在前不久剛剛結(jié)束了中國CCG大會(huì)上，上海美影廠公布了《新葫蘆兄弟》動(dòng)畫片，于7月12日在3家動(dòng)畫電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)愛奇藝同時(shí)播出。這部260集新版動(dòng)畫片不僅分5季每年播出一季，而且還將拍攝真人版電影，推出舞臺(tái)劇和圖書，手游版權(quán)也授權(quán)給凱撒股份。

這種高舉高打的IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，并未得到像當(dāng)下其他熱門動(dòng)漫IP一樣的叫好聲。在動(dòng)畫播出后，網(wǎng)絡(luò)上吐槽聲不斷。

然而，播出幾天后，其在愛奇藝上的播放量卻飚升至2.8億次，7天內(nèi)的播放指數(shù)位列愛奇藝動(dòng)漫指數(shù)榜第一。以至于動(dòng)畫片因?yàn)槟�名原因突然停播后，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┝粞詮?qiáng)烈要求復(fù)播。

這前后僅一周的巨大反轉(zhuǎn)，倒是讓葫蘆娃再次走到網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)口浪尖，成了徹徹底底的網(wǎng)紅。

經(jīng)典IP的重拍，始終跳不出“失敗”

作為80年代上海美影廠打造的經(jīng)典動(dòng)畫片，《葫蘆娃》的形象可謂深入人心，在B站上長達(dá)50頁的葫蘆娃同人創(chuàng)作和神解讀可見其在90后心目中的魅力。

以至于，就算沒有看過86版《葫蘆娃》的00后，也會(huì)知道葫蘆娃是長著一張凌厲臉的2D剪紙形象，而新版對(duì)于葫蘆娃形象的改變和比較簡陋的畫面，最終賣不掉“情懷”，是這次網(wǎng)絡(luò)“吐槽大會(huì)”里的重點(diǎn)。

較早之前，上海美術(shù)電影廠宣布要重拍旗下《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《舒克和貝塔》、《阿凡提》、《大耳朵圖圖》等多個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫IP，去年的《黑貓警長》大 電影在院線播出后，大量沖著黑貓警長這個(gè)IP去影院看電影的80后觀眾大呼新形象、新劇情“毀我童年”，最終4000萬制作成本的電影票房僅6330萬。

本次為了品牌喚醒而重新制作的《新葫蘆兄弟》動(dòng)畫片，在愛奇藝上放出前8集(每天4集)即第二天時(shí)，播放量約2500萬，其中大部分點(diǎn)擊集中在前兩集，后面6集只有平均每集250萬的點(diǎn)擊量。大部分分銷系統(tǒng)為了“情懷”而來的網(wǎng)友只看了2集就不再繼續(xù)看下去了。

在各大論壇，有關(guān)《新葫蘆兄弟》的網(wǎng)友討論，除了慣例的“毀了我的童年”，還有“我絕對(duì)不會(huì)讓我的孩子看這部動(dòng)畫片”等。

這 與制片方在CCG上的定檔發(fā)布會(huì)時(shí)表達(dá)的“從零開始孵化一個(gè)經(jīng)典兒童IP困難重重，因此，借由深刻影響80后的《葫蘆兄弟》進(jìn)行重新開發(fā)，或許可以打開一 條打造兒童動(dòng)畫IP的捷徑。”“80后父母們樂于與孩子在自己熟知的優(yōu)秀內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行親子交流，傳承經(jīng)典IP。”期望有較大偏差。

而網(wǎng)絡(luò)上早已有無數(shù)“經(jīng)典IP翻拍大多失敗”的例子，所以這次在《新葫蘆兄弟》還沒上映之前，網(wǎng)上就已經(jīng)有文章根據(jù)新聞通稿配圖吐槽其“終結(jié)了童年的美好記憶”。

新版動(dòng)畫上映近1周，各種吐槽聲至今不絕，都圍繞著新的葫蘆娃形象設(shè)定網(wǎng)紅化、資方投入不夠?qū)е庐嬅婧喡�、劇情東拼西湊、網(wǎng)絡(luò)流行段子太多，簡單說來就是和 老版相差太大，太大。關(guān)于這些問題，《新葫蘆兄弟》的導(dǎo)演表示“30年后的回歸，從造型設(shè)定到色彩畫風(fēng)，從故事結(jié)構(gòu)到片集時(shí)長，更多照顧的仍然是現(xiàn)在的孩 子們的收看習(xí)慣。”

