讓專賣店設(shè)計和建設(shè)顯得更專業(yè)
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-07-05 09:51
企業(yè)可以通過以PIS理論進行分析定位，確定連鎖形象。之前的所有市場推廣工作所造成的結(jié)果可以配合于新的形象規(guī)劃內(nèi)。PIS即產(chǎn)品形象體系，連鎖店中可以視為企業(yè)提供產(chǎn)品的終端，而在大的范圍講，作為消費者也同樣會將連鎖店視為該企業(yè)的產(chǎn)品，尤其對于集團企業(yè)來講更甚。
連鎖店要進行形象定位，即產(chǎn)品的定位是什么，店是載體，所做的一切及設(shè)計都應(yīng)與產(chǎn)品所體現(xiàn)的風(fēng)貌內(nèi)涵一致，那么，可以先來看一下，PIS作為一體化的整體戰(zhàn)略模式，它包含了什么：
一、 產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位；
二、 產(chǎn)品賣點定位；
三、 色彩體系定位；
四、 視覺傳達主體元素制定；
五、 終端展示方式設(shè)計及工藝制定；
六、 展示效果標準制定；
七、 產(chǎn)品形式分類及規(guī)格制定；
八、 產(chǎn)品視覺風(fēng)貌制定；
九、 廣告及媒體的傳播視覺設(shè)計；
十、 產(chǎn)品內(nèi)涵及情境等。
不難看出，PIS緊緊圍繞產(chǎn)品所帶給消費者直觀的感受而環(huán)環(huán)緊扣，以短、平、快的形象塑造策略快速建立消費者認知。在終端的表現(xiàn)能力強大，下面以女性塑身內(nèi)衣這一產(chǎn)品為例，闡述如何進行連鎖專賣店設(shè)計。
塑身內(nèi)衣專賣連鎖
女性產(chǎn)品向來市場容量巨大，需求旺盛，女性本身感性多于理性，因此進入這一類連鎖店形象設(shè)計必須充分考慮這些，準確設(shè)計出具有相當(dāng)特色的連鎖專賣形象。
連鎖店的整體形象策劃的重點在于塑造其視覺形象。
[塑造連鎖店之視覺形象意念]
1． 專賣店商品主要構(gòu)成：包含胸罩，魔術(shù)內(nèi)褲，腰封，胸夾為主導(dǎo)產(chǎn)品，附帶經(jīng)營自行開發(fā)的飾品，兩者之比為8：2，定位高檔塑身內(nèi)衣。
2． 顧客群為收入豐厚的白領(lǐng)，甚至金領(lǐng)女性。
3． 連鎖店位置為各區(qū)級以上城市之中高檔商業(yè)區(qū)及辦公區(qū)，同時可選擇高級會所之內(nèi)。
4． 店內(nèi)部基本布局及功能分隔。
5． 店內(nèi)部基本格調(diào)。
6． 店頭樣式的個性化設(shè)計。
7． 連鎖店裝飾材質(zhì)。
8． 連鎖店主體色調(diào)。
9． 連鎖店裝修造型。
以上因素中，始終以“消費者導(dǎo)向”的思想貫穿其中，并以視覺化的手段進行表現(xiàn)。
[店面外觀設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思]
首先，必須明確，沒有創(chuàng)意的設(shè)計必然無法為銷售帶來動力，如果說連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是連鎖店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。
店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀，建筑體，店面燈箱， 樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用，外觀是誘導(dǎo)目標消費者的重要一環(huán)，整個設(shè)計的原則是為盡量吸引路人的駐足。
