中國書業(yè)改革開放二十多年來經(jīng)歷了三個效益明顯增長時期：1.改革開放初期恢復(fù)性增長時期；2.20世紀90年代初期開始的以教材、教輔為主的圖書漲價帶給書業(yè)的貨幣規(guī)模增長；3.近年來書業(yè)零售市場的持續(xù)增長。
在改革開放初期的書業(yè)恢復(fù)性增長過程中，上海是除北京外的第二大出版基地。
在1992年至1997年，中國書業(yè)由于物價調(diào)整，盡管出書印張的增加無幾，但總體貨幣規(guī)模翻了兩番以上�？刂啤暗乇P”的以教材供應(yīng)為主的各省出版局及出版社的出版規(guī)模迅速增長。相比之下，上海書業(yè)變得無足輕重了，加之地域壁壘與封鎖，上海書業(yè)步步淪為地方出版了。
1998年以來，新聞出版署提出了擴大一般圖書的市場貢獻率，中國圖書零售市場不斷發(fā)生了新的變化，其每年的增長速度大大超過了書業(yè)總體增長速度，零售市場規(guī)模不斷擴大。
北京地區(qū)出版社與上海書業(yè)有共同的處境，都沒有賴以生存的足夠的地盤，努力出好傳統(tǒng)觀念的一般書，走市場是生存的最大選擇。從零售市場京版、滬版圖書的對比分析認識上海書業(yè)是一個比較客觀的角度，本文所列數(shù)據(jù)以期能中立、公正地反映上海書業(yè)的一個方面，以供關(guān)注者參考和進行更深入的研究。（文中所列數(shù)據(jù)來自北京開卷圖書市場研究所監(jiān)測全國100多家大中型書店包括民營書店年銷量近30億元的抽樣量所得）。
（一）京版、滬版圖書的零售市場規(guī)模比較
1.北京地區(qū)集中了中央、部委、社團、軍隊、大學(xué)、北京市屬245家出版社，占據(jù)零售市場56.17%的比重。上海地區(qū)共有40家出版社占全國零售市場9.62%的比重。滬版與京版規(guī)模相差懸殊，無可比擬。但上海依然是零售市場除北京外的最大出版基地。
2.北京、上海兩地出版社零售市場平均占有率基本相當(dāng)，上海地區(qū)出版社略占優(yōu)勢。而上海地區(qū)出版社規(guī)模差距較小、相對平均，零售市場占有率最大的出版社只相當(dāng)于本地平均水平的2.75倍，而北京地區(qū)零售市場占有率最大的社則相當(dāng)于本地平均水平的10倍以上。競爭已使北京地區(qū)的均衡格局被打破，全國零售市場大型出版社幾乎全部集中于北京，前20位中北京占19位，該19家出版社就占據(jù)全國零售市場24%多的份額。
3.另據(jù)出版年鑒發(fā)布的年度出版總量（包含教材），2001年上海占全國的6.20%，與零售市場上海占9.62%的比重相比，可以反映上海出書結(jié)構(gòu)，市場化程度高于全國平均水平55%以上。同比北京地區(qū)所有出版社（含教材）總量占全國34.14%（其人教社外地租型計入當(dāng)?shù)兀�，與零售市場北京占56.17%的比重相比，北京地區(qū)出書結(jié)構(gòu)市場化高于全國平均水平65%以上。北京、上海對比，上海大大高于全國平均水平，北京依然高于上海。
（二）“上海貨”還行嗎？
在我國各類消費品中，“上海貨”都曾經(jīng)是“優(yōu)質(zhì)”、“名牌”的代名詞，書業(yè)也不例外，滬版書的質(zhì)量其口碑也曾了得，而今如何？
1.傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，滬版依然具有實力。
從滬版書在零售市場上占有率10%左右的幾個細分市場，可以看出滬版的出書慣性與影響力依然在傳統(tǒng)滬版強項的出書領(lǐng)域。
文學(xué)
文學(xué)是上海書業(yè)一貫的強項，近兩年上海世紀出版集團的暢銷書工程已初見成效。上海文藝的《世界杯》出書運作方式也給平淡書界以耳目一新的啟示。上海版都市青春文學(xué)的屢屢上榜，產(chǎn)生了與眾不同的影響力。幾乎每個月文學(xué)類暢銷書排行榜都有上海人民的席位，這無疑是令人振奮的，但從總體市場規(guī)模上還是遠不夠的。
