（伊芙麗毛呢品類）

聯(lián)商網(wǎng)消息：12月26日，上海意芙服飾攜旗下EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬三大品牌在北京時(shí)尚地標(biāo)旬會(huì)所·悉院舉辦了2018春夏新品預(yù)覽會(huì)。而同期推出的“The Coat!”大衣展，以其獨(dú)特的藝術(shù)展現(xiàn)方式，吸引了大量眼球。同時(shí)品牌摯友、嘉賓設(shè)計(jì)師超模何穗也蒞臨展覽，與媒體、消費(fèi)者互動(dòng)。

（伊芙麗X天貓毛呢展區(qū)）

為了更好地聯(lián)動(dòng)線上線下，伊芙麗在北、上、廣一線城市的100家門店設(shè)立了“THE COAT!”毛呢精選單品陳列專區(qū)。

值得注意的是，此次伊芙麗的毛呢系列還同步參與了天貓的超級(jí)品類日。要知道，該系列在天貓的銷量一直處于比較可觀的狀態(tài)。就拿剛結(jié)束的雙11來說，伊芙麗女裝類毛呢銷售便是天貓TOP1 ，占比43%，銷售數(shù)量高達(dá)12萬件。

究其原因，是伊芙麗對(duì)品質(zhì)的追求和性價(jià)比的保證。這也是為何其會(huì)選擇與天貓品類日合作的初衷，畢竟，“升級(jí)你的生活”是天貓品類日最想傳達(dá)的。

據(jù)悉，每一件大衣的生產(chǎn)都要經(jīng)過34道嚴(yán)苛的工序和72小時(shí)的加工雕琢。從企劃構(gòu)思、設(shè)計(jì)、誕生，直到最后呈現(xiàn)，無不體現(xiàn)了其在制作過程中的用心。正如本次大衣展的出發(fā)點(diǎn)——最讓你心動(dòng)的大衣，伊芙麗想傳達(dá)的是大衣與品牌文化，“除了大衣的制成品，我們更希望將品質(zhì)感與優(yōu)越感帶給消費(fèi)者。”

（伊芙麗嘉賓設(shè)計(jì)師出席伊芙麗X天貓毛呢展區(qū)）

而這也正是目前中國日趨龐大的新中產(chǎn)所追求的。

早在2015年年初，吳曉波首次提出新中產(chǎn)概念，指出中國正面臨的消費(fèi)升級(jí)是由他們推動(dòng)的。最新發(fā)布的《2017新中產(chǎn)白皮書》也清晰定義了新中產(chǎn)的基礎(chǔ)特征：80后，接受過高等教育，主要在一線、新一線及二線城市，從事專業(yè)性或管理性的工作，年凈收入在10~50萬，有著新審美、新消費(fèi)、新連接的價(jià)值觀。

這批人對(duì)消費(fèi)充滿信心，追求品質(zhì)，表達(dá)個(gè)性，又愿意嘗試新鮮事物，不拘泥于限制。而這也正和伊芙麗職場白領(lǐng)、中高品質(zhì)、摩登主婦、女神范等人群畫像相符。在她們看來，衣服已不僅僅是充當(dāng)遮風(fēng)擋雨，或簡單修飾自我的功能。她們想通過自身的著裝表達(dá)一種生活態(tài)度，她們比以往任何時(shí)候都更加追逐內(nèi)心喜歡的東西。國際超模何穗也表示，穿衣是表達(dá)自己的一種方式。

同時(shí)，據(jù)麥肯錫報(bào)告指出，未來10年，這批新中產(chǎn)將產(chǎn)生35%的城市消費(fèi)。馬云在也今年9月于阿里巴巴加拿大中小企業(yè)論壇上表示，中國龐大且不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)將在5年內(nèi)超過5億人，消費(fèi)市場潛力及其巨大。

伊芙麗希望能通過超級(jí)品類日，提升伊芙麗粉絲的忠誠度以及潛在消費(fèi)者的品牌印象。通過藝術(shù)化的形式逐步完成改變消費(fèi)者的刻板印象以及品牌力升級(jí)。同時(shí)，主題展覽能給消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)感，打通線上線下的消費(fèi)群體。

（伊芙麗嘉賓設(shè)計(jì)師出席伊芙麗X天貓毛呢展區(qū)）

伊芙麗是上海意芙服飾有限公司于2001年創(chuàng)建的品牌，目前在全國擁有1200多家門店，分別位于全國一二線城市的百貨以及購物中心，定位于23-35歲的都市白領(lǐng)。其中，參與全渠道的門店有509家。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）