新世界百貨引進眾多奢侈品牌，將引發廈門百貨業“高端之戰”

　　雖然尚未開門納客，但新世界百貨的“觸角”已經伸向了我市各個角落。截至昨日，我市已有5000多人辦理了新世界百貨的VIP卡。新世界百貨市場推廣部相關負責人坦言，隨著百貨業競爭日趨激烈，提前發展高端客戶相當重要。

　　9月開業瞄準中秋商機

　　“新世界百貨已經確定9月開業。”商務及客運經理邱正偉告訴記者，9月正好趕上秋裝上市，而廈門的中秋博餅文化更是給商家們帶來了巨大的商機，因此這將是新世界開業的黃金時間。

　　邱正偉表示，廈門店的開幕不會太張揚，更不可能打價格戰。“高檔百貨在行銷上，關鍵是體現生活品質和商品質感，新世界追求的是循序漸進、漸入佳境的路線。”

　　據悉，廈門店是新世界百貨在中國的第23家店，同時也是福建市場的第一家店，經營面積達2萬平方米，將與明發MALL內的其他業態形成互補經營。

　　事實上，由于競爭的慘烈，新商場在招商時遭到同行的封殺已經成為業界公開的“秘密”。那么，新世界是否也遇到同樣的問題呢﹖邱正偉坦言，確實被本地百貨商場“封殺”過，不過，為避免與其他商場的品牌重疊，新世界致力于引進新品牌。據介紹，在新世界百貨220多個品牌專柜中，40%的名牌是首次登陸廈門，更有30%的品牌為新世界百貨獨家經營。如最搶眼的、全球最貴的VERTU手機奢侈品牌，每部高達十多萬元。

　　擁有諸多奢侈品牌的新世界百貨以25-50歲的女性消費者為目標顧客群，尤其偏向35歲以上、擁有強大消費能力的成熟女性。“我們要成為廈門單人平均消費金額最高的商場，夏季為600元，冬季則達到800元。”

　　本地百貨商場積極應對

　　“山雨欲來風滿樓”，盡管距離新世界百貨開業還有一段時間，但我市百貨業已經開始產生“連鎖反應”。直接面對“挑戰”的將是定位高端的信達免稅商場和巴黎春天中山店。巴黎春天中山店早已完成了大力度的改造，全新的門店形象和品牌布局已于數月前亮相。而信達免稅商場已經開始了18年來的首次大規模閉館裝修，擬投入近千萬元打造一個高檔購物場所。

　　其他百貨商場雖然在定位上與新世界錯開，但也紛紛有所行動。華聯百貨、天虹商場均將于年底前開出第二家門店。華聯百貨已于日前開始了大力度的會員推廣活動。

　　天虹總經理高書林表示，新店在品牌選擇上，會放棄相當一部分中低檔品牌，增大國內外中高檔品牌的引入，從而使高端品牌達到30%-40%，中高端為60%-70%。

　　高端客戶雖然購買力驚人，但數量畢竟有限。下半年的這場“高端之爭”是否會演變為我市百貨業的一場“惡戰”，我們將拭目以待。
　　（廈門日報）