市場陷入衰退 亞洲零售商開始減價銷售
香港居民通常會在圣誕節后,得到大批高端百貨公司和設計師的降價銷售信息,其中包括克里斯汀•迪奧(Christian Dior)、巴寶莉(Burberry)以及Loewe。鞋類和手袋的折扣可低至7折。
香港咨詢公司Brandxcel的創始人Brenda Wang表示:“最近的季節性清倉活動表明,零售商要么是手頭存貨過多,要么是預計消費無法達到先前計劃的水平。”該公司專為奢侈品牌的亞洲業務提供咨詢服務。
“在目前階段,如果你手頭有季節性很強的產品,你就必須考慮是否要降低自己的損失。”
不過,高管們不愿對這種銷售放緩下結論,這種情況最近剛剛開始影響到上季度的利潤。
一家法國大集團的亞洲主管表示:“我們現在是比我們的目標低了大約5個百分點,但這是為了實現20%的總收入增長。”
“更多地依賴減價銷售并非恐慌的信號。這么做是為了完成我們今年的預算,之后,再進行必要的調整。”
不過,有些主管私下承認,他們被香港、日本和新加坡等成熟市場的放緩弄得措手不及。這些市場最近陷入了衰退。
韓國和印度也正在受到影響,因為幣值的不斷下跌正加劇購買力的下降。
據日本百貨店協會(Japan Department Stores Association )表示,日本百貨公司的銷售額已經大幅下跌,其中藝術品、昂貴的珠寶和腕表受到的沖擊尤為沉重。此類商品10月份的銷售額下降了13.5%。
不過,據高端百貨公司三越百貨(Mitsukoshi)的一位代表表示,作為對日元升值的反應,奢侈品集團已下調了價格,這提升了圣誕節購物季期間消費者支出上升的希望。
(英國《金融時報》拉斐爾•曼代(Raphael Minder)香港、中本美智代(Michiyo Nakamoto) 譯者/董琴)
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