與品牌捆綁發(fā)展、共同進(jìn)退，已經(jīng)成為不少大型商場(chǎng)的發(fā)展策略。不過(guò)，這種看起來(lái)皆大歡喜的發(fā)展模式近日卻傳出不和諧的聲音。記者昨日獲悉，知名品牌六福珠寶因?yàn)椴辉高M(jìn)入新世界百貨的一家新店，而欲通過(guò)撤出新世界崇文門(mén)店來(lái)解除雙方的合作。

　　六福欲從新世界撤柜

　　因?yàn)槟鼙ＷC招商率，不少商場(chǎng)愿意與品牌商合作，形成同進(jìn)退的捆綁式發(fā)展模式。而在商場(chǎng)的品牌入駐率一片繁榮的背后，卻暗藏著危機(jī)。

　　昨日，業(yè)內(nèi)有傳言稱(chēng)，香港知名珠寶商六福珠寶，欲在本月關(guān)閉設(shè)在崇文門(mén)新世界的專(zhuān)賣(mài)店。而這一消息也得到了六福珠寶一位內(nèi)部人士的確認(rèn)，“六福珠寶很可能在8月從新世界百貨撤柜”。不過(guò)，新世界百貨卻對(duì)此不置可否。

　　公開(kāi)資料顯示，六福珠寶主要從事黃金、珠寶的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)。目前，其在中國(guó)、美國(guó)以及加拿大等地共開(kāi)設(shè)門(mén)店近千家。六福珠寶的官方網(wǎng)站顯示，目前，其在北京擁有門(mén)店14家，絕大部分門(mén)店位于王府井、崇文門(mén)等核心商圈內(nèi)。其中，就包括其位于崇文門(mén)新世界的專(zhuān)賣(mài)店。

　　不進(jìn)新店就要撤出老店?

　　據(jù)一位知情人透露，六福珠寶是新世界百貨重要的合作伙伴，目前，兩個(gè)品牌正以“捆綁模式”發(fā)展，也就是新世界百貨每開(kāi)出一家新店，一般情況下都會(huì)有六福珠寶的身影。不過(guò)，恰恰是“捆綁模式”讓六福珠寶欲與新世界百貨“分道揚(yáng)鑣”。

　　在該人士看來(lái)，雙方“爭(zhēng)議”的焦點(diǎn)很可能是即將在年底開(kāi)業(yè)的新世界順義店。“六福珠寶可能不愿意進(jìn)駐新世界順義千姿百貨，而新世界‘不進(jìn)新店，老店就要撤’的做法讓雙方的合作產(chǎn)生分歧。”不過(guò)，新世界百貨高層并未對(duì)此予以回應(yīng)。

　　六福珠寶官方網(wǎng)站顯示，其已在順義國(guó)泰和順義西單開(kāi)有兩家專(zhuān)賣(mài)店。“六福珠寶可能擔(dān)心門(mén)店數(shù)量過(guò)密，從而分流顧客。”一位分析人士告訴記者。

　　“捆綁模式”應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用

　　“捆綁”一批品牌、共同拓展新興市場(chǎng)已成為不少大型零售企業(yè)的發(fā)展策略，包括萬(wàn)達(dá)、居然之家等知名商家都采取這一模式“跑馬圈地”。其中，萬(wàn)達(dá)對(duì)“捆綁模式”的運(yùn)用手法尤為嫻熟。7年前，當(dāng)大多數(shù)商業(yè)項(xiàng)目因招商不力遲遲難以開(kāi)業(yè)之時(shí)，石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)則在開(kāi)業(yè)初期就實(shí)現(xiàn)了品牌“滿員”入駐。

　　不過(guò)，并非所有的“捆綁模式”都像表面看起來(lái)那樣一片繁榮。零售專(zhuān)家分析認(rèn)為，企業(yè)“捆綁”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)際上是將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給品牌商。連鎖零售企業(yè)往往會(huì)在核心商圈、新老社區(qū)等分別布局不同規(guī)模、定位的門(mén)店，某一品牌商的定位很難匹配所有的門(mén)店。在該人士看來(lái)，“捆綁模式”就是一場(chǎng)商場(chǎng)與品牌商的博弈，規(guī)模較小的品牌為了能在商場(chǎng)的“高效”店鋪占據(jù)一席之地，不得不進(jìn)入一些經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大的新店，而大品牌則在博弈中擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。

　　還有專(zhuān)家表示，選擇“捆綁模式”的連鎖企業(yè)應(yīng)當(dāng)儲(chǔ)備數(shù)量較多的品牌資源，根據(jù)商場(chǎng)定位靈活選擇匹配的品牌，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。以六福珠寶為例，作為一家高端珠寶品牌，盡管單品價(jià)格高、利潤(rùn)豐厚，但黃金、珠寶并非快速消費(fèi)品，其店鋪一般會(huì)選址核心商圈。如果六福珠寶密集地布局郊區(qū)門(mén)店，無(wú)疑將加大品牌的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
　　（北京商報(bào) 姜子謙）