少兒
上海是傳統(tǒng)的少兒出版基地。少年兒童出版社一直是這一門類的龍頭老大。近年來競爭與挑戰(zhàn)在少兒類更為激烈。上海的名牌《十萬個為什么》、《365夜》在仿效中變得平凡，更有引進版的沖擊，上海的名牌市場表現(xiàn)乏力。從排行榜中也可以看到上海名牌新品種的研發(fā)亟需加力。
英語
上海有全國最好的英語教育和優(yōu)秀的英語人才，英語類圖書領(lǐng)先是應(yīng)該的，與北京地區(qū)出版社一爭高低也是完全有可能的。上海領(lǐng)軍的外教社不負于任何人的氣勢足可以顯示上海在這一領(lǐng)域的競爭進攻之勢。盡管從排行榜顯示上海尚不足以對北京地區(qū)的出版社構(gòu)成威脅，但卻是最大的挑戰(zhàn)者。
生活
社會的進步，人們生活的改善，使生活類圖書的成長性一直較好。上海曾經(jīng)引領(lǐng)生活時尚之風(fēng)氣，上海的都市化生活對于創(chuàng)造領(lǐng)先的生活類圖書無疑是有優(yōu)勢的。上�？萍汲霭嫔缫恢笔谴祟愖x物傳統(tǒng)的強社。但擴大市場份額還比較艱難，因為同類太多，在這個細分市場上產(chǎn)品的差異性不足，上榜圖書極為分散，形成特色和特色下的規(guī)模化生產(chǎn)，尚需更進一步的努力。
醫(yī)學(xué)
醫(yī)學(xué)圖書是最典型的專業(yè)出版，一直是人民衛(wèi)生占絕對壟斷地位的細分市場。上海科技出版社是上海醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書的出版主力，醫(yī)學(xué)圖書質(zhì)量較高，占上海醫(yī)學(xué)圖書總量的近60%。上海醫(yī)學(xué)圖書出版的總規(guī)模與上海先進的醫(yī)學(xué)醫(yī)療水平相比尚不足。
2.新興的領(lǐng)頭的細分市場，滬版表現(xiàn)不盡如人意
近年來零售市場不斷細分，不斷有新興的門類成為市場的領(lǐng)頭羊，許多高速擴張的出版社都是抓住了市場的領(lǐng)頭羊而迅速發(fā)展的。在幾個有代表性的細分市場，滬版圖書表現(xiàn)或平平或錯失機遇。
計算機
計算機類圖書是近年來擴張零售市場規(guī)模的新興門類，曾占據(jù)令人矚目的市場份額。計算機圖書出版受IT業(yè)影響，市場化程度較高。在這一領(lǐng)域一試身手的出版社都歷練出市場化運作的真本領(lǐng)。盡管連續(xù)兩年該細分市場所占比重下降，但計算機五強社都成就為馳騁零售市場的強者。它們通過計算機圖書出版所獲得的市場影響力和產(chǎn)品開發(fā)、引進程式都已成為其在其他領(lǐng)域拓展的競爭力。而上海書業(yè)在這一新興門類的市場總份額幾乎可以忽略不計。
教 輔
教輔圖書是中國書業(yè)教育出版領(lǐng)域的特殊門類，是僅次于課本的大門類，幾乎占出版總規(guī)模的20%左右。教輔圖書長期以來搭乘教材供應(yīng)之順風(fēng)車，變相指令性地進入課堂和學(xué)生書包。有“地盤”的地方出版社至今還沒有放棄這種主要的“生財”之道，所出教輔主要在省內(nèi)依靠教育、學(xué)校的渠道推廣。隨著教育改革的深入，教輔圖書逐步被擋在課堂之外開始進入自由選購的店銷領(lǐng)域，從而成為零售市場最大的細分門類。近年來，零售市場的規(guī)模增容與教輔圖書有極大的關(guān)系。一批沒有地盤的出版社較早地開發(fā)教輔圖書店銷品種，并不斷拓展規(guī)模，從而出現(xiàn)了龍門書局、吉林教育、中少和幾家?guī)煷笊绲让平梯o出版社。上海的教育出版領(lǐng)域具有優(yōu)越的資源，上海教育出版也是缺少“地盤”的，但上海地區(qū)出版社卻沒有看準全國零售市場教輔店銷的需求，而是像有“地盤”的地方出版社那樣按常規(guī)出版教輔。盡管從監(jiān)測數(shù)據(jù)反饋上海地區(qū)幾乎全部出版社都參與了教輔圖書的出版但市場規(guī)模和影響力都表現(xiàn)平平，只有華東師大出版社一枝獨秀。
