聯(lián)商專欄：為迎合越來越刁鉆的消費(fèi)者口味，各商場(chǎng)也是大顯神通，結(jié)合自身的商業(yè)特點(diǎn)選擇各類首店入駐，致力打造時(shí)尚獨(dú)特的商業(yè)氛圍，以便更好地取悅顧客。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年開年第一季度杭州有24家首次進(jìn)入杭州市場(chǎng)的門店，其中包括6家中國(guó)首店，零售與餐飲首店各占半壁江山。詳情如下：

杭州，是個(gè)時(shí)尚的城市，包含Café&Meal MUJI的MUJI超級(jí)旗艦店、含有H&M Home家居的H&M 旗艦店、三葉草FDD、意大利服飾Ermanno Scervino、Talitaqoom女鞋、英國(guó)百年玩具城Hamleys哈姆雷斯玩具城、大型書城單向空間旗艦店的浙江首店均進(jìn)駐杭州。

杭州，作為一個(gè)數(shù)字化的先驅(qū)城市，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的首店都選擇杭城，繼淘寶心選、網(wǎng)易嚴(yán)選的全國(guó)首家線下實(shí)體店去年登陸杭州之后，今年一季度新首店依然絡(luò)繹不絕，淘寶線下集合店淘寶腔調(diào)Tao Style線下集合店全國(guó)首店開在了杭州嘉里中心，網(wǎng)易考拉全國(guó)第一家旗艦店入駐了湖濱銀泰in77，年年有魚海鮮新零售線下第一家旗艦店進(jìn)駐莫干山路，全國(guó)第二家華佗互聯(lián)網(wǎng)國(guó)醫(yī)館坐落于杭州信息小鎮(zhèn)等等。

杭州，也是一個(gè)愛吃會(huì)吃的城市，泰燃HotThai泰式火鍋、秋粵臺(tái)、徽言·竹鼠兄弟、Meilo Records美樓唱片咖啡店、樨香、東記、樂樂茶、宿汐、司芳糯米等一眾美食首次進(jìn)入杭州，馬云旗下HHB平頭哥音樂酒吧更引發(fā)全國(guó)關(guān)注。

一季度最受首店歡迎的四大商場(chǎng)為：銀泰百貨武林店、杭州嘉里中心、工聯(lián)CC、杭州平安金融中心悅坊，銀泰in77、杭州大廈、萬(wàn)象城、遠(yuǎn)洋樂堤港也各有所獲。下面介紹一下今年各大商場(chǎng)新開的首店。

杭州工聯(lián)CC引進(jìn)三家，分別是MUJI超級(jí)旗艦，該店有Café&Meal MUJI，為消費(fèi)者在購(gòu)物休閑之余奉上一杯濃郁的日本咖啡；

還有一家來自瑞典品牌的H&M和它的家居店H&M Home，H&M在全世界1500 多個(gè)專賣店銷售服裝、配飾與化妝品、家居用品。其中H&M HOME是旗下新開發(fā)的時(shí)尚精品家居店，與同為快時(shí)尚的世界級(jí)品牌ZARA HOME相比，各有特色，前者的北歐風(fēng)格更濃郁，后者則更現(xiàn)代；

▲H&M Home杭州工聯(lián)CC店

來自英國(guó)的哈姆雷斯Hamley玩具城充滿了濃郁的英倫風(fēng)味，除了采用紅色的主色調(diào)，teddy bear、倫敦bus等元素都是極力還原。此外，店內(nèi)的玩具達(dá)1萬(wàn)多種，除了哈姆雷斯自有品牌，還有樂高、迪士尼、芭比、森貝爾、變形金剛、多美卡、培樂多、睿思、小馬寶莉、小豬佩奇、偉易達(dá)、星球大戰(zhàn)、超級(jí)飛俠、海底小縱隊(duì)、汪汪隊(duì)等200多個(gè)知名品牌。

