在長(zhǎng)沙健步走了6年的百盛百貨，將迎來(lái)擴(kuò)張的步伐。

　　一個(gè)非常明顯的跡象是，6月初，中國(guó)百盛集團(tuán)某高管空降長(zhǎng)沙，對(duì)湖南市場(chǎng)進(jìn)行全方位考察。長(zhǎng)沙百盛方面有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“百盛將擴(kuò)大在湖南市場(chǎng)的布局，計(jì)劃在長(zhǎng)開(kāi)出第2家百盛百貨。”

　　百盛百貨進(jìn)駐長(zhǎng)沙市場(chǎng)在2002年1月，是馬來(lái)西亞金獅集團(tuán)旗下百盛百貨在中國(guó)發(fā)展的第29家連鎖店。

　　“40歲的人進(jìn)店買(mǎi)不到東西”

　　以經(jīng)營(yíng)時(shí)尚品牌為主的長(zhǎng)沙百盛百貨，經(jīng)營(yíng)的商品非常廣泛，涉足化妝品、珠寶首飾、女時(shí)裝、休閑裝、內(nèi)衣、男裝、鞋包皮具以及運(yùn)動(dòng)服飾。

　　關(guān)于長(zhǎng)沙百盛百貨，有一句出名的口號(hào)：“讓40歲的人進(jìn)店買(mǎi)不到東西”。對(duì)于該口號(hào)，長(zhǎng)沙百盛百貨廣告策劃經(jīng)理劉曄這樣解釋：“百盛品牌結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策劃定位在18—35歲年齡層次的時(shí)尚女性。”

　　在劉曄眼里，百盛獨(dú)有的市場(chǎng)定位是他們?nèi)〉贸晒Φ淖钪匾颉?#8221;“我們以促銷為主要方針，即以立減、折扣、送禮等時(shí)段性的促銷活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)商場(chǎng)的人氣，保證每月2次的促銷活動(dòng)。”

　　8000平方米營(yíng)業(yè)額1.7億

　　百盛顯然不是一匹黑馬，但它卻創(chuàng)造了長(zhǎng)沙百貨界一個(gè)不大不小的神話：8000平方米的營(yíng)業(yè)面積做到了1.71億的年銷售額。

　　不過(guò)，尷尬的事實(shí)是，“綜合性百貨一直是中國(guó)百盛百貨賣場(chǎng)的定位，但是長(zhǎng)沙這家店的總建筑面積僅為1.2萬(wàn)平方米，實(shí)際營(yíng)業(yè)面積只有8000平方米，營(yíng)業(yè)面積過(guò)小對(duì)我們進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的束縛。”劉曄道出了百盛眼下的困惑。“目前長(zhǎng)沙百盛店里，還沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)與家電、童裝、超市的一體化經(jīng)營(yíng)。”在劉曄看來(lái)，百盛接下來(lái)在長(zhǎng)沙開(kāi)第2家“綜合性百貨”店是必然的。

　　第2家店正在秘密選址中

　　一方面是銷售火爆，一方面是店內(nèi)營(yíng)業(yè)面積的尷尬，這個(gè)問(wèn)題正引起百盛中國(guó)總部的重視。

　　有意思的是，對(duì)于百盛在長(zhǎng)沙的成功，業(yè)內(nèi)人士分析，主要是借了家樂(lè)福超市旺盛的人氣，其第二店若除開(kāi)了這個(gè)因素前景未卜。對(duì)此，劉曄提出了自己的看法。他表示，“長(zhǎng)沙百盛的客源人流量主要是促銷活動(dòng)本身的吸引，現(xiàn)在我們每月推出2次促銷活動(dòng)總是能抓住固有的會(huì)員消費(fèi)者，與家樂(lè)福的關(guān)系準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是‘百貨+超市’的合作互利模式。”

　　談及百盛百貨將在長(zhǎng)沙開(kāi)出第2家店，劉曄表示目前正在市場(chǎng)考察中，具體信息暫時(shí)不方便對(duì)外透露，不過(guò)他堅(jiān)持認(rèn)為，“全新的長(zhǎng)沙百盛百貨，給長(zhǎng)沙百貨業(yè)帶來(lái)的將是一種清新的活力，正如百盛店標(biāo)所呈現(xiàn)的六朵花瓣一樣。”
　　（三湘都市報(bào) 記者 張彩彩）