■背景

　　50％的民營書店已經倒閉

　　1月20日，開業僅3年半的第三極書局壽終正寢。曾幾何時，這個全國最大的民營書店在萬眾矚目中華彩亮相。強調經營特色、服務質量、打折促銷，在萬眾禮贊中屹立于書店經營潮頭，但和咫尺相鄰的新華書店3年較量過后，最終難逃一死。從叱咤京城到“敗走麥城”，“第三極”的經歷似乎向我們揭開了目前民營書商經營上的尷尬現狀。如今，不光是第三極書局，連風入松、三聯書韜也陷入了倒閉傳言中。全國工商聯合會書業商會副會長王笑東坦言，“過去的10年內，超過50％的民營書店已經倒閉”。中國民營書店，未來將呈現何種格局？

　　■現狀

　　"第三極"3年虧損7800萬元

　　2006年7月15日，第三極書局在位于北四環繁華地段的中關村第三極大廈內正式營業。當時的第三極書局雄心勃勃，打出的標語是“全球最大全品種書店現身京城”。書店營業廳面積近2萬平方米，店內有30萬種圖書和10萬種音像制品。“第三極”正式營業的第一個月，推出了8.5折的優惠酬賓活動。毗鄰第三極大廈的中關村圖書大廈在同一天以全場7.5折的價格“應戰”。并將這一折扣持續了將近3個月。第三極只得從第二個月起實行8折，并于9月將折扣降為7折，一直持續到10月20日。

　　去年，第三極書局為了降低房租而毅然決然地決定搬遷。當年10月，第三極書局搬遷至昊海樓地下一層，在原來的國林風書店重新開業，店名改為第三極書局國林風書店。

　　本月20日，第三極書局正式關張。這3年第三極書局交出的答案僅僅是———書局存貨總碼洋1477萬元、固定資產原值502萬元、貨幣資金30萬元，主要負債供貨商應付賬款約2000萬元、儲值卡約400萬元、中關村文化應付款500萬元，凈資產負1800萬元，總虧損約7800萬元。而從書局存貨總碼洋僅1477萬元可以看出，第三極書局陷入經營困境的時間已經很久。第三極書局的倒下，讓更多民營書商心驚膽顫，民營書商究竟陷入了怎樣的困境？

　　■分析

　　“出力不掙錢”的市場

　　據北京市朝陽區甜水園圖書批發市場的書商鄭大姐介紹，她經營著這家30平方米的小店，代理的圖書增加到了1萬種，涵蓋了近300家出版社、圖書公司的圖書，干活的伙計也增加到了7個，但是鄭大姐賺到的錢卻在一個月一個月地減少。“以前出一本書的周期要兩三個月，現在出版周期是一個月。圖書品種雖然多了，可是賣不出去了。雷同跟風的太多，書的品質也在下降，以前一種書可以賣到幾千、幾萬本，現在一種圖書也就能賣四五百本，甚至有的書只能賣出幾冊。幾種圖書的銷售量相加也難有以前一種圖書的銷量。”在跟隨鄭大姐的一天生活中記者發現，除了日常銷售圖書外，她和伙計們每天干得最多的事情就是進貨、退貨、貨換貨。此外，鄭大姐還要為每年40萬元的房租加水電費，以及8萬元左右的人工工資不停地發愁。“別看我經營規模壯大了，但賺的卻更少了。”鄭大姐說道，“現在沒人愿意再到書店來買書了，書的質量不斷下降，我們只有薄利多銷，多代理幾家出版社的圖書。就這樣一個月賣出5000本書就不錯了”！“我們現在掙的錢，才真的是辛苦錢，現在不知道比以前忙多少倍，收入卻沒以前掙得多。”鄭大姐無奈地說。

　　民營書店面前的網絡大山

　　當當網的許琳不久前曾告訴記者，2009年當當的全國圖書銷售超過了20億碼洋，增長達到150％。而此前，當當網聯合總裁之一李國慶也曾表示，當當網目前年銷售額達到22億-24億元，占據整個中國圖書銷售市場10％-15％的份額。

　　面對來勢洶洶的其他圖書銷售渠道，書商鄭大姐說：“現在的小年輕還有哪個愿意來實體店買書？老一點的人還就只認新華書店！”

