一場電子商務的終極較量，已經拉開了帷幕。

　　阿里巴巴近日宣布收購美國電子商務軟件提供商Auctiva，這也是其今年6月宣布收購美國電子商務公司Vendio后的第二宗在美收購案。這意味著，阿里巴巴已進入外延式擴張，其與eBay的競爭將加劇。而淘寶則開出了“淘寶旅游”，明確表示機票在線出票量年內將超過旅游電子商務老大攜程。

　　而業內另外兩大巨頭——騰訊與百度，也分別通過收購、合作的方式，開啟了自己的電子商務時代，與阿里巴巴公開較勁。

　　蹚渾水的，還有傳統零售業、制造業的巨頭們。Zara、蘇寧、銀泰、沃爾瑪、中國郵政……凡大家想得到的知名企業，或投資、或收購、或合作，也打算在電子商務市場分一杯羹。

　　電子商務開始進入殘酷、激烈的“戰國時代”，而所有的目光，都盯著你——為誰而“輕點鼠標”。

　　“巨無霸”跨界

　　騰訊是中國最大的互聯網綜合服務提供商之一。而說到搜索引擎，百度的地位在國內更是不可動搖。然而它們在各自發家領域的巨頭地位顯然無法滿足它們的胃口，電子商務也列為各自擴張的必爭之地。

　　騰訊近日收購了康盛創想，而后者旗下的Discuz!目前擁有超過140萬家網站用戶，在Alexa中國排名前1500家網站中，市場占有率達70%。這一收購被業內廣泛視為是騰訊進軍電子商務B2B的起步，是與阿里巴巴旗下PHPwind展開競爭的標志。

　　百度則在今年年初與日本最大網絡零售商，樂天合作推出B2B2C商城——樂酷天，期望依托強大的流量，在電子商務市場上攻城拔寨。還有全球知名第三方支付平臺PayPal近日也表示，僅向中國收取商家3%傭金，以對抗支付寶“零交易費用”的競爭策略。

　　阿里巴巴集團同樣不甘示弱，通過與搜狗聯手進軍搜索引擎領域，以對抗百度。同時，它還將觸角伸向海外，連續收購美國兩家電子商務公司，對全球最大電子在線交易平臺eBay展開海外攻勢。

　　這些巨頭不約而同的多元化發展戰略，源于互聯網行業發展趨勢的改變。中國電子商務研究中心分析員方盈芝表示，B2B、B2C與C2C將互相融合，最終形成電子商務生態鏈。因此，對企業來說，未來競爭的制高點在于構建堅固的電子商務生態，這不是簡單的電子商務單個企業之間的策略性競爭。

　　業內人士普遍認為的電子商務生態的成功標準則是：是否有足夠多的傳統企業來利用你的電子商務工具和管理模式，是否為這些企業極大提高從庫存到銷售甚至是從原材料到最終銷售的效率，是否能管理好生態中的產品質量、商家信譽從而搭建了一個健康的產業鏈上下游，維護消費者的利益。方盈芝表示：“這也是百度、騰訊、阿里巴巴等幾大巨頭不斷對周邊互聯網產業進行擴張的根本原因。”

　　實體“航母”上線

　　作為百貨零售的航母，銀泰百貨集團的目光也絕不僅僅盯著線下。近半年時間，銀泰一直在緊鑼密鼓地準備旗下電子商務網站銀泰網。目前，這一網站已經準備就緒，2萬多平方米的倉儲基地、專業技術團隊、客服團隊等基本到位，9月底將開始試運行，10月初將正式上線。

　　記者了解到，該網站已經獲得200多個品牌的網上代理權，被業內稱為獲得正規授權品牌數量最多的B2C，而且，這些品牌均是銀泰線下門店營業額排名靠前的品牌，例如耐克、阿迪達斯等，大多數為消費者所熟悉。

　　生意寶旗下中國服裝網CEO廖斌，如今又增加了另一個身份——銀泰網CEO。盡管廖斌沒有透露銀泰此番的投資額度，但要獲得如此多大牌正規代理權，且配備倉儲、客服等團隊，花費不菲。廖斌也表示，銀泰此舉絕對不是隨波逐流、跟風觸網，而是準備花大力氣開拓電子商務市場，攫取新商機。

　　很多服裝品牌早就觸網，但都有一個不成文的規定，新品上網速度永遠比線下要慢1至3個月，甚至一兩年，而廖斌表示，銀泰網將徹底改變這種模式。屆時，銀泰網上新品的速度絕對不會慢于線下，甚至提前，同時，銀泰網的產品描述、客服將更加專業，旨在將銀泰網打造成“發布時尚資訊、提供優質服務”的平臺，而不再是單純擴大營業額的又一個門店模式。

　　全球最大零售商沃爾瑪已經開始籌劃在中國和日本推出網絡零售電子商務業務。而家電零售業巨頭蘇寧電器推出自己的網上銷售平臺易購網，據相關媒體報道稱，這一平臺使得蘇寧今年以來的銷售額周環比增幅高達300%至500%。中國平安保險集團也收購了上海B2C電子商務網站一號店。甚至連“國家隊”中國郵政近日也與TOM集團達成合作，共同推出B2C網站郵樂網……

　　除了商業，知名傳統制造企業也開始將電子商務作為新的戰場。一直以來在二、三線城市打不過李寧、安踏的阿迪達斯，近日選擇進駐淘寶商城，與兩位競爭對手展開激烈競爭。而李寧卻反其道而行，利用淘寶商城這一平臺快速占領消費群體，并通過換標、提價一系列的動作，成功躋身一線城市一線品牌行列。

　　傳統零售、制造行業紛紛逐鹿電子商務，使得我國電子商務網站數量呈井噴狀態增長。據中國電子商務研究中心監測，截至今年6月，國內規模以上電子商務網站總量已達20700家，預計到2010年底電子商務網站總量將超過2.3萬家，電子商務企業營收將突破200億元。

　　行業門檻抬高

　　針對電子商務中普遍存在的網上交易安全、電子合同法律規范、網絡信用等問題，政府部門今年連續出手。

　　7月1日，《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》開始實施。辦法規定，通過網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，應提交其姓名和地址等真實身份信息。

　　兩個月后，《非金融機構支付服務管理辦法》也將正式實施，辦法要求，第三方支付公司必須在2011年9月1日前申請取得《支付業務許可證》，且全國性公司注冊資本最低為1億元。

　　而9月1日將實行的新免稅額度，也已引爆對境外代購市場的新一輪沖擊。

　　方盈芝認為，雖然我國網絡交易發展非常快，但是誠信建設相對滯后。在網上交易過程中，不管是買方還是賣方，都有信息不對稱的問題。從這個角度考慮，信用體系建設已經到了“非管不可”的地步，否則無序的環境只會制約我國電子商務的持續健康發展。

　　這些動作意味著電子商務正迎來更高的行業門檻，也為入網企業之間的競爭帶來了新變數。在杭州師范大學電子商務系副教授彭偉斌看來，這一系列的動作還只是開始。他認為，我國電子商務信用體系目前應該說僅僅是處于一個起步階段。像《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》只是做到了對賣家的資質初步認證，包括要求實名制，公開注冊信息等，其他方面還沒有完全建立起來。今后，政府部門可進一步規范信用信息的認證，如品牌認證、質量保障等，又如在線支付和物流配送及整個售后服務流程里的信用狀況。
　　（浙江日報）