德日外資乘虛而入

　　麥德龍聯姻“代工大王”富士康進入中國家電零售市場的消息，早在今年1月就被外界關注。這家帶有德國血統的家電連鎖品牌萬得城原定今年國慶節開業，但后來經過三次推遲后，日前又稱11月17日正式開業。

　　為了在中國市場站穩腳跟，萬得城的“本土化”路線比較明顯。結盟富士康，不僅看重其對中國市場的了解，更看重其代工背景和龐大的產品資源。同時，萬得城將采取“店長負責制”，每個門店店長擁有所管門店大約10%的股份，以此能夠最大限度挖掘店長的潛力，并保持管理層的穩定。萬得城方面表示，預計到2015年，其在中國的門店數量將超過100家。

　　其實，惦記中國家電零售市場的不僅是麥德龍，還有日本的山田電機。記者從相關方面得到消息，今年9月7日，山田電機已在北京東城區注冊成立了山田電機(中國)投資有限公司，注冊資本為3000萬美元，并計劃在王府井開設一家旗艦店。

　　“美蘇”看淡競爭

　　去年以來推行的家電下鄉、家電以舊換新以及節能惠民工程等政策，拉動家電企業業績直線飄紅。隨著居民收