7月22日，日全食景觀在持續(xù)了6分多鐘后遠去。為了這6分鐘，各行各業(yè)的人們都鉚足了勁：這可是商機。
　　
　　一份來自于淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月13~20日，日食相關(guān)產(chǎn)品銷售達8萬余件，金額約460萬元，與此前一周相比，增幅達到7倍。相關(guān)商品中，最熱銷的為日食觀測眼鏡，16、17日，單日銷售額超過50萬元，是平時的10倍。
　　
　　不幸的是，相關(guān)圖書銷售在這次日食的產(chǎn)品中是最少的。最高峰的16日，該類書籍銷售額仍不滿600元，與其他相關(guān)商品比較，反差強烈。
　　
　　確實，與天文望遠鏡等產(chǎn)品比起來，科普圖書的剛性需求要小得多。但是，科普圖書就真的在這種事件營銷中沒有市場嗎？
　　
　　南京新街口新華書店設(shè)立了“觀日全食，讀科普書”暑期科普圖書專柜，展出近百種天文、地理等方面的科普讀物。盡管天氣炎熱，但專柜圖書銷售卻火暴異常，其中，《恒星世界》、《太陽系漫游》、《圖說宇宙》、《劍橋天文愛好者指南》、《蒼穹信步》等最受歡迎，每天都能銷售上百冊。
　　
　　讓書店營銷人員非常郁悶的是，找遍了書店的庫房，也找不到幾本與日食完全相關(guān)的圖書，只好拉出一個科普圖書的單子來充充門面。
　　
　　上海博庫書城與當(dāng)?shù)亟值郎鐓^(qū)共同舉辦了“解密日全食”專題講座，向大家介紹日全食及其觀測知識。在博庫書城，一些天文科普書籍也非常走俏。在日全食圖書專柜上陳列了近百種天文圖書，其中《解密日全食》、《美妙天象日全食》賣得最好，平均每天都要銷售二三十本，差不多是平時銷售的10倍。
　　
　　這兩個案例充分說明，這樣的事件營銷是有市場的。效果如何，完全取決于書店的主動營銷意識。
　　
　　日食的消息早就已經(jīng)通過各種渠道傳達到了普通人的耳朵里。據(jù)說，日食覆蓋區(qū)域的各家酒店、餐飲企業(yè)還紛紛推出了相應(yīng)的套餐服務(wù)。那么，我們的書店有這樣做嗎？我們有提前就準備好相關(guān)的圖書品種、在讀者中宣傳科普圖書產(chǎn)品、有組織讀者有意識地閱讀科普產(chǎn)品并促進銷售嗎？
　　
　　僅僅是一個專題的圖書陳列，每天都能銷售上百冊的相關(guān)圖書。如果我們再把主動營銷做得深一些、透一些，是否會有更好的效果呢？
　　
　　就在季羨林、任繼愈兩位大師去世后，他們的圖書開始熱銷。于是有書店的人員提出這樣一個問題：為什么他們的圖書要在去世之后才能熱銷呢？
　　
　　這只能說明，書店的主動營銷意識不夠。圖書不管是什么原因熱銷，都說明是有市場的。問題在于，我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)和挖掘這個市場。如果非得要等到鋪天蓋地的媒體消息來了，要等到其他行業(yè)都已經(jīng)熱火朝天了，我們才想起來，也就只剩下最后的一口湯了。