■背景

　　50％的民營(yíng)書店已經(jīng)倒閉

　　1月20日，開業(yè)僅3年半的第三極書局壽終正寢。曾幾何時(shí)，這個(gè)全國(guó)最大的民營(yíng)書店在萬眾矚目中華彩亮相。強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)特色、服務(wù)質(zhì)量、打折促銷，在萬眾禮贊中屹立于書店經(jīng)營(yíng)潮頭，但和咫尺相鄰的新華書店3年較量過后，最終難逃一死。從叱咤京城到“敗走麥城”，“第三極”的經(jīng)歷似乎向我們揭開了目前民營(yíng)書商經(jīng)營(yíng)上的尷尬現(xiàn)狀。如今，不光是第三極書局，連風(fēng)入松、三聯(lián)書韜也陷入了倒閉傳言中。全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王笑東坦言，“過去的10年內(nèi)，超過50％的民營(yíng)書店已經(jīng)倒閉”。中國(guó)民營(yíng)書店，未來將呈現(xiàn)何種格局？

　　■現(xiàn)狀

　　"第三極"3年虧損7800萬元

　　2006年7月15日，第三極書局在位于北四環(huán)繁華地段的中關(guān)村第三極大廈內(nèi)正式營(yíng)業(yè)。當(dāng)時(shí)的第三極書局雄心勃勃，打出的標(biāo)語是“全球最大全品種書店現(xiàn)身京城”。書店?duì)I業(yè)廳面積近2萬平方米，店內(nèi)有30萬種圖書和10萬種音像制品。“第三極”正式營(yíng)業(yè)的第一個(gè)月，推出了8.5折的優(yōu)惠酬賓活動(dòng)。毗鄰第三極大廈的中關(guān)村圖書大廈在同一天以全場(chǎng)7.5折的價(jià)格“應(yīng)戰(zhàn)”。并將這一折扣持續(xù)了將近3個(gè)月。第三極只得從第二個(gè)月起實(shí)行8折，并于9月將折扣降為7折，一直持續(xù)到10月20日。

　　去年，第三極書局為了降低房租而毅然決然地決定搬遷。當(dāng)年10月，第三極書局搬遷至昊海樓地下一層，在原來的國(guó)林風(fēng)書店重新開業(yè)，店名改為第三極書局國(guó)林風(fēng)書店。

　　本月20日，第三極書局正式關(guān)張。這3年第三極書局交出的答案僅僅是———書局存貨總碼洋1477萬元、固定資產(chǎn)原值502萬元、貨幣資金30萬元，主要負(fù)債供貨商應(yīng)付賬款約2000萬元、儲(chǔ)值卡約400萬元、中關(guān)村文化應(yīng)付款500萬元，凈資產(chǎn)負(fù)1800萬元，總虧損約7800萬元。而從書局存貨總碼洋僅1477萬元可以看出，第三極書局陷入經(jīng)營(yíng)困境的時(shí)間已經(jīng)很久。第三極書局的倒下，讓更多民營(yíng)書商心驚膽顫，民營(yíng)書商究竟陷入了怎樣的困境？

　　■分析

　　“出力不掙錢”的市場(chǎng)

　　據(jù)北京市朝陽區(qū)甜水園圖書批發(fā)市場(chǎng)的書商鄭大姐介紹，她經(jīng)營(yíng)著這家30平方米的小店，代理的圖書增加到了1萬種，涵蓋了近300家出版社、圖書公司的圖書，干活的伙計(jì)也增加到了7個(gè)，但是鄭大姐賺到的錢卻在一個(gè)月一個(gè)月地減少。“以前出一本書的周期要兩三個(gè)月，現(xiàn)在出版周期是一個(gè)月。圖書品種雖然多了，可是賣不出去了。雷同跟風(fēng)的太多，書的品質(zhì)也在下降，以前一種書可以賣到幾千、幾萬本，現(xiàn)在一種圖書也就能賣四五百本，甚至有的書只能賣出幾冊(cè)。幾種圖書的銷售量相加也難有以前一種圖書的銷量。”在跟隨鄭大姐的一天生活中記者發(fā)現(xiàn)，除了日常銷售圖書外，她和伙計(jì)們每天干得最多的事情就是進(jìn)貨、退貨、貨換貨。此外，鄭大姐還要為每年40萬元的房租加水電費(fèi)，以及8萬元左右的人工工資不停地發(fā)愁。“別看我經(jīng)營(yíng)規(guī)模壯大了，但賺的卻更少了。”鄭大姐說道，“現(xiàn)在沒人愿意再到書店來買書了，書的質(zhì)量不斷下降，我們只有薄利多銷，多代理幾家出版社的圖書。就這樣一個(gè)月賣出5000本書就不錯(cuò)了”！“我們現(xiàn)在掙的錢，才真的是辛苦錢，現(xiàn)在不知道比以前忙多少倍，收入?yún)s沒以前掙得多。”鄭大姐無奈地說。