和直到今天仍舊在繼續(xù)的吐槽聲截然相反的，是愛奇藝上《新葫蘆兄弟》26集點(diǎn)擊量已達(dá)2.8億，在經(jīng)過頭幾集短暫的點(diǎn)擊量低潮后，迎來了爆發(fā)期。截至7月20日，平均每集的點(diǎn)擊量約1000萬，第一集的點(diǎn)擊量仍舊最高，為4450萬。

在劇集的彈幕評(píng)論里，較早幾集彈幕和評(píng)論大多也集中在新舊老版的對(duì)比上，越往后，彈幕和評(píng)論呈現(xiàn)好評(píng)一邊倒的情況。而較早之前吐槽的長篇?jiǎng)赢嬈�的弊病——一個(gè)葫蘆娃出場需要多集來進(jìn)行刻畫，也隨著劇集的深入而被網(wǎng)友們無視。

“這劇有毒，我就是停不下來”、“好看好看，越往后越好看”、“七娃萌萌噠、四娃急躁、大娃善良、最愛二娃，像梅長蘇，有計(jì)謀”，大量正面的彈幕和評(píng)論，證明這部劇從劇情上來說是征服了觀眾的。

不過，從彈幕中暴露出的年齡來看，對(duì)這部動(dòng)畫片給予好評(píng)的觀眾，卻是在制片方既定的受眾80后和他們的孩子年齡層次之外的90后以及00后。從網(wǎng)絡(luò)播放這一渠道收獲一定數(shù)量潛在受眾之外的觀眾，估計(jì)是制片方?jīng)]有想到的。

原本計(jì)劃本季更新52集，少兒動(dòng)漫電視臺(tái)和愛奇藝卻在26集時(shí)突然停播。在愛奇藝動(dòng)漫的官方微博中，表示應(yīng)版權(quán)方的要求停播，9月續(xù)播。微博下有大量網(wǎng)友留言要求立刻復(fù)播，不少網(wǎng)友還去上海美影廠的微博下申請(qǐng)復(fù)播。

這種網(wǎng)絡(luò)主流聲音和觀眾最終選擇截然相反的例子，近期也正好體現(xiàn)在《大魚海棠》上。不過，《大魚海棠》是超高的畫質(zhì)配超低的故事情節(jié)，而《新葫蘆兄弟》正好相反。

當(dāng)我們提到改編經(jīng)典IP時(shí)，大家自然地首先會(huì)給新作打上“毀童年”的標(biāo)簽。然而，《新葫蘆兄弟》在保留老版主題思想的同時(shí)，自帶眼線的葫蘆娃、話嘮爺爺、各種流行的網(wǎng)絡(luò)段子其實(shí)非常符合當(dāng)下低幼動(dòng)畫制作風(fēng)格，畢竟這部動(dòng)畫片原本就是做給小孩子看的。

2008年上海美術(shù)電影廠出品的《葫蘆兄弟》電影版是對(duì)86版動(dòng)畫片的重新剪輯，豆瓣上評(píng)分高達(dá)7.8，不過最終971萬的票房讓上海美影廠看清，幾乎一成不變的內(nèi)容只是粉絲抒發(fā)情懷的工具，無法獲得主流觀眾的認(rèn)可。

當(dāng)我們提到文化的傳承時(shí)，如果不對(duì)原有文化進(jìn)行創(chuàng)新，傳承其實(shí)是失敗的。放在動(dòng)畫經(jīng)典IP上，亦如此。當(dāng)大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，沒有創(chuàng)新，也就沒有新用戶。這對(duì)于經(jīng)典IP的變現(xiàn)、破除中國美術(shù)片“藝術(shù)水準(zhǔn)高、商業(yè)化程度低”并無益處。

但是，對(duì)于動(dòng)畫本身而言，有一位網(wǎng)友發(fā)出的彈幕或許對(duì)《新葫蘆兄弟》這種一邊被罵、一邊求播的情況做出了最好解釋：假如《新葫蘆兄弟》不打著情懷的題材，拋開那些看過前作的人，這部動(dòng)畫在一開始或許不會(huì)被批得一無是處。