CHEROKEE成立于1973年，是美國納斯達(dá)克上市公司之一，年?duì)I業(yè)額超過20億美元。

　　與以往直接引入貨品，以銷售額貨款和進(jìn)場費(fèi)獲利不同，大潤發(fā)此次是獲得CHEROKEE服飾在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家代理權(quán)，由美國方面設(shè)計(jì)，再由大潤發(fā)進(jìn)行本土化修改，依托大潤發(fā)關(guān)聯(lián)企業(yè)潤泰紡織進(jìn)行本土化生產(chǎn)，進(jìn)駐大潤發(fā)賣場直銷。

　　大潤發(fā)稱，由于自行生產(chǎn)和銷售，因此成本可得到相應(yīng)控制，故CHEROKEE服飾走平價(jià)路線，且沒有進(jìn)場費(fèi)。

　　記者在采訪中了解到，對大潤發(fā)而言，最關(guān)鍵的是其通過自行生產(chǎn)直銷的模式掌握了定價(jià)權(quán)。一般以供應(yīng)商提供貨品，賣場銷售的傳統(tǒng)模式下，定價(jià)權(quán)都在供應(yīng)商手中，而大潤發(fā)此次的新模式是將定價(jià)權(quán)全權(quán)掌握，有利于其控制上下游產(chǎn)業(yè)鏈，并調(diào)整銷售計(jì)劃。

　　這與部分同業(yè)希望通過農(nóng)產(chǎn)品直供來掌握定價(jià)權(quán)的想法有異曲同工之處。而與生鮮食品相比，紡織品的利潤較高，一旦紡織品板塊定價(jià)權(quán)掌握在自己手中，則對提升大潤發(fā)利潤十分有利。

　　大潤發(fā)目前擁有134家門店，員工超過10萬人，去年?duì)I業(yè)額為404億元人民幣，到今年年底將擴(kuò)張至約150 家門店。
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