國際頂級服裝品牌排隊進駐寧波
來源：
聯商網
2004-07-30 08:45
這一切的一切，都透露出一個信息：寧波的奢侈品消費市場正在逐漸升溫。
一度高處不勝寒
幾年前，法國某服裝名牌來寧波一高檔商場落戶。當時，代理商對寧波市場寄予了厚望。然而，一聽說一件T恤得上千元，一套西裝得幾萬元，許多人立即失去了購買欲。沒過幾個月，這一世界頂級大牌就因為乏人問津而被迫黯然撤柜。
這并不是惟一一個失敗例子。據了解，當時其余幾家商家陸續引進的大牌也大多銷售平平，不但根本無法和上海、北京等大城市比，和杭州甚至溫州也差了幾倍。
如今已漸入佳境
奢侈消費品打開寧波市場還是近幾年的事。
國際購物中心最初開業時，很多人認為它曲高和寡，必將面臨"門前冷落車馬稀"的尷尬境地。然而開業一年來，這個從外表看來營業員比顧客多的商場，銷售額卻在不動聲色地增長。
據統計，國際購物中心目前總共22個頂級品牌中，月銷售額最差的也有50萬--60萬元，而像杰尼亞等品牌有時一個月的銷售額就高達150萬--170萬元，銷售增幅在全國排名第三。從單額看，這些頂級服裝品牌類單筆收入基本都在幾萬元，一筆進賬7萬多元的比比皆是。
頂級大牌紛紛來
如今，推開寧波頂級品牌聚集地---天一國際購物中心那高高的通透玻璃門，便可望見一個貴氣逼人的奢侈品聚集地。
據一些商界負責人介紹，想要招集這些世界頂級品牌絕非易事。它們都有一套嚴格的市場調研方案，對入駐城市的規模、人均可支配收入、消費能力、居民素質以至商場定位等均有相當嚴格的要求。2002年左右，當某些商家想引進BOSS、蘭蔻、SK-Ⅱ等頂級品牌時，遭到了無情拒絕。這些頂級品牌均表示，寧波的奢侈品市場還不夠成熟。而現在，由于寧波人對奢侈品接受度的提高，天一國際購物中心的地盤租金日益金貴，不少原本還在猶豫要不要進駐的品牌，如今已經根本排不上號。
誰在消費奢侈品
作為二線城市，寧波之所以能吸引如此多的名品進駐，說到底，是因為城市生活水平的提高，消費觀念的改變、高檔消費環境的日益成熟以及一批以城市白領、私營老板為主的富裕階層迅速崛起。
據悉，大部分購買奢侈品的人都是25--45歲的白領和私營老板。他們對時尚的嗅覺非常敏銳，對生活的質量非常看重。雖然奢侈品消費只針對一小批人群，但其中所爆發的消費能量的確相當驚人。
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