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04年重點大型零售企業服裝類銷售綜合評述

來源: 聯商網 2005-03-01 10:30
  男西裝:自20世紀80年代以來,中國男裝一步步發展的歷史,也是品牌消費成長的歷史。在日益激烈的市場競爭中,品牌對于男裝來講猶如生命,品牌制勝已經成了男裝競爭的不二法則,從市場消費角度來看,穿一件什么樣的男裝,不可避免的體現男性消費者的品位和風格。在2004年中國名牌產品的評選中,有27家男裝企業入圍,從這一點可以看出,我國男裝已經有了一些較知名的品牌。目前這些品牌的服裝剛剛走完品牌知名度的擴張,真正的品牌競爭還沒有到來,現在只是站穩地盤,接下來才是定位競爭、文化競爭。
  
  從流行趨勢看,正裝休閑勢頭依然強勁,作為成功人士的必備行頭,正裝在很長一段時間里受到男性消費者的青睞,而現在,越來越多的人除了必須穿著正裝的重要場合之外,更多的時間愿意享受生活。因此,正裝休閑化潮流日漸風靡。
  
  女裝:我國女裝企業眾多,但單個企業規模小,缺乏領軍品牌。女裝市場細分程度較高,走進大商場,女裝銷售所占面積也最大,分類也最細。各個品牌的服裝往往針對不同年齡層次、不同購買力的消費者。女裝企業往往采取多品牌戰略,一滿足不同消費者的需求。
  
  消費者在選購女裝時,除了看中品牌和質量,更要強調色彩和款式。女裝消費者中,白領女性、女行政人員在服裝上消費較多,在選購時,注重服裝的整體感覺,對服裝面料要求苛刻,不惜花費重金。
  
  童裝:童裝消費兩極化仍比較嚴重,在大商場中銷售的童裝多為外資、合資品牌,這些品牌的產品往往價格比較高,很多消費者不敢問津。童裝市場上以幼童服、小童服居多,而大童服特別是10歲以上兒童的服裝嚴重斷檔。同時在童裝設計中,成人化現象嚴重,很多服裝是成人衣服的縮版,從嚴格意義上講,這種衣服不能叫童裝。
  
  目前國內童裝專業生產企業很少,大量企業產品處于沒有品牌的無序競爭中,將中高檔市場讓給了外商。國內企業在童裝設計上存在著很多誤區,色彩黯淡,款式單調,面料選擇不合理,規格不全,尺碼斷檔。這主要是由于我國對童裝市場重視不夠,沒有專門的童裝設計人員研究國內外童裝的流行趨勢,在設計和市場中缺少溝通,產銷脫節。
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