心理自助
心理自助類圖書是社會急劇變化時期大眾閱讀需求明顯的新興門類。近兩年該門類有創(chuàng)意的圖書成為非文學(xué)類暢銷書榜中的�？�。這一細分市場品種分散，出版者分散，但都鮮見上海出版者有上佳表現(xiàn)。上海更處于新的城市化生活競爭之中，不應(yīng)該不重視這一門類，當(dāng)然這需要想象力。
經(jīng) 管
經(jīng)管類圖書近年來直追計算機圖書成為市場化運作突出的細分市場。這和社會主義市場經(jīng)濟體制的變革與創(chuàng)新是相吻合的。上海是改革開放的前沿，更應(yīng)該出好經(jīng)管類圖書。上海在此門類屬平均水平，缺少的是新觀念相伴的創(chuàng)造性和張力。上海財經(jīng)大學(xué)出版社、上海三聯(lián)書店已有所表現(xiàn)，但尚不足以領(lǐng)先。上海應(yīng)爭取更大的市場份額，上海應(yīng)更優(yōu)秀。
（三）推動和影響北京地區(qū)出版社適應(yīng)市場變革的幾項因素
1.國家機關(guān)先行的體制改革，推動了政企分開，使大多數(shù)部委出版社開始與政府機關(guān)脫鉤、斷奶，促進了部分部委出版社走向市場，成為真正的自主自立的法人實體。曾經(jīng)有過的許多部委出版社長期連營業(yè)執(zhí)照都沒有的局面已根本改變。今天一批巨人出版社在市場化的運作中開始誕生。如機械工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社、中國輕工業(yè)出版社、建筑工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社等等，其零售市場規(guī)模都超過除上海外的大多數(shù)省份。在不斷擴大市場規(guī)模的同時，其內(nèi)部體制的改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，內(nèi)部裂變，建立集團化的探索，都顯示出比依托行政手段進行整合而更有效率的推進速度，其競爭力正日益增長。
2.眾多文化工作室、二級批發(fā)商參與出版，成為內(nèi)容提供商和重點圖書包裝商，使合作出版更貼近于市場，合作項目水準更高，并不斷探索在政策范圍內(nèi)向更高層次發(fā)展。這種合作與探索影響和帶動了出版社內(nèi)部公司制、事業(yè)部制、項目負責(zé)制的各種嘗試，比較普遍并卓有成效的是事業(yè)部制和項目負責(zé)制，很大程度上影響到出版社的內(nèi)部運作機制和分配制度。
3.近年來北京出版界人才流動變得普遍，跳槽、轉(zhuǎn)會被認為是尋常事，改變了人才部門單位終身所有的死水一潭的格局。真正意義的聘任制不是由上級向下貫徹的，而是市場行為的自愿選擇。優(yōu)秀人才不斷流向優(yōu)秀出版社合適的崗位，并獲得優(yōu)厚的待遇，促進了北京地區(qū)書業(yè)一定范圍內(nèi)的優(yōu)化組合，優(yōu)化資源配置，增進了行業(yè)的活力。
4.“出版進京”和“外兵壓境”，即各地出版社（集團）紛紛進京設(shè)辦事處，形成了事實上的出版分社，國外出版機構(gòu)也落地北京設(shè)常駐機構(gòu)。從而加劇了北京地區(qū)書業(yè)在選題、作者、編輯人才、引進版合作等主要出版環(huán)節(jié)上的競爭，造就了北京地區(qū)出版社生存的危機感和發(fā)展的緊迫感，喚醒了長期依賴政府而缺失的自主意識。
（四）上海能成為第二個出版中心嗎？
