聯商網消息：記者從剛剛結束的國美電器新塘路新活館新聞發布會現場了解到，浙江首家國美概念賣場將于9月11日在杭州新塘路開幕，屆時，國美將舉行持續3天72小時的慶典活動。

　　“全杭州就這兒了”——昨日，家電巨頭國美電器高調宣布旗下首個高端獨立運作品牌“新活館”將于9月11日落戶杭州新塘路。從早年的跑馬圈地式擴張模式到以提高單店效益的集約化發展模式，再到今天嶄新的概念化電器之城，作為國內最大的家電零售商，國美電器一直在探索一種全新的門店經營模式。
　　
　　（圖為新塘路新活館新聞發布會現場）
　　
　　圖為國美浙江區總經理孫偉杰（右）為新塘路新活館店總授牌

　　三年磨一店 國美高舉變革大旗

　　9月11日即將啟幕的國美新塘路新活館是浙江國美醞釀三年的誠意之作。從2008年國美電器就開始了全國新活館選址及推進工作。通過北京、成都、沈陽等不同區域市場的試點及優化，經過三年的籌備及完善，浙江國美第一家新活館終于落子杭州新塘路。“這個店不僅是目前杭城最前衛、最時尚、最齊全的家電賣場，更是國美電器未來的發展方向。而且從整個國內情況看，也代表著整個國內家電連鎖行業經營的最高水平。”浙江國美電器有限公司總經理孫偉杰十分自信的說。

　　我國的電器零售業經歷了百貨零售業態、二房東市場零售業態、電器連鎖業態這三個階段。每一次業態的更迭變化都是以通路低成本的價格、統一的物流、完善的網點布局為根本。而目前以國美為首的家電零售巨頭已經從跑馬圈地的最初階段發展到提升單店效益的階段。從09年開始國美電器深刻思考未來發展之路，并且高舉變革大旗，提出“提升單店效益”、“關小店、開大店”等口號并付諸實踐，而新活館更是國美創新、變革的又一大產物，開啟家電創意時代，勢必引領家電連鎖未來之路。
　　
　　（3C區將成為一個玩樂的區域）

　　2萬平米賣場 5萬種商品成杭城新“店王”

　　作為首家概念賣場，國美新塘路新活館從經營產品種類上來說，5萬種商品的超大“容量”無疑打造了杭城家電連鎖企業的新“店王”。

　　據浙江國美業務總監江川介紹，新塘路新活館新店面模式在商品結構上進行了精細化的調整，在保持彩電、空調、冰箱、洗衣機等傳統電器優勢的同時，將著重加強手機、數碼、電腦等3C品類的商品和大量關聯性配件商品，在廚衛、小家電等生活電器方面，新活館將按照消費者的需求和購物習慣進行更加細分的分類，按照消費需求和商品功能，建造不同的專題展區，消費者可以直接根據使用需求選擇定向的展示廳進行相關商品的選購。

　　據了解，國美新塘路新活館最大的特點在于創意賣場和體驗式消費，賣場內劃分了很多功能區，如品牌體驗廳、品牌展示區、綜合展示區等，通過真機展示和實際操作，消費者可以實現體驗式購物。與傳統賣場相比，“新活館”門店這個綜合的電器之城，在產品品類得到了極大豐富。9月11日開業的國美新塘路新活館，2萬平米的國際化超大賣場，經營的商品種類高達5萬余種，其中3C類產品多達3萬余種，堪稱城東數碼第一港，幾乎囊括了所有的消費電子產品，滿足了消費者一站式購齊所需產品的需求。1萬余種家電配件，人性化商品陳列，挑選簡單有樂趣。

　　而這種以產品種類繁多為特點的門店經營模式也使得家電賣場由提供產品到全面提供家電解決方案。據江川介紹，國美新塘路新活館的成型家電解決方案目前已經出臺，包括家裝家電解決方案、新婚家電解決方案、以舊換新家電解決方案、誠久服務解決方案、世博家電解決方案、節能家電解決方案、經濟家電解決方案、學生3C產品解決方案等等，此次在國美新塘路新活館成型推出，實現了從傳統的“賣產品”到“提供全面解決方案”的跨越式的發展，這在國內家電賣場尚屬首次。
　　
　　（特色紅黃兩色指引線）

　　3天大慶72小時不打烊，32寸液晶無限量大放送

　　國美新塘路新活館，被列為浙江國美電器2010年一號工程，國美電器斥資近億元進行精心打造，是浙江國美首家新活館。在門店開始正式營業之時，大型的促銷活動同時登場。國美新塘路新活館開業時將舉行3天72小時不打烊的大型慶典活動，傾力打造2010年首家家電盛宴嘉年華。

　　據浙江國美采銷總監江川介紹，國美新塘路新活館開業讓利優惠活動中，精心準備的千萬元贈品。從9月11日起，消費者來就送，購物即有禮，套購有大禮，VIP在贈禮，千萬元贈品全部送出。國美電器還準備了32寸液晶，3天無限量放送。

　　除了贈品的極大豐富之外，開業3天，全場5萬種商品底價銷售。而包括簽售、抽獎、限時購，買就送等多種形式的促銷活動也都將登場，大規模的促銷活動無疑將會突破杭城家電市場的低價底線。
　　
　　（圖為新活館家電區）

　　10億元銷售額的國際化示范

　　“以目前對市場的了解以及接到的定金數額來看，預計開業3天的銷售額將突破1個億，而結合以往銷售態勢來看，全年銷售額達到10億元將是很現實的目標”，浙江國美總經理孫偉杰說。

　　據了解，目前國際優秀賣場的單店經營效率是中國家電連鎖企業的20倍，發達國家電器零售行業的發展軌跡表明，相比門店數量、銷售規模，單店產出才是零售行業的核心競爭力。目前，日本最好的電器賣場年銷售額達到100億元，新塘路新活館將是杭州銷售能力最高的門店，年銷售能力只有10億元左右，中國擁有遠比日本更具消費能力和潛力的市場，通過國美集團對門店運營模式的改造，單店產出將有大幅度提高。

　　中國連鎖經營協會的專家認為，中國零售企業已經從單向追求規模、數量的爆炸式增長向追求效益與效率的平穩提升轉變，而這要求零售企業及時進行反思和調整。國美“新活館”模式率先突破了傳統家電賣場單店效率不高的瓶頸，打造了高效率、低成本門店經營模式，今后這樣的模式將引領我國家電零售業的發展。
　　（聯商網 張志強）