6月20日公布的一項大規(guī)模調(diào)查顯示，在中國的日用品市場（從果汁和化妝品到牙刷），國際品牌正被本土企業(yè)奪走市場份額，原因是跨國公司很難適應(yīng)全球最大消費市場不斷變化的趨勢。

從飲用水、果汁，到洗發(fā)水，收入不斷提高的中國白領(lǐng)消費者正轉(zhuǎn)向更昂貴的快速消費品高端品牌。這種趨勢甚至延伸至衛(wèi)生紙，消費者已從雙層紙轉(zhuǎn)向三層紙。特別是在便利店，可以引入稍顯高端的產(chǎn)品。

但是國內(nèi)企業(yè)搶占高端市場的速度更快，根據(jù)貝恩和凱度消費者指數(shù)對4萬個家庭進(jìn)行的調(diào)查，在26個快消品品類中，雀巢、寶潔和聯(lián)合利華等跨國公司擁有的品牌去年在18個品類的市場份額下降，只有4個品類上升。

2016年，中國城市快消品市場增長3%，至大約1900億美元，中國企業(yè)銷售額擴(kuò)大逾8%，而外國品牌僅增長1.5%。凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“跨國品牌正在倒退，本土品牌正在駕馭高端化潮流。”

在一直由跨國公司主宰的品類中，消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌的趨勢最為明顯，例如化妝品。一些不知名的中國公司（例如滋源）顛覆了市場，該品牌先于海外競爭對手推出了無硅油洗發(fā)水。

在果汁市場，匯源和農(nóng)夫等本土品牌推出的標(biāo)明健康飲品的高價非濃縮果汁大受歡迎，這與中產(chǎn)階級越來越注重健康的趨勢相符，百事的純果樂等海外品牌被甩在后面。在便利店，可以看到消費者更熱衷于選擇這些品牌。

因此，比起單純往便利店加盟店里引入國外品牌、進(jìn)口產(chǎn)品，不如引入國內(nèi)品牌的高端產(chǎn)品。