　　民營(yíng)書店面前的網(wǎng)絡(luò)大山

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的許琳不久前曾告訴記者，2009年當(dāng)當(dāng)?shù)娜珖?guó)圖書銷售超過了20億碼洋，增長(zhǎng)達(dá)到150％。而此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁之一李國(guó)慶也曾表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前年銷售額達(dá)到22億-24億元，占據(jù)整個(gè)中國(guó)圖書銷售市場(chǎng)10％-15％的份額。

　　面對(duì)來勢(shì)洶洶的其他圖書銷售渠道，書商鄭大姐說：“現(xiàn)在的小年輕還有哪個(gè)愿意來實(shí)體店買書？老一點(diǎn)的人還就只認(rèn)新華書店！”

　　鄭大姐雖然沒有直指網(wǎng)絡(luò)，但也認(rèn)為書店買書的人數(shù)下降，網(wǎng)絡(luò)銷售帶來了相當(dāng)大的沖擊。她拿人民文學(xué)出版社為例，以前她從出版社拿這本書要用該書6.5折價(jià)格，銷售過程中她能以7.5折的價(jià)格批發(fā)出去。但現(xiàn)在往往6.8折，甚至更低的價(jià)格才能批發(fā)出去。在卓越網(wǎng)上，人民文學(xué)出版社出版的《西游記（上下）》售價(jià)定價(jià)47.2元的5折，即23.6元。甚至在該網(wǎng)站特價(jià)書中，云南人民出版社出版的《王小波全集》僅需3.5折就可購(gòu)得。鄭大姐告訴記者，自己并不希望把價(jià)格放下去。價(jià)格每降低一點(diǎn)，她賺的就更少。但是面對(duì)網(wǎng)上圖書銷售進(jìn)貨的更低折扣，鄭大姐能做的就只有妥協(xié)。

　　■分析

　　低價(jià)是網(wǎng)絡(luò)書店崛起“殺手锏”

　　據(jù)了解，目前卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書店占到了出版社及文化公司30％以上的發(fā)行量，僅磨鐵圖書策劃《明朝那些事》在網(wǎng)上的銷售就近百萬本。法制出版社的相關(guān)負(fù)責(zé)人更是明確表示，目前網(wǎng)上書店銷售量占到了該社1/3以上的份額。此外，記者從出版業(yè)界資深從業(yè)人員處獲悉———卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)挠绊懥σ呀?jīng)具備了和出版社討價(jià)還價(jià)相抗衡的“議價(jià)”能力，而這是民營(yíng)實(shí)體店書商連想都未曾想過的事情。

　　除了可以獲得較低的進(jìn)價(jià)折扣，網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)讀者的人性化服務(wù)更讓傳統(tǒng)出版分銷商如履薄冰。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)可以按圖書內(nèi)容、作者、出版社檢索，可以看到圖書封面、圖書版本介紹、讀者評(píng)論、購(gòu)買此書讀者還購(gòu)買過的產(chǎn)品，甚至處理器通過對(duì)購(gòu)物者之前購(gòu)買記錄的分析，智能推薦相關(guān)讀物。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更是推出了“在線讀書”，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)閱讀，銷售火熱的《明朝那些事》全套6部都可以在線閱讀。

