CHEROKEE成立于1973年，是美國納斯達克上市公司之一，年營業額超過20億美元。

　　與以往直接引入貨品，以銷售額貨款和進場費獲利不同，大潤發此次是獲得CHEROKEE服飾在中國大陸地區的獨家代理權，由美國方面設計，再由大潤發進行本土化修改，依托大潤發關聯企業潤泰紡織進行本土化生產，進駐大潤發賣場直銷。

　　大潤發稱，由于自行生產和銷售，因此成本可得到相應控制，故CHEROKEE服飾走平價路線，且沒有進場費。

　　記者在采訪中了解到，對大潤發而言，最關鍵的是其通過自行生產直銷的模式掌握了定價權。一般以供應商提供貨品，賣場銷售的傳統模式下，定價權都在供應商手中，而大潤發此次的新模式是將定價權全權掌握，有利于其控制上下游產業鏈，并調整銷售計劃。

　　這與部分同業希望通過農產品直供來掌握定價權的想法有異曲同工之處。而與生鮮食品相比，紡織品的利潤較高，一旦紡織品板塊定價權掌握在自己手中，則對提升大潤發利潤十分有利。

　　大潤發目前擁有134家門店，員工超過10萬人，去年營業額為404億元人民幣，到今年年底將擴張至約150 家門店。
　　（一財網 樂琰）