第三極書局 風光有時 冷清有時
來源：
徐沖
2009-10-14 16:29
那一年，第三極書局橫空出世，氣勢磅礴。單說書店的命名，何為第三極？有說法是除去南極、北極，青藏高原就是第三極。這名字精彩絕倫，不由得不佩服。從字面上看，還是足夠謙遜的，起碼還將第一、第二留給了別人。骨子里，卻是毫不客氣的。地球人都知道，南極、北極那是世界人民的事，不在傳統的960萬平方公里之中。剩下的“第三極”，聽起來排名靠后，實際上唯我獨尊。一家書店，用了這么個出彩的名頭，心氣之高，不言而喻。
第三極書局開張后，北京的讀書人好評不少，無非是賣場硬件如何、店中店的格局又如何。那時，聽到這樣的評說，自然明白這樣的好話，全是將第三極與北京別的書店比試一番的結果。較之于西單和中關村的兩家圖書大廈，第三極頗多可圈可點之處。不過，也就僅此而已了。這樣的一家書店，無論理念還是現實，與它的遠大志向還是很有些距離的。
但冷清的場面一定讓第三極的投資者和經營者大吃一驚�？v然身處中關村黃金地段，每天可憐的流量也根本不可能支撐這樣一個豪華賣場的運作。恰在此時，中關村圖書大廈祭出打折旗，似乎是放上了壓垮駱駝的最后一根原木。第三極倒也見招拆招，應對如流。于是，血腥味彌漫于整個圖書零售業。
那時好像也閑得無聊，一個月間三次抵近觀戰，越看越清楚，越想越明白。
那時想到的，也就是今天的狀態。哪怕第三極書局還能支撐一段時間，也毫無意義。因為早在當年，心里就如明鏡一般，中國的零售書業，對于投資者而言，根本就不是一個能夠計算回報的行當。甚至，這與如何經營或如何折騰也沒有什么關系，折騰與不折騰，折騰得到位與瞎折騰的區別，也只是賠多少的問題，而與賠還是不賠無關。
在北京中關村這樣的商圈，一流的建筑與硬件設施，近兩萬平方米的商鋪面積，一年就算賣了一億碼洋的圖書，毛利也就3000多萬元。倘若全年全場來個8.5折，毛利只剩下2000萬元不到。余下的賬，不必算了。且不說投資回報，連開銷都是個大問題。再說，一個億的圖書碼洋，豈是說有就有的！
正經賣書，看起來不像是個能賺錢的選擇，尤其是大賣場。其原因，這里自然無法細細分析。但是，第三極書局今天的窘迫，并不是現在才可獲知的經驗。若是要等到2009年的7月才明白開書店風險極大且回報極小，那已是接近于愚鈍了。
也就是說，三年前，那時就已經可以肯定，第三極書局不可能成為中國零售書業的第三極。在一片低于海平面的洼地里，偶爾露出個小山包已經可算是奇跡了，怎么可能一下子冒出個“青藏高原”來？
僥幸活著的我們，絕無任何幸災樂禍的意思，一絲一毫也沒有。這一行的艱難，心知肚明。然而，為愛書人備上一冊他們需要的圖書，這種使命感使得我們不能放棄。在這個意義上，不論明天的第三極書局往何處變化，三年的苦撐也足以讓我們充滿敬意。
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