（伊芙麗毛呢品類）

聯商網消息：12月26日，上海意芙服飾攜旗下EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬三大品牌在北京時尚地標旬會所·悉院舉辦了2018春夏新品預覽會。而同期推出的“The Coat!”大衣展，以其獨特的藝術展現方式，吸引了大量眼球。同時品牌摯友、嘉賓設計師超模何穗也蒞臨展覽，與媒體、消費者互動。

（伊芙麗X天貓毛呢展區）

為了更好地聯動線上線下，伊芙麗在北、上、廣一線城市的100家門店設立了“THE COAT!”毛呢精選單品陳列專區。

值得注意的是，此次伊芙麗的毛呢系列還同步參與了天貓的超級品類日。要知道，該系列在天貓的銷量一直處于比較可觀的狀態。就拿剛結束的雙11來說，伊芙麗女裝類毛呢銷售便是天貓TOP1 ，占比43%，銷售數量高達12萬件。

究其原因，是伊芙麗對品質的追求和性價比的保證。這也是為何其會選擇與天貓品類日合作的初衷，畢竟，“升級你的生活”是天貓品類日最想傳達的。

據悉，每一件大衣的生產都要經過34道嚴苛的工序和72小時的加工雕琢。從企劃構思、設計、誕生，直到最后呈現，無不體現了其在制作過程中的用心。正如本次大衣展的出發點——最讓你心動的大衣，伊芙麗想傳達的是大衣與品牌文化，“除了大衣的制成品，我們更希望將品質感與優越感帶給消費者。”

（伊芙麗嘉賓設計師出席伊芙麗X天貓毛呢展區）

而這也正是目前中國日趨龐大的新中產所追求的。

早在2015年年初，吳曉波首次提出新中產概念，指出中國正面臨的消費升級是由他們推動的。最新發布的《2017新中產白皮書》也清晰定義了新中產的基礎特征：80后，接受過高等教育，主要在一線、新一線及二線城市，從事專業性或管理性的工作，年凈收入在10~50萬，有著新審美、新消費、新連接的價值觀。

這批人對消費充滿信心，追求品質，表達個性，又愿意嘗試新鮮事物，不拘泥于限制。而這也正和伊芙麗職場白領、中高品質、摩登主婦、女神范等人群畫像相符。在她們看來，衣服已不僅僅是充當遮風擋雨，或簡單修飾自我的功能。她們想通過自身的著裝表達一種生活態度，她們比以往任何時候都更加追逐內心喜歡的東西。國際超模何穗也表示，穿衣是表達自己的一種方式。

同時，據麥肯錫報告指出，未來10年，這批新中產將產生35%的城市消費。馬云在也今年9月于阿里巴巴加拿大中小企業論壇上表示，中國龐大且不斷壯大的中產階級將在5年內超過5億人，消費市場潛力及其巨大。

伊芙麗希望能通過超級品類日，提升伊芙麗粉絲的忠誠度以及潛在消費者的品牌印象。通過藝術化的形式逐步完成改變消費者的刻板印象以及品牌力升級。同時，主題展覽能給消費者帶來不一樣的體驗感，打通線上線下的消費群體。

（伊芙麗嘉賓設計師出席伊芙麗X天貓毛呢展區）

伊芙麗是上海意芙服飾有限公司于2001年創建的品牌，目前在全國擁有1200多家門店，分別位于全國一二線城市的百貨以及購物中心，定位于23-35歲的都市白領。其中，參與全渠道的門店有509家。

（來源：聯商網 陳肖麗）