聯(lián)商專欄：在阿里公布去年第四季度業(yè)績報告的一個月之后，3月2日，京東也公布了其去年第四季度的業(yè)績報告，從數(shù)據(jù)上來看，京東去年全年的零售總額(GMV)大概將近1.3萬億的樣子，和2016年比起來，增幅大約是37％左右。

從同期阿里公布的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，天貓在去年第四季度的“實物”GMV增速是43％。

但是要注意，這里說的只是天貓，是不包括淘寶的。從馬云在達沃斯不經(jīng)意流露出的數(shù)據(jù)計算，2017年整個阿里的GMV增長不到30％！2016年和2015年阿里財報公布的GMV增速也只有20％多。

至于阿里為什么只公布天貓的GMV數(shù)據(jù)而不公布整體的GMV數(shù)據(jù)，阿里似乎始終也沒有說清楚具體的原因，但是了解阿里的人也都知道，和天貓比起來，淘寶這幾年的交易情況實在是太慘淡了。

而阿里這幾年為了推進天貓的體量，也是把淘寶上大量的商家資源和客戶流量資源導(dǎo)入到天貓，淘寶上的商品鏈接被直接導(dǎo)入到天貓平臺上，本來是用戶在淘寶上交易也被算作是天貓的交易額，這么一來，天貓的銷售數(shù)據(jù)不好看才怪呢。

所謂，但見新人笑，那聞舊人哭，大概就是這個意思。

那么，阿里現(xiàn)在真實的交易狀況如何呢？

今年1月份馬云在達沃斯接受采訪的時候，意外透露的一個核心數(shù)據(jù)，那就是阿里巴巴平臺去年的成交額大概是7500億美元，折合人民幣大約是4.8萬億元左右，對比阿里之前公布的2016年平臺交易額3.7萬億元，增幅還不到30％。

如果阿里平臺整個零售業(yè)務(wù)的整體增速是30％，而天貓的增速達到43％，按照第三方檢測機構(gòu)數(shù)據(jù)給出的淘寶和天貓的交易額占阿里零售比例為55％和45％的權(quán)重來看，匡算淘寶的GMV增速應(yīng)該不到20％。

拆東墻補西墻，東墻總有拆完的時候。

雖然阿里在標榜去年第四季度天貓GMV增速43％的數(shù)字高于京東，但是其中隱含的尷尬自己也清楚，每年四季度都是天貓的雙十一年終促銷季，是一年中拉升GMV的重頭，結(jié)果這一個季度的增速比第二季度和第三季度的49％還低了6個百分點。

原因也就是外界所看到的，本來每年618是京東的主場，雙十一是天貓的主場，結(jié)果去年雙十一在阿里創(chuàng)下了1682億交易額的同時，也被京東搶走了1271億，雙十一似乎也從阿里的“獨角戲”變成了阿里京東的“二人轉(zhuǎn)”。

現(xiàn)如今，京東已經(jīng)拿下了家電、3C、超市、圖書、生鮮等大部分零售品類，留給阿里所據(jù)守的只有服飾和家居等少數(shù)品類了，依靠“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略一路打過來的京東，現(xiàn)如今要對阿里展開最后一戰(zhàn)了。

不太愿意牽涉口水戰(zhàn)，但是看到今天有些媒體的對京東2017財報的“誤解”，我感覺有必要說出我想說的話。

看來，子彈還是要再飛一會兒的。

（來源：聯(lián)商專欄作者 零售啄木鳥）