6月26日晚間，在港上市的“中國內(nèi)衣第一股”都市麗人（02298.HK）發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)截至2020年6月30日止六個(gè)月公司擁有人應(yīng)占虧損將不少于1.2億元（人民幣，下同），上年同期公司擁有人應(yīng)占利潤為3550萬元。

受疫情影響，都市麗人及加盟商在今年2月至3月中旬暫時(shí)關(guān)閉了約90%的門店。不過，隨著疫情被逐步控制，加之實(shí)施轉(zhuǎn)型計(jì)劃，都市麗人的營運(yùn)表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)。公告稱，今年5月，其自營門店及加盟商門店的零售銷售額已達(dá)到上年同期的約80%以上；而電商銷售方面已在今年五月錄得增長(zhǎng)(在某些電商平臺(tái)有雙位數(shù)字增長(zhǎng))，預(yù)期在2020年6月和2020年下半年可持績(jī)改善。

實(shí)際上，早在2019年，都市麗人就陷入了營收下滑且虧損的泥潭。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年都市麗人錄得營收40.82億元，同比下降約19.9%；歸母凈虧損達(dá)12.98億元，是其2014年上市以來首次錄得年度虧損，上年同期歸母凈利潤為3.78億元。

都市麗人在財(cái)報(bào)中稱，公司各個(gè)加盟商的零售和補(bǔ)貨能力良莠不齊，加上國內(nèi)貼身衣物市場(chǎng)的銷售渠道多元化、產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品組合方面的結(jié)構(gòu)性調(diào)整導(dǎo)致存貨囤積。在此等情況下，門店的生產(chǎn)及盈利能力均受到不利影響。

存貨囤積的情況下，都市麗人在2019年一次性撇減約7.38億元的舊存貨，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及向客戶提供了更高折扣，其2019年毛利率由41.7%下跌至約22.6%，接近腰斬。

或許為了改變策略以提振業(yè)績(jī)，都市麗人在2019年下半年先后更換品牌形象代言人、引進(jìn)外企高管、聘任新的咨詢公司。其中，品牌形象代言人由“國民女神”林志玲更換為代表新生代少女形象的關(guān)曉彤；任命前阿迪達(dá)斯大中華區(qū)商業(yè)高級(jí)副總裁蕭家樂為新任行政總裁；聘任波士頓咨詢公司為集團(tuán)顧問，共同推出轉(zhuǎn)型計(jì)劃。

據(jù)悉，都市麗人已經(jīng)采取并將繼續(xù)采取的轉(zhuǎn)型包括：由快時(shí)尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實(shí)用、功能和性價(jià)比高的產(chǎn)品；加大對(duì)電商渠道和騰訊小程序的投資，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷；通過各種銷售及分銷渠道提供合理折扣，開設(shè)工廠折扣店超過100間；開設(shè)以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店并以新形象開設(shè)或翻新第七代門店，預(yù)計(jì)在今年5月至8月，開設(shè)或翻新約200間門店等。

股價(jià)表現(xiàn)上，都市麗人已陰跌數(shù)日，6月24日盤中一度跌至0.475港元，創(chuàng)下歷史新低。今年以來，其累計(jì)跌幅已超54%。截至發(fā)稿，都市麗人跌6.73%，報(bào)0.485港元，總市值為10.91億港元。

來源：雪球

（來源：36氪 作者：李欣）