法國著名廉價服裝連鎖店“大地”易主
來源：
聯商網
2004-08-07 15:18
據新華社巴黎８月６日電，“大地”廉價店是突尼斯移民朱勒﹒烏阿基于１９４８年在巴黎創建的。烏阿基選在巴黎１８區最貧困的巴貝斯地區開店，以開架自選的超市模式，銷售廉價內衣、絲襪、服裝等商品，并打出“‘大地’最便宜！”的廣告。
為了長期吸引顧客，“大地”也注重服裝的質量和款式，公司在世界各地選擇可靠廠商，根據國際流行款式成批定貨。此后幾十年，“大地”作為物美價廉、薄利多銷的成功案例，贏得了低薪者和外籍游客購物天堂的美稱。到上個世紀８０年代末，“大地”在巴黎１８區的店面擴張到２８００平米，年銷售額達到十幾億法郎，并在法國其它城市開了數家分店。
但自１９９０年以來，“大地”由盛轉衰，主要是因為經營不當和管理不善，具體體現為：盲目擴張引發財務危機﹔跟不上廉價服裝零售業的發展，在日益激烈的競爭中喪失優勢﹔缺乏嚴格有效的內部管理。
１９９１年，“大地”新決策層決定打造“全新的、現代化的商業集團”。“大地”改變單一經營模式，大舉進軍童裝、首飾、眼鏡、糖果、香水、旅游、傳媒等諸多領域，并在東歐、美國、中東、俄羅斯、非洲等地開設多家專賣店。集團在巴黎高檔時裝名店街開設首飾專賣店，在紐約第五大道開設婚紗專賣店，均與自身品牌傳統背道而馳，兩家店慘淡經營數月后關門停業。
在原本擅長的廉價服裝行業，“大地”未能跟上發展趨勢。隨著經濟發展，居民收入提高，超廉價服裝的盈利空間逐漸縮小，瑞典服裝集團Ｈ＆Ｍ、西班牙服裝集團ＺＡＲＡ等競爭者以價格略高、但是緊跟時尚潮流的商品吸引了中低收入消費者，其它廉價服裝店則紛紛選在郊區以低成本開店，以更低價格的商品吸引低收入消費者。“大地”曾邀請著名設計師參與服裝設計，也曾前往奔赴郊區試圖搶奪地盤，但衰勢終難挽回。
去年７月，“大地”集團宣布喪失支付能力，員工工資減發，并向巴黎商業法庭遞交資產負債表以征求收購計劃。今年，“大地”營業額從上年的１.３３億歐元降至０.８３億歐元，虧損１４００萬歐元。而在１９９４年，“大地”營業額達到２.６２億歐元，凈盈利１５４０萬歐元。
“大地”的衰退自１９８２年老總裁朱勒﹒烏阿基辭世后不久即已顯出征兆。老烏阿基逝世后，他的遺孀埃蕾奧諾爾出任董事長，他的弟弟、兒子、女兒、女婿等人分管經營、管理、采購、銷售等部門。傳統家族式經營管理導致內部矛盾重重，妨礙了公司的決策和發展。
１９９１年，應母親要求，烏阿基３２歲的幼子法比安獨挑大梁，承繼父業。他借債２億多法郎（相當于３０５０萬歐元）買回“大地”５７％的股份，從此獨掌決策權。法比安沒有接受過經營管理的專業訓練，也明確表示對家族事業并無興趣。為了發揚光大“大地”品牌，他作出了一系列事后被證明是失誤的戰略性決策。公司員工也抱怨，和藹可親的法比安并不是一位合格的管理者，他做決策隨意性大，而且將大部分時間用于搖滾樂、賽馬等個人愛好。
易主之后，“大地”集團數家店面將被關閉，３００名員工將被解雇。買主“法比奧﹒盧奇”是法國新崛起的廉價服裝連鎖店，創辦于１９７５年，法國ＥＲＡＭ集團和葡萄牙的ＶＥＮＴＵＲＡ集團各占其資本的５０％。如今，該品牌在法國有８６家店，在法國之外有１１家店，去年總營業額２億歐元。“法比奧﹒盧奇”連鎖店負責人表示，以１４５０萬歐元收購“大地”是一筆合算的買賣，今后將充分挖掘和利用“大地”這一馳名半世紀之久的商標的價值。
發表評論
登錄 | 注冊