金融風(fēng)暴后，連鎖零售巨頭沃爾瑪百貨有限公司在激烈競爭中，為保住其世界零售業(yè)霸主地位，在擴(kuò)張傳統(tǒng)門店和拓展網(wǎng)絡(luò)營銷的“雙輪驅(qū)動”下加速發(fā)展，并通過大規(guī)模發(fā)行債券彌補(bǔ)資金需求。據(jù)悉，沃爾瑪將發(fā)行價(jià)值20億美元的債券，沃爾瑪亞洲區(qū)首席執(zhí)行官貝思哲也在近日表示，為滿足其業(yè)務(wù)發(fā)展需要，沃爾瑪正考慮一系列的融資方案，其中包括在中國香港發(fā)行人民幣債券。

　　融資“補(bǔ)血”擴(kuò)張

　　4月2日，沃爾瑪向美國證交會（SEC）提交文件稱，公司計(jì)劃通過發(fā)行價(jià)值20億美元的高級無擔(dān)保票據(jù)債券以籌集資金。這批債券包括7.5億美元2015年到期的票據(jù)和12.5億美元2040年到期的票據(jù)。負(fù)責(zé)此次債券發(fā)行的承銷商包括高盛集團(tuán)、花旗集團(tuán)、富國證券和美國銀行證券公司。數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪目前發(fā)行的債券總規(guī)模為380億美元，其中超過50億美元的債務(wù)將在2011年末前到期。

　　門店高速擴(kuò)張、數(shù)十家獨(dú)資子公司的設(shè)立，必然縮緊沃爾瑪?shù)馁Y金鏈，而借香港放松融資政策之時(shí)發(fā)行人民幣債券，為沃爾瑪及時(shí)補(bǔ)充血液提供了千載良機(jī)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，沃爾瑪海外市場擴(kuò)展迅速，需要靠多種融資渠道募集資金，發(fā)行人民幣債券是一種新的融資途徑，有助于進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，且融資成本不高，發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)也不大。更有分析人士認(rèn)為，面對中國市場的巨大消費(fèi)潛力，沃爾瑪不會放慢擴(kuò)張步伐，而這也需要更多強(qiáng)有力的資金支持，沃爾瑪或?qū)⒊蔀槭准以谙愀郯l(fā)行人民幣債券的境外非金融企業(yè)。

　　激烈競爭下的店鋪擴(kuò)張

　　幾十年來，沃爾瑪一直在努力保持其市場老大地位。在業(yè)績最輝煌的2004年，公司2835億美金的收入高出了其5個(gè)主要競爭對手的收入總和。分析師甚至預(yù)言，十年后沃爾瑪?shù)哪晔杖雽_(dá)到5000億美元，成為全球成千上萬個(gè)產(chǎn)品類別銷售的主宰。

　　金融危機(jī)以來，越來越多的老顧客為省錢舍棄沃爾瑪，進(jìn)而轉(zhuǎn)向更廉價(jià)的商店購物。該公司2月宣布，其美國店面的銷售額首次出現(xiàn)下降。與此同時(shí)，該公司受到來自廉價(jià)超市運(yùn)營商的壓力，這無疑也縮小了他們的供貨價(jià)格與零售價(jià)格間的差距。有傳言稱，沃爾瑪很快將采取更大力度的降價(jià)措施，以穩(wěn)固市場份額。沃爾瑪公司的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，在截至今年1月份的2009財(cái)年內(nèi)，公司大約25％的凈銷售額來自于國際業(yè)務(wù)，海外凈銷售額增長了1.3％，達(dá)到1001億美元。目前，沃爾瑪海外市場銷售額的增速已超過美國本土市場。

　　沃爾瑪在中國市場的主要競爭對手是法國零售業(yè)巨頭家樂福公司。2009年沃爾瑪開始加快在中國門店擴(kuò)張的步伐，一年內(nèi)新增門店56家，擴(kuò)張?zhí)崴?0％，這幾乎占到沃爾瑪1996年進(jìn)入中國以來門店總數(shù)的1/3，首次超越家樂福成為外資在華門店數(shù)最多的企業(yè)。沃爾瑪亞洲區(qū)首席執(zhí)行官貝思哲表示，2010年沃爾瑪在中國新增店鋪的數(shù)量將超過2009年的水平。

　　作為全球銷售額最大的企業(yè)，沃爾瑪在中國、印度及日本共計(jì)651個(gè)城市開展了業(yè)務(wù)。為抓住亞洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長所帶來的機(jī)遇，沃爾瑪還將進(jìn)一步加速亞洲業(yè)務(wù)的擴(kuò)張腳步，該公司已計(jì)劃通過收購的方式實(shí)現(xiàn)其在日本的業(yè)務(wù)增長。據(jù)報(bào)道，沃爾瑪預(yù)計(jì)2009財(cái)年銷售額將增長1%至2％，2010財(cái)年增速將會加快，銷售額將增長4％至6％。

　　美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年2月美國商品零售額環(huán)比增長0.3％，明顯好于經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)期。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之際，沃爾瑪必將進(jìn)一步加快市場拓展速度。

　　傳統(tǒng)零售商大戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷

　　沃爾瑪網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)上也不斷嘗試，早在2008年，沃爾瑪就在巴西推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)。目前沃爾瑪已通過其Asda.com部門在美國和英國發(fā)展了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在中國和日本推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)，希望通過網(wǎng)上業(yè)務(wù)擴(kuò)張全球新市場，提升整體銷售額。沃爾瑪副董事長愛德華多·卡斯特羅-賴特表示，新電子商務(wù)業(yè)務(wù)部門將努力“進(jìn)行市場擴(kuò)張，這既包括目前擁有店面和網(wǎng)上業(yè)務(wù)的發(fā)達(dá)市場，也包括尚無相應(yīng)業(yè)務(wù)的市場”。

　　在沃爾瑪網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略影響下，其它美國零售商也競相利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。家樂福近期啟動在線商城業(yè)務(wù)，商城包含食品、母嬰、美容、家居、運(yùn)動等十四大類的商品。美國標(biāo)志性服飾品牌蓋普（Gap）今年下半年也將在中國推出在線服務(wù)，還將在英國推出一項(xiàng)新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)同時(shí)將服務(wù)于那些蓋普未開設(shè)店面的西歐國家。美國網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜在美國以外的6個(gè)國家設(shè)有網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的收入幾乎占其總收入的一半。亞馬遜表示，將充分利用其在線資源恢復(fù)全球擴(kuò)張。

　　市場分析機(jī)構(gòu)弗雷斯特研究公司發(fā)布的最近5年預(yù)測報(bào)告指出，全球網(wǎng)絡(luò)零售額將持續(xù)穩(wěn)定增長。預(yù)計(jì)截至2014年底，年均復(fù)合增長率將為10％。報(bào)告預(yù)計(jì)，2014年美國網(wǎng)絡(luò)零售額將由2009年的1550億美元增長至2500億美元。西歐市場網(wǎng)絡(luò)零售額年增長率略高，為11％，2014年西歐網(wǎng)絡(luò)零售額將由2009年的9300萬美元增長至1.56億美元，該數(shù)據(jù)中不包括汽車、旅游和處方藥網(wǎng)絡(luò)零售額。
　　（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）