杭州武林銀泰店也同樣引進(jìn)了三家首店，繼去年引進(jìn)時(shí)尚潮牌JORDAN旗艦店之后，今年三葉草FDD也緊隨其后殺入銀泰，圈粉杭州潮人。據(jù)悉，這是浙江首家雙層FDD店鋪adidasOriginals，也是全國(guó)為數(shù)不多的FDD級(jí)店鋪，F(xiàn)DD全稱就是fashion destination door，整體裝修工業(yè)風(fēng)十足，純白色波浪墻面融入西湖元素流動(dòng)感十足，上下樓都會(huì)產(chǎn)生投影，關(guān)鍵就是品類全，到處都是時(shí)尚最前沿的新品，讓來店的潮牌愛好者都能滿意而歸。

▲武林銀泰三葉草FDD店 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

另外，Talitaqoom也在杭州武林銀泰開了首店。現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者的購(gòu)物渠道更全面，眼界更開闊，品味也更獨(dú)特。傳統(tǒng)的奢侈品牌已不能滿足新一代年輕人特立獨(dú)行的需求，Talitaqoom應(yīng)運(yùn)而生。以設(shè)計(jì)師品味為主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)高級(jí)質(zhì)感、獨(dú)特色彩的鞋包設(shè)計(jì)，展現(xiàn)風(fēng)格不羈的現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義概念來迎合當(dāng)下年輕人。

來自法國(guó)波爾多的歐緹麗，如同世界知名的法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒一樣，從葡萄籽中提取出了富含有益成分的珍寶，不添加防腐劑更好地呵護(hù)了女性的嬌嫩肌膚。

杭州嘉里中則引入了中國(guó)首店淘寶腔調(diào)TAobao Style集合店和目前非常火爆的樂樂茶杭州首店。匯集了近30個(gè)淘寶知名服飾品牌的“淘寶腔調(diào)Taostyle”將一批在淘寶上成長(zhǎng)起來的年輕品牌，將淘寶時(shí)尚影響力從線上延伸到了線下。這家線下集合店內(nèi)覆蓋了諸多耳熟能詳?shù)奶詫殨r(shí)尚品牌，包括紅人女裝賣家Ayuko、文藝調(diào)性品牌茉莉和扶蘇、國(guó)潮品牌Roaringwild以及品質(zhì)男裝Thessnce等等。更有時(shí)尚主播現(xiàn)場(chǎng)直播，為商場(chǎng)帶來最時(shí)尚最前沿的元素，是商場(chǎng)時(shí)尚態(tài)度的表達(dá)，也為嘉里中心帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)力。

▲淘寶腔調(diào)TAobao Style嘉里中心店 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

剛剛營(yíng)業(yè)的杭州平安金融中心悅坊也吸引了多家餐飲杭州首店，秋粵臺(tái)以新鮮海鮮為主打的高端粵菜餐廳，講求“食之本味”，做最傳統(tǒng)地道的“老西關(guān)”古法廣州菜。秋粵臺(tái)薈萃粵式菜肴之精髓，由米其林星廚主理，以鮑、參、燕、翅和高檔海鮮為招牌，針對(duì)高端商務(wù)人群，是商務(wù)宴請(qǐng)、小型聚會(huì)的絕佳場(chǎng)所。

以粵式商務(wù)便餐的東記則為周邊商務(wù)人士帶來了干凈便捷的營(yíng)養(yǎng)美食。更有店如其名的杭幫菜樨香，裝修風(fēng)格簡(jiǎn)約儒雅，每天下午基本四點(diǎn)多就要開始排隊(duì)，剛開不久就火爆了起來。去年12月開業(yè)的月龍吟則已成為杭州日料榜首名店。

杭州銀泰in77去年年底則開出莆田餐廳、in羲和烤鴨、奇點(diǎn)汽車體驗(yàn)店等杭州首店。

二季度杭州購(gòu)物中心還將引來哪些新品牌和首店？我們將持續(xù)關(guān)注。

（來源：聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員、聯(lián)商網(wǎng)上海商業(yè)情報(bào)專欄 郭歆曄，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載！）