6月20日公布的一項大規(guī)模調查顯示，在中國的日用品市場（從果汁和化妝品到牙刷），國際品牌正被本土企業(yè)奪走市場份額，原因是跨國公司很難適應全球最大消費市場不斷變化的趨勢。

從飲用水、果汁，到洗發(fā)水，收入不斷提高的中國白領消費者正轉向更昂貴的快速消費品高端品牌。這種趨勢甚至延伸至衛(wèi)生紙，消費者已從雙層紙轉向三層紙。特別是在便利店加盟店，可以引入稍顯高端的產品。

但是國內企業(yè)搶占高端市場的速度更快，根據(jù)貝恩和凱度消費者指數(shù)對4萬個家庭進行的調查，在26個快消品品類中，雀巢、寶潔和聯(lián)合利華等跨國公司擁有的品牌去年在18個品類的市場份額下降，只有4個品類上升。

2016年，中國城市快消品市場增長3%，至大約1900億美元，中國企業(yè)銷售額擴大逾8%，而外國品牌僅增長1.5%。凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“跨國品牌正在倒退，本土品牌正在駕馭高端化潮流。”

在一直由跨國公司主宰的品類中，消費者轉向國內品牌的趨勢最為明顯，例如化妝品。一些不知名的中國公司（例如滋源）顛覆了市場，該品牌先于海外競爭對手推出了無硅油洗發(fā)水。

在果汁市場，匯源和農夫等本土品牌推出的標明健康飲品的高價非濃縮果汁大受歡迎，這與中產階級越來越注重健康的趨勢相符，百事的純果樂等海外品牌被甩在后面。在便利店加盟店，可以看到消費者更熱衷于選擇這些品牌。

因此，比起單純往便利店加盟店里引入國外品牌、進口產品，不如引入國內品牌的高端產品。