中國潮流玩具市場預計將在未來3年達到千億規模，如今這一市場正迎來不少玩家入局。

最新消息，名創優品將推出新品牌“TOPTOY”，旨在搶占正在迅速壯大的中國潮玩市場。這是名創優品上市后的首個大動作。

據介紹，“TOPTOY”定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。“TOPTOY”首家旗艦店將于12月18日在廣州正佳廣場正式開業，該門店擁有近1500個SKU。

相比“盲盒玩家”泡泡瑪特主打單一品類盲盒，“TOPTOY”的愿景是用更包容的潮玩集合店生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌。

在不少人看來，此時憋出大招，名創優品有點搶泡泡瑪特風頭的意味。要知道，泡泡瑪特將在下周于港交所上市，當前品牌估值已超過70億美元。未來，兩者交鋒將不可避免。

《聯商網》注意到，新品牌TOPTOY獨立于名創優品而運營，注冊公司名為“那是家大潮玩（廣東）科技有限公司”，天眼查顯示，這是名創優品100%控股的子公司，認繳金額500萬人民幣，而那是家大潮玩又100%控股著另一家公司——頭號玩家潮玩（廣州）有限公司。

除此之外，《聯商網》還發現，TOPTOY已悄悄啟動新媒體矩陣運營，包括官方微博、微信、抖音等平臺。

不過其官方微博才于11月4日審核通過，當前粉絲數僅7人，目前僅發布一條微博。官方微信“TOPTOY頭號玩家”和“TOPTOY亞洲潮玩集合”則尚無任何推文。抖音官方賬號也尚未發布任何作品。

截至2020年6月30日，名創優品全球門店數量已達到4222家，其中，中國市場門店2533家，海外市場1689家。

2020年新冠肺炎疫情發生以來，在擴張計劃方面，名創優品一如既往地選擇了奔跑，葉國富今年4月表示，疫情其實帶來了機會，名創優品將把2020年全球新開600家門店的目標上調為1200家，因為空閑出的大量位置良好、租金低廉的優質物業不容錯過。

TOPTOY擁有名創優品的純正血統，在拓展布局方面勢必會延續葉國富一貫的激進風格，加速跑出規模。據悉，在首店亮相后，“TOPTOY”計劃于2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。