很重要的原因，即京東3C已經(jīng)完成了重要的轉(zhuǎn)型，不再僅僅是手機(jī)的銷售平臺，而是手機(jī)廠商的服務(wù)商。京東3C整合了京東的渠道、物流、大數(shù)據(jù)、金融等方面的優(yōu)勢，為品牌商提供一攬子的解決方案。

京東因?yàn)樽誀I為主的模式和擁有覆蓋全國的自建物流體系，所以有著最全鏈條的用戶數(shù)據(jù)，這讓京東可以利用大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶對手機(jī)產(chǎn)品的需求痛點(diǎn)，從而在產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)等方面給予手機(jī)廠商實(shí)質(zhì)性的建議。而且，借助這些數(shù)據(jù)，京東還能為手機(jī)廠商提供定價策略、促銷策略、精準(zhǔn)營銷等服務(wù)。

比如，努比亞最開始在京東售賣的nubiaZ5mini(小牛)，當(dāng)時小牛定價偏高，京東基于大數(shù)據(jù)分析對其提出了更合理價格建議，為了打消努比亞顧慮，京東甚至做出承諾一定銷量的決定。

令人欣喜的是，京東3C不僅只服務(wù)大品牌，對于初創(chuàng)品牌也給予了足夠的關(guān)注和支持。在京東3C，有一個眾創(chuàng)計劃，通過為初創(chuàng)品牌提供品牌、營銷、運(yùn)營、金融四大環(huán)節(jié)的支持，打造百個億級的3C初創(chuàng)品牌。

如果你搜索一下，可以發(fā)現(xiàn)，這幾年幾乎所有的手機(jī)廠商都和京東3C簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在銷售、營銷、產(chǎn)品開發(fā)等方面全方位深度合作。京東也幾乎包攬了大多數(shù)的手機(jī)新品首發(fā)，這背后，既反映了手機(jī)廠商對于京東在服務(wù)方面的認(rèn)可，也反映了京東3C在手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位。

總而言之，京東3C的手機(jī)618排行榜的出爐，顯示出手機(jī)江湖的變局，而手機(jī)行業(yè)對該排行榜的極高關(guān)注度，也從側(cè)面顯示出京東3C在手機(jī)行業(yè)的江湖地位。經(jīng)過這次618之后，京東3C在手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固，正在將對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身