“A”企業(yè)連鎖店營業(yè)面積一般要求在60平米以上，有較為充分地展示面積進行設(shè)計，留給設(shè)計師比較大的創(chuàng)作空間。因此，在整體外觀設(shè)計上，著重從產(chǎn)品定位的角度考慮，即：高檔產(chǎn)品，時尚產(chǎn)品，泊來產(chǎn)品，科技產(chǎn)品，富有內(nèi)涵及氣質(zhì)。一方面必須凸現(xiàn)其是女性產(chǎn)品這一固有屬性，另一方面必須與現(xiàn)有同類產(chǎn)品連鎖店形象形成差異。通過不同材質(zhì)、色彩、工藝等綜合運用來表現(xiàn)其個性。
[入口規(guī)劃]
1． 根據(jù)連鎖店的地理條件及人 預(yù)估，通常決定入口規(guī)劃標準。
（1） 確定連鎖店的入口數(shù)目，一般為雙開門。
（2） 確定連鎖店的入口寬度。
（3） 確定入口與內(nèi)部布局之相對關(guān)系。
（4） 確定入口門設(shè)計（單門、旋轉(zhuǎn)自動門、雙開門、移門等）
2． 設(shè)計原則：
根據(jù)店所處位置，人流容量，店面積等，皆對出入口設(shè)計有相對影響，要求做到：
（1） 便于出入
（2） 便于加盟商管理
（3） 易于凸顯“A”企業(yè)連鎖店吸引力。
[櫥窗設(shè)計]
櫥窗具有店內(nèi)最大的展示面積，必須謹慎設(shè)計，充分利用，其作用主要表現(xiàn)在：
1． 展示商品，增加顧客購買欲。
2． 營造格調(diào)，配合店內(nèi)、外環(huán)境因素，以不同的設(shè)計手法，材料運用來營造格調(diào)，凸顯產(chǎn)品的視覺風(fēng)貌。
3． 傳遞信息。
4． 發(fā)掘潛在消費者，透過店面櫥窗可以使店內(nèi)情景及產(chǎn)品得到展示，從而使人流駐足成為可能。
[視線規(guī)劃]
1． 展示方式，以開架式配合模特架組合展示。
2． 店內(nèi)陳列器具：透明玻璃柜、頂置射燈。
3． 客用通道區(qū)別服務(wù)通道之寬幅：連鎖店客用通道的寬幅不得少于90公分，服務(wù)通道不得少于60公分。
4． 服務(wù)區(qū)位置的設(shè)定：事先確定連鎖店服務(wù)臺，試裝室等位置，連鎖店通道基本要求：主通道最少要有90分分，最大360公分，一般均設(shè)為90-120公分。副通道最少要有60公分，最大約150公分，一般均設(shè)在75-150公分之間。上述通道大小，應(yīng)以連鎖店賣場地形為依據(jù)。
[店內(nèi)格局規(guī)劃]
店內(nèi)格局規(guī)劃原則：功能導(dǎo)向，裝飾為輔，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)及服務(wù)優(yōu)勢。
由于產(chǎn)品為高端產(chǎn)品，必須體現(xiàn)完善的服務(wù)和大氣的陳列，基本分以下幾大功能區(qū)：接待區(qū)、展示區(qū)、試裝區(qū)、示范演示區(qū)、員工專區(qū)等。視連鎖店面積大小自動調(diào)整相關(guān)面積比例關(guān)系。
[壁面照明]
功能在于：陳列和擺放商品，展示與儲存商品，連鎖店廣告及空間運用。
通過合理的組合照明，目的在于吸引顧客上門，凸顯商品形象優(yōu)勢，以及營造與商品氣質(zhì)相符的環(huán)境氣氛。
如何才能使店內(nèi)氣氛充分體現(xiàn)產(chǎn)品，襯托產(chǎn)品的品位，提升價值（非價格）。讓專業(yè)的機構(gòu)來配合您的工作吧。同樣，對專賣店的布局和形象定位原則同樣適用于“店中店”。不同之處在于面積更小些，受周圍環(huán)境影響大些。但一個專業(yè)的專賣形象必將以其獨特個性和醒目識別吸引消費者。當(dāng)然還需要其他如包裝、廣告、POP、人員等終端系列形象來配合，如何統(tǒng)一這些元素暫不在這里討論的范疇。
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