　　鄭大姐雖然沒有直指網絡，但也認為書店買書的人數下降，網絡銷售帶來了相當大的沖擊。她拿人民文學出版社為例，以前她從出版社拿這本書要用該書6.5折價格，銷售過程中她能以7.5折的價格批發出去。但現在往往6.8折，甚至更低的價格才能批發出去。在卓越網上，人民文學出版社出版的《西游記（上下）》售價定價47.2元的5折，即23.6元。甚至在該網站特價書中，云南人民出版社出版的《王小波全集》僅需3.5折就可購得。鄭大姐告訴記者，自己并不希望把價格放下去。價格每降低一點，她賺的就更少。但是面對網上圖書銷售進貨的更低折扣，鄭大姐能做的就只有妥協。

　　■分析

　　低價是網絡書店崛起“殺手锏”

　　據了解，目前卓越、當當等網絡書店占到了出版社及文化公司30％以上的發行量，僅磨鐵圖書策劃《明朝那些事》在網上的銷售就近百萬本。法制出版社的相關負責人更是明確表示，目前網上書店銷售量占到了該社1/3以上的份額。此外，記者從出版業界資深從業人員處獲悉———卓越、當當的影響力已經具備了和出版社討價還價相抗衡的“議價”能力，而這是民營實體店書商連想都未曾想過的事情。

　　除了可以獲得較低的進價折扣，網絡書店對讀者的人性化服務更讓傳統出版分銷商如履薄冰。在當當網可以按圖書內容、作者、出版社檢索，可以看到圖書封面、圖書版本介紹、讀者評論、購買此書讀者還購買過的產品，甚至處理器通過對購物者之前購買記錄的分析，智能推薦相關讀物。當當網更是推出了“在線讀書”，實現免費閱讀，銷售火熱的《明朝那些事》全套6部都可以在線閱讀。

　　無怪乎一些書商感嘆，現在是讀書不買書時代。他們認為，“正是許多人都到網上、圖書館看書了，所以來我這買書的人越來越少”。

　　■觀點

　　未來八成民營書店將會倒閉

　　“80％的民營書店將會倒閉。”不知什么時候這一論調已經開始在媒體間盛行起來，而相關專家認為，目前國內的各大城市中基本都有書城和圖書大廈，民營企業如果再投資大型書城，其成本將會更高，完全沒有優勢可言。一位在上海經營了多年民營書店的老板坦言，上海的民營書店壽命似乎還很少有超過8年的，一般5年內就要倒閉。

　　轉型時期的中國經濟、不斷改革的中國出版業，面對風起云涌的出版市場變局，這些民營書店究竟該何去何從？

　　中國第一家也是最大的民營全國性連鎖書店———席殊書店遍布30個省市自治區的400多座城市，然而現在其600余家加盟店或是倒閉，或是更換招牌；上海聲名鵲起的明君書店有過22家直營店、10家加盟店、逾13萬會員的繁盛時期，最終卻拖欠職工7.3萬元工資，而被法院強制關門；曾把分店開到王府井的“思考樂書局”，先后被牽連進7樁銀行“討債”案件，涉案本金超過5000萬元，最終因財務問題被收購。這些“鮮活”的案例，再次讓人相信，“加盟連鎖”模式對于書店而言，幾乎是一個不祥的讖語。

　　民營出版商很少政策支持

　　全國工商聯合會書業商會副會長王笑東面對民營書商接二連三的敗退無奈地說道：“面對‘國家隊’，民營出版商在市場中是沒有絲毫的辦法。國營的出版商可以享受到先征后退、減免所得稅，甚至改制出版社可以得到3年內免交所有稅種的優惠政策。”王笑東指出，像法國等出版業發達國家，從事出版文化產業，都享有很高的稅收保護，甚至政府財政補貼。而在我國，民營資質的出版商和書店很少能獲得政策的垂青。

　　其次，在經營上，我們國家對于圖書等文化產品有著更為嚴格的內容管理制度，甚至可用苛刻來形容。這致使很多優秀圖書不能出版，也間接地制約了文化產品的消費，影響了書商的收益。

　　王笑東認為民營書店經營商，沒有形成商標、品牌，不能享受到金融政策。金融機構的貸款很少能惠及民營資本的出版業，不論是民營書商還是民營書店。資金流短缺成為制約發展的原因之一。

　　如今，民營書商已然處在了一個尷尬的地位，年輕的民營書商不但很難獲得金融機構的支持，而且沒有可以和新華書店競爭的資源成本和與網絡書店較量的進價折扣，還要面對讀者通過圖書館、網絡、電子閱讀器等渠道分銷出去的圖書購買群體，民營書商剩下的只有無奈。（據《北京商報》）
　　（民營經濟報）