對舊款、斷碼、下架、尾貨、換季商品進(jìn)行超低折扣銷售的NIKE工廠店、奧特萊斯折扣店、上品折扣店，在中國服裝零售行業(yè)已大行其道。眼下，電器零售業(yè)也開始嘗試“折扣店”業(yè)態(tài)。

　　7月5日舉行的新聞發(fā)布會上，濟(jì)南國美電器有限公司總經(jīng)理李海英女士表示，為尋求差異化經(jīng)營模式，濟(jì)南首家電器折扣“工廠店”將于本周末亮相解放橋國美。

　　這家折扣“工廠店”主要針對展示樣機(jī)、庫存機(jī)型進(jìn)行集中打折，過季商品進(jìn)行反季節(jié)促銷，還有極少量運(yùn)輸途中有殘損但能正常使用的電器，這些商品折扣力度基本都低于8折，最低沒有底限。此外還有部分正常上柜機(jī)型，這部分產(chǎn)品國美通過降低廠家返利的形式來打折讓利回饋消費(fèi)者。

　　對于已成為生活必需品的電器，目前大多數(shù)消費(fèi)者更在意其產(chǎn)品功能的實(shí)用性、節(jié)能性。李海英表示，國美電器解放橋OUTLETS店主要針對一些對此類產(chǎn)品有需求的特定人群，如單身、租房人群或?qū)Ξa(chǎn)品外觀要求不是很高的個(gè)人或單位。折扣商品同樣可以享受到與正常商品一樣的售后服務(wù)承諾，所有折扣商品均將采取明折明扣。

　　國美電器總經(jīng)理李海英介紹，為開設(shè)該店，國美專門去日本零售商開設(shè)的電器折扣店“取經(jīng)”。國美這家店經(jīng)營面積4000平方米，進(jìn)駐品牌包括海爾、海信、西門子、三星、索尼、LG、美的、聯(lián)想等，預(yù)計(jì)年銷售額將達(dá)2億~3億元。

　　當(dāng)記者問及“如何保證折扣電器充足的貨源”時(shí)，李海英介紹到，目前國美在濟(jì)擁有一級門店10家，二級市場門店5家，平均單店展示樣機(jī)數(shù)量大約在4000臺左右，由于新技術(shù)的運(yùn)用，樣機(jī)周轉(zhuǎn)的平均周期已經(jīng)從原來的2-3個(gè)月變?yōu)楝F(xiàn)在的32天，樣機(jī)的快速周轉(zhuǎn)可以為解放橋奧特萊斯店提供充足的貨源。此外，眾多的家電廠家也急需這樣一個(gè)渠道來消化老款、庫存商品，更主要的一部分產(chǎn)品國美是通過降低返利方式，將返利補(bǔ)貼在商品上做價(jià)格折讓。以確保該店一年365天，天天都有折扣商品出售。

　　權(quán)威家電業(yè)專家、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場咨詢中心副主任陸刃波認(rèn)為，舊款、殘損電器市場需求其實(shí)很大，之前沒有流通渠道。國美電器折扣店首次填補(bǔ)了濟(jì)南家電零售行業(yè)在“折扣店”業(yè)態(tài)長期缺失的空白，是家電零售業(yè)在同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重的情況下一次積極的新嘗試，也是對細(xì)分市場領(lǐng)域的補(bǔ)充。生產(chǎn)廠家能通過電器折扣店，為眾多的滯銷品、樣機(jī)、殘損機(jī)等“龐大庫存包袱”找到一個(gè)清理出路。不過，消費(fèi)者對電器折扣店還是要有一個(gè)逐漸接受的過程。

　　資料連接：

　　一、國美解放橋店

　　解放橋商城成立于2005年3月，位于歷山路101號家樂福超市一層，營業(yè)面積4000余平方米，進(jìn)一步延伸了濟(jì)南家電市場在東部的商圈。國美與家樂福的毗鄰經(jīng)營，不僅讓雙方實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)態(tài)的互補(bǔ)，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者便利、實(shí)惠的購物需求。

　　二、“outlets”的定義

　　“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯，其原意是“出口、出路”的意思。在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。在歐美當(dāng)代商業(yè)社會中，OUTLETS是最為流行的一種商業(yè)業(yè)態(tài)。
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