經(jīng)營面積2萬平方米以上 將成其今后開店趨勢

　　繼中山商圈設(shè)立犄角之勢的雙子旗艦店后，上海國美將于本周六在徐匯商圈開出首家經(jīng)營面積達(dá)2萬平方米以上的旗艦店——亞太第一店。國美方面表示，類似規(guī)模的旗艦店將成為國美今后開店的趨勢，單店效益的提升將助推國美今年銷售額突破60億元，同比增長50％以上。

　　3C產(chǎn)品比重將上升至40％

　　記者昨日從上海國美獲悉，即將開業(yè)的國美亞太第一店的裝修歷時(shí)兩個(gè)多月，廚衛(wèi)生活家電、手機(jī)、數(shù)碼、3C類產(chǎn)品將會成為這一店面的主打產(chǎn)品，同時(shí)還會展出全球最新潮的傳統(tǒng)家電、時(shí)尚生活電器等。

　　據(jù)介紹，在商品品類上，該店遵循顧客的消費(fèi)習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)商品用途的關(guān)聯(lián)性，將所經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行了新的品類細(xì)分。在傳統(tǒng)家電區(qū)，平板電視、家庭影院及音響、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)分四個(gè)大型區(qū)域，每個(gè)區(qū)域里按品牌展廳一字排開，有超大尺寸的概念平板電視、智能化對開三門冰箱等高端產(chǎn)品。幾乎每個(gè)品牌都有相當(dāng)面積展區(qū)，可供消費(fèi)者體驗(yàn)和休息。而3C產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品布置則打破常規(guī)——不僅有品牌展區(qū)，同時(shí)也有按照產(chǎn)品品類分布的綜合展區(qū)，如筆記本電腦專區(qū)就采用價(jià)格段的分區(qū)陳列模式，消費(fèi)者可以按照自己的預(yù)算，集中選擇對應(yīng)價(jià)位的筆記本商品。此外，為了配合3C產(chǎn)品的銷售，門店內(nèi)還上架了數(shù)碼相機(jī)配件、手機(jī)掛飾配件、IT配件組裝以及模型玩具等產(chǎn)品。據(jù)悉，該店3C產(chǎn)品的銷售比重將從以往的25％上升至40％，生活小家電的銷售比重將至10％，至2010年底銷售額將達(dá)到3億元。

　　同時(shí)，該店還將融入國外電器專營店流行的體驗(yàn)元素。店內(nèi)幾乎所有品牌都將其最高端新品擺上展臺，接通電源準(zhǔn)備接受消費(fèi)者的體驗(yàn)。該旗艦店還將集合世界知名家電品牌，展銷最新上市家電產(chǎn)品，同時(shí)展現(xiàn)知名系列家電品牌發(fā)展沿革、家用電器的歷史等。

　　今年銷售將增50％以上

　　據(jù)上海國美總經(jīng)理劉永剛介紹，國美電器獨(dú)到的品牌經(jīng)營模式，將從根本上改變上海傳統(tǒng)的家電銷售概念，以后老百姓到商場購物，將不單純是買商品，而是在選購一整套的售前、售中、售后服務(wù)，給消費(fèi)者帶來全新的休閑購物方式。

　　劉永剛表示，如今家電連鎖規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)結(jié)束，提升單店效益成為日后的核心增長模式，上海國美將在今后重點(diǎn)開發(fā)類似的門店。他說，目前上海國美有50多家門店，自其上任以來，2009年的營業(yè)額為39億元，2010年銷售額將突破60億元，同比將猛增50％以上。他強(qiáng)調(diào)，上海國美經(jīng)過一年調(diào)整，運(yùn)轉(zhuǎn)日趨正常。目前，上海國美所有門店經(jīng)營得都很好，沒有關(guān)閉任何一家門店，而增開的門店基本以大店為主，這是現(xiàn)階段的商圈特色決定的。

　　對于具體的營銷規(guī)劃，劉永剛表示，上海國美將會從各個(gè)方面入手，更加貼近上海消費(fèi)者，改變從前為了利潤而促銷的傳統(tǒng)。如推出空調(diào)“送裝一體化”、“準(zhǔn)時(shí)送貨”，改變以往空調(diào)送貨和安裝分成兩次的狀態(tài)，力爭用預(yù)約準(zhǔn)時(shí)來打消消費(fèi)者耽誤時(shí)間的疑慮。
　　（上海商報(bào) 記者 葉堯）