近幾年,我國(guó)零售終端競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，品牌集合店已成為一股強(qiáng)大的新生力量。集合店的終極形態(tài)也許不是出售商品本身，而是兜售一種未來(lái)的生活形態(tài)。

“品牌集合店”是涌入國(guó)內(nèi)實(shí)體商業(yè)的新鮮血液，各種類(lèi)型的集合店以購(gòu)物中心為主要渠道設(shè)店。

客流量、贏利點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化、趣味體驗(yàn)，集合店的出現(xiàn)同時(shí)滿(mǎn)足了消費(fèi)者、購(gòu)物中心、品牌之間的核心需求。

2018年末，江南布衣連續(xù)再杭州、成都開(kāi)設(shè)設(shè)計(jì)師品牌集合店“LA SU MIN SO LA”，開(kāi)始多品牌發(fā)展策略，通過(guò)橫縱拓展不同品類(lèi)，形成多元化產(chǎn)品矩陣。

阿里巴巴、京東、網(wǎng)易、小米、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足家居生活，以新零售為武器開(kāi)疆拓土，淘寶心選、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、蘇寧極物等家居品牌集合店等層出不窮。

此外，野獸派、海瀾之家、太平鳥(niǎo)、壹＋城市奧萊會(huì)員店等也紛紛推出品牌集合店，集合了多種家居生活用品及家居服裝，打造家居生活類(lèi)型品牌集合店，希望能在消費(fèi)者品質(zhì)生活方式中占據(jù)一席之地。

相比于傳統(tǒng)店鋪，壹＋城市奧萊會(huì)員店的全業(yè)態(tài)能為消費(fèi)者提供更多元的選擇，為消費(fèi)者“提供生活方式”中心，體驗(yàn)與眾不同的“一站式”生活。其大膽創(chuàng)新了新零售的“第三空間”，激活了消費(fèi)者的疲勞筋，以全品類(lèi)、全業(yè)態(tài)、全體驗(yàn)的新發(fā)展模式為品牌沉浸式空間提供了廣闊的創(chuàng)新思路。

壹＋城市奧萊會(huì)員店集合了全球1300多家知名品牌，涵蓋國(guó)際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂(lè)途等）、快時(shí)尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、潮玩文創(chuàng)、流行配飾、盲盒玩具等，超多大牌入駐，折扣低至2-5折。為消費(fèi)者提供多層次多風(fēng)格多場(chǎng)合多角色的綜合選擇等特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的不同需求。

壹＋城市奧萊會(huì)員店通過(guò)沉浸式情景交互，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，社群互動(dòng)等，打造前端體驗(yàn)、后端品牌供應(yīng)鏈一體化的專(zhuān)屬網(wǎng)紅平臺(tái)，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，融合線上銷(xiāo)售與線下門(mén)店，同時(shí)提供更多場(chǎng)景化功能以滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)和創(chuàng)意需求；打造私域流量池，實(shí)現(xiàn)新零售的全面升級(jí)。

在壹＋城市奧萊會(huì)員店里不僅是一個(gè)消費(fèi)地，也是一個(gè)大家愿意拍照打卡的地方，未來(lái)他們還將會(huì)在店鋪裝修、陳列美學(xué)上花更多心思。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下消費(fèi)者已進(jìn)化出新型的消費(fèi)觀念，體驗(yàn)型消費(fèi)已成商業(yè)發(fā)展常態(tài)，文化、藝術(shù)、潮流、有趣的商業(yè)組合正是產(chǎn)生消費(fèi)的基礎(chǔ)前提。壹＋城市奧萊會(huì)員店將以消費(fèi)者為中心，塑造高顏值、黑科技互動(dòng)體驗(yàn)、深入挖掘IP、聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌等多個(gè)特性，以更新、更多元的營(yíng)銷(xiāo)維度為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。