受電商沖擊，零售產(chǎn)業(yè)壓力與日俱增，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展成為常態(tài)。以屈臣氏為例，同時(shí)遭受首次業(yè)績(jī)滑坡和CEO羅敬仁離職的屈臣氏試水新零售，大力推介其特有的全新線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來(lái)24小時(shí)“美麗不打烊”的潮購(gòu)新體驗(yàn)。此前屈臣氏中國(guó)就已與大數(shù)據(jù)科技公司接觸，希望將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于其零售業(yè)務(wù)。而近日于上海落成的第3000家門(mén)店的大換裝，正是屈臣氏向外界傳遞轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

化妝品行業(yè)紛紛謀篇布局，母嬰行業(yè)也不例外，作為優(yōu)幼母嬰旗下母嬰互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)提供者的炫萌科技（以下簡(jiǎn)稱(chēng)炫萌）便是其中之一。其認(rèn)為從去年馬云在云棲大會(huì)上首次提出新零售，到國(guó)務(wù)院肯定了線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)是最具活力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的政策導(dǎo)向開(kāi)始，新零售時(shí)代儼然已經(jīng)到來(lái)。只有提前布局，才能快速搶占藍(lán)海，將消費(fèi)者信任牢牢握在自己手中。

消費(fèi)者需要新零售

80/90后作為現(xiàn)今媽媽最主要的消費(fèi)人群，其消費(fèi)方式正在發(fā)生改變。更便捷省時(shí)的線(xiàn)上購(gòu)物，假貨卻大行其道。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，概念與體驗(yàn)成為此批年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。在此消費(fèi)需求下，線(xiàn)上線(xiàn)下互補(bǔ)的“新零售”實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上便利+實(shí)體保障與體驗(yàn)”，這或?qū)⒊蔀槟笅胂�費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大根基。

通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)工具和大數(shù)據(jù)分析，為線(xiàn)上門(mén)店吸引消費(fèi)者的同時(shí)引流到線(xiàn)下，而線(xiàn)下則通過(guò)門(mén)店進(jìn)行品牌內(nèi)涵及生活方式的傳遞，讓消費(fèi)者產(chǎn)生憧憬及信賴(lài)。隨后再次通過(guò)線(xiàn)上完成交易，對(duì)接后續(xù)供應(yīng)鏈及服務(wù)，同時(shí)連接消費(fèi)者及消費(fèi)數(shù)據(jù)，使整個(gè)信息流轉(zhuǎn)達(dá)成閉環(huán)。——炫萌如此構(gòu)建了一個(gè)完整的“新零售”模式。

如何搶先布局新零售？

對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)搶先布局，炫萌首席產(chǎn)品官介紹道：炫萌從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)三個(gè)層級(jí)出發(fā)，打造以全球供應(yīng)鏈產(chǎn)品為基礎(chǔ)，提供豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具、專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家系統(tǒng)、媽媽圈、大數(shù)據(jù)會(huì)員關(guān)系管理、及貼身的運(yùn)維支持等多樣化服務(wù)的母嬰O2O平臺(tái)，讓門(mén)店輕松實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)，和會(huì)員的良性留存與發(fā)展。

“依托于優(yōu)幼母嬰獨(dú)有的母嬰行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，炫萌建立起一整套最適合母嬰實(shí)體門(mén)店的新零售解決方案。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，重構(gòu)人貨場(chǎng)，炫萌讓線(xiàn)上即線(xiàn)下，平臺(tái)即渠道，讓母嬰實(shí)體真正擁抱互聯(lián)網(wǎng)。”炫萌首席產(chǎn)品官如是說(shuō)。

不僅如此，他還透露到：“除O2O平臺(tái)外，炫萌還設(shè)立了TOB平臺(tái)，專(zhuān)為門(mén)店解決供應(yīng)鏈供給、商品采購(gòu)、利潤(rùn)提升等問(wèn)題。以O2O、B2B、POS大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)打通線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店，炫萌欲構(gòu)建母嬰新零售產(chǎn)業(yè)真正意義上的商業(yè)閉環(huán)。”

一個(gè)全新的消費(fèi)需求時(shí)代即將到來(lái)，炫萌在母嬰新零售上的搶先布局能否有所成效，著實(shí)令人期待。