6月20日公布的一項(xiàng)大規(guī)模調(diào)查顯示，在中國(guó)的日用品市場(chǎng)（從果汁和化妝品到牙刷），國(guó)際品牌正被本土企業(yè)奪走市場(chǎng)份額，原因是跨國(guó)公司很難適應(yīng)全球最大消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的趨勢(shì)。

從飲用水、果汁，到洗發(fā)水，收入不斷提高的中國(guó)白領(lǐng)消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向更昂貴的快速消費(fèi)品高端品牌。這種趨勢(shì)甚至延伸至衛(wèi)生紙，消費(fèi)者已從雙層紙轉(zhuǎn)向三層紙。特別是在便利店，可以引入稍顯高端的產(chǎn)品。

但是國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的速度更快，根據(jù)貝恩和凱度消費(fèi)者指數(shù)對(duì)4萬(wàn)個(gè)家庭進(jìn)行的調(diào)查，在26個(gè)快消品品類(lèi)中，雀巢、寶潔和聯(lián)合利華等跨國(guó)公司擁有的品牌去年在18個(gè)品類(lèi)的市場(chǎng)份額下降，只有4個(gè)品類(lèi)上升。

2016年，中國(guó)城市快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)3%，至大約1900億美元，中國(guó)企業(yè)銷(xiāo)售額擴(kuò)大逾8%，而外國(guó)品牌僅增長(zhǎng)1.5%。凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“跨國(guó)品牌正在倒退，本土品牌正在駕馭高端化潮流。”

在一直由跨國(guó)公司主宰的品類(lèi)中，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌的趨勢(shì)最為明顯，例如化妝品。一些不知名的中國(guó)公司（例如滋源）顛覆了市場(chǎng)，該品牌先于海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了無(wú)硅油洗發(fā)水。

在果汁市場(chǎng)，匯源和農(nóng)夫等本土品牌推出的標(biāo)明健康飲品的高價(jià)非濃縮果汁大受歡迎，這與中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越注重健康的趨勢(shì)相符，百事的純果樂(lè)等海外品牌被甩在后面。在便利店，可以看到消費(fèi)者更熱衷于選擇這些品牌。

因此，比起單純往便利店加盟店里引入國(guó)外品牌、進(jìn)口產(chǎn)品，不如引入國(guó)內(nèi)品牌的高端產(chǎn)品。