　　無怪乎一些書商感嘆，現(xiàn)在是讀書不買書時(shí)代。他們認(rèn)為，“正是許多人都到網(wǎng)上、圖書館看書了，所以來我這買書的人越來越少”。

　　■觀點(diǎn)

　　未來八成民營(yíng)書店將會(huì)倒閉

　　“80％的民營(yíng)書店將會(huì)倒閉。”不知什么時(shí)候這一論調(diào)已經(jīng)開始在媒體間盛行起來，而相關(guān)專家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的各大城市中基本都有書城和圖書大廈，民營(yíng)企業(yè)如果再投資大型書城，其成本將會(huì)更高，完全沒有優(yōu)勢(shì)可言。一位在上海經(jīng)營(yíng)了多年民營(yíng)書店的老板坦言，上海的民營(yíng)書店壽命似乎還很少有超過8年的，一般5年內(nèi)就要倒閉。

　　轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、不斷改革的中國(guó)出版業(yè)，面對(duì)風(fēng)起云涌的出版市場(chǎng)變局，這些民營(yíng)書店究竟該何去何從？

　　中國(guó)第一家也是最大的民營(yíng)全國(guó)性連鎖書店———席殊書店遍布30個(gè)省市自治區(qū)的400多座城市，然而現(xiàn)在其600余家加盟店或是倒閉，或是更換招牌；上海聲名鵲起的明君書店有過22家直營(yíng)店、10家加盟店、逾13萬會(huì)員的繁盛時(shí)期，最終卻拖欠職工7.3萬元工資，而被法院強(qiáng)制關(guān)門；曾把分店開到王府井的“思考樂書局”，先后被牽連進(jìn)7樁銀行“討債”案件，涉案本金超過5000萬元，最終因財(cái)務(wù)問題被收購(gòu)。這些“鮮活”的案例，再次讓人相信，“加盟連鎖”模式對(duì)于書店而言，幾乎是一個(gè)不祥的讖語。

　　民營(yíng)出版商很少政策支持

　　全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王笑東面對(duì)民營(yíng)書商接二連三的敗退無奈地說道：“面對(duì)‘國(guó)家隊(duì)’，民營(yíng)出版商在市場(chǎng)中是沒有絲毫的辦法。國(guó)營(yíng)的出版商可以享受到先征后退、減免所得稅，甚至改制出版社可以得到3年內(nèi)免交所有稅種的優(yōu)惠政策。”王笑東指出，像法國(guó)等出版業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，從事出版文化產(chǎn)業(yè)，都享有很高的稅收保護(hù)，甚至政府財(cái)政補(bǔ)貼。而在我國(guó)，民營(yíng)資質(zhì)的出版商和書店很少能獲得政策的垂青。

　　其次，在經(jīng)營(yíng)上，我們國(guó)家對(duì)于圖書等文化產(chǎn)品有著更為嚴(yán)格的內(nèi)容管理制度，甚至可用苛刻來形容。這致使很多優(yōu)秀圖書不能出版，也間接地制約了文化產(chǎn)品的消費(fèi)，影響了書商的收益。

　　王笑東認(rèn)為民營(yíng)書店經(jīng)營(yíng)商，沒有形成商標(biāo)、品牌，不能享受到金融政策。金融機(jī)構(gòu)的貸款很少能惠及民營(yíng)資本的出版業(yè)，不論是民營(yíng)書商還是民營(yíng)書店。資金流短缺成為制約發(fā)展的原因之一。

　　如今，民營(yíng)書商已然處在了一個(gè)尷尬的地位，年輕的民營(yíng)書商不但很難獲得金融機(jī)構(gòu)的支持，而且沒有可以和新華書店競(jìng)爭(zhēng)的資源成本和與網(wǎng)絡(luò)書店較量的進(jìn)價(jià)折扣，還要面對(duì)讀者通過圖書館、網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀器等渠道分銷出去的圖書購(gòu)買群體，民營(yíng)書商剩下的只有無奈。（據(jù)《北京商報(bào)》）
　　（民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)）