對舊款、斷碼、下架、尾貨、換季商品進行超低折扣銷售的NIKE工廠店、奧特萊斯折扣店、上品折扣店，在中國服裝零售行業已大行其道。眼下，電器零售業也開始嘗試“折扣店”業態。

　　7月5日舉行的新聞發布會上，濟南國美電器有限公司總經理李海英女士表示，為尋求差異化經營模式，濟南首家電器折扣“工廠店”將于本周末亮相解放橋國美。

　　這家折扣“工廠店”主要針對展示樣機、庫存機型進行集中打折，過季商品進行反季節促銷，還有極少量運輸途中有殘損但能正常使用的電器，這些商品折扣力度基本都低于8折，最低沒有底限。此外還有部分正常上柜機型，這部分產品國美通過降低廠家返利的形式來打折讓利回饋消費者。

　　對于已成為生活必需品的電器，目前大多數消費者更在意其產品功能的實用性、節能性。李海英表示，國美電器解放橋OUTLETS店主要針對一些對此類產品有需求的特定人群，如單身、租房人群或對產品外觀要求不是很高的個人或單位。折扣商品同樣可以享受到與正常商品一樣的售后服務承諾，所有折扣商品均將采取明折明扣。

　　國美電器總經理李海英介紹，為開設該店，國美專門去日本零售商開設的電器折扣店“取經”。國美這家店經營面積4000平方米，進駐品牌包括海爾、海信、西門子、三星、索尼、LG、美的、聯想等，預計年銷售額將達2億~3億元。

　　當記者問及“如何保證折扣電器充足的貨源”時，李海英介紹到，目前國美在濟擁有一級門店10家，二級市場門店5家，平均單店展示樣機數量大約在4000臺左右，由于新技術的運用，樣機周轉的平均周期已經從原來的2-3個月變為現在的32天，樣機的快速周轉可以為解放橋奧特萊斯店提供充足的貨源。此外，眾多的家電廠家也急需這樣一個渠道來消化老款、庫存商品，更主要的一部分產品國美是通過降低返利方式，將返利補貼在商品上做價格折讓。以確保該店一年365天，天天都有折扣商品出售。

　　權威家電業專家、國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波認為，舊款、殘損電器市場需求其實很大，之前沒有流通渠道。國美電器折扣店首次填補了濟南家電零售行業在“折扣店”業態長期缺失的空白，是家電零售業在同質化競爭越來越嚴重的情況下一次積極的新嘗試，也是對細分市場領域的補充。生產廠家能通過電器折扣店，為眾多的滯銷品、樣機、殘損機等“龐大庫存包袱”找到一個清理出路。不過，消費者對電器折扣店還是要有一個逐漸接受的過程。

　　資料連接：

　　一、國美解放橋店

　　解放橋商城成立于2005年3月，位于歷山路101號家樂福超市一層，營業面積4000余平方米，進一步延伸了濟南家電市場在東部的商圈。國美與家樂福的毗鄰經營，不僅讓雙方實現了經營業態的互補，同時也滿足了消費者便利、實惠的購物需求。

　　二、“outlets”的定義

　　“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯，其原意是“出口、出路”的意思。在零售商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。在歐美當代商業社會中，OUTLETS是最為流行的一種商業業態。
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