上海是中國現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)祥地，在計劃經(jīng)濟行政指令性分工造就均衡發(fā)展的時期，上海顯赫的出版地位被削弱了。今天隨著市場經(jīng)濟體制的演進，上海的國際金融中心、世界大都市地位日益顯現(xiàn)。更有長三角世界級新經(jīng)濟區(qū)域的巨大發(fā)展?jié)摿ΑｉL三角的經(jīng)濟基礎(chǔ)、人口總量、文化教育水平，都是出版業(yè)高速發(fā)展的有利條件。更為有利的是今天國家有關(guān)打破區(qū)域平衡和文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思路，也為上海這樣的老出版基地重新崛起創(chuàng)造了有力的保證。新的世紀，上海成為北京之后第二大出版中心是完全有可能的。
但是，新的出版中心的形成，絕非僅靠上�，F(xiàn)有出版單位做大作強所能成就的。
首先，要實現(xiàn)開放的政策，創(chuàng)造開放競爭的業(yè)態(tài)。出版業(yè)的封閉政策極大地限制了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。正是由于封閉上海書業(yè)被堵在上海變小，只有開放上海才能做大。如今新的產(chǎn)業(yè)政策不斷出臺，尤其新的圖書市場管理規(guī)定，為市場準入創(chuàng)造了一定的公平，但還要在深入貫徹十六大精神的基礎(chǔ)上實施政策的創(chuàng)新和管理的創(chuàng)新。上海應(yīng)加速對內(nèi)開放，首先在吸引全國出版社尤其是北京地區(qū)的強社進入上海，立足上海發(fā)展有突破。開放的上海不應(yīng)首先想到上海走向全國，而應(yīng)首先吸引全國匯集上海。如果繼續(xù)在封閉狀態(tài)下發(fā)展做大。不光北京強社對上海書業(yè)呈打壓態(tài)勢，江蘇、浙江也是毫不相讓的，上海就難成長三角的龍頭。在書業(yè)實施大集團戰(zhàn)略，倡導(dǎo)跨地區(qū)聯(lián)合中，一直難有突破的一個重要原因，就是各地都要守住自家的“地盤”，覬覦他人的飯碗。共同的做法是通過行政手段整合當(dāng)?shù)爻霭尜Y源，似乎要御敵于國門之外。開放的上海應(yīng)以寬大的胸懷和視野迎接八方競爭者，萬商云集（當(dāng)然是出版商，目前限于國內(nèi)）上海才能真正成為新的出版中心。
其次，上海要建立真正服務(wù)于全行業(yè)的公共服務(wù)平臺。這個服務(wù)平臺要破除區(qū)域之間的壁壘，破除公有制與私有經(jīng)濟之間的壁壘，一視同仁，成為完善的信息流、商流、物流、資金流的立體集散中心和支持系統(tǒng)。這個服務(wù)平臺為所有法律允許的在上海從事出版業(yè)務(wù)的資本、團體和個人提供服務(wù)，而不是簡單地只想把習(xí)慣性的滬版書推向全國。當(dāng)然在這個平臺上，首先得益的肯定是上海現(xiàn)有的出版社。在打破計劃經(jīng)濟體制之后，一個有影響的產(chǎn)業(yè)中心的形成，往往首先是一個交流交易的中心。上海圖書交易會似乎在開這樣一個頭，我們期望有更上佳的表現(xiàn)和創(chuàng)新。
另外，圖書交易交流永遠不能忘記讀者，圖書交易會單純向零售店推銷訂貨的功能越來越失去意義，而展示及出版者之間交流的功能越來越強。而其向廣大讀者展示告知的功能尚有待開發(fā)。應(yīng)逐步把圖書交易會辦成讀書節(jié)，吸引廣大讀者關(guān)注出版、關(guān)注圖書，熱愛讀書。一個圖書交易會更應(yīng)該為構(gòu)建學(xué)習(xí)型社會服務(wù)。試想如果一個城市不斷增加的都是會算計的、一門心思賺錢的“經(jīng)濟動物”，缺少讀書的氛圍，這個城市能成為出版中心嗎？
今天漫步上海街頭，沒有了“上海貨”、“上海牌”，有的盡是世界名牌、中國名牌，但上海市場繁榮，上海經(jīng)濟發(fā)展。
明天將忘記滬版書，可見的是名牌社、名牌書，有繁榮發(fā)達的書業(yè)市場，更有充滿書香令書業(yè)稱頌向往的大上海。（開卷在線）
發(fā)表評論
登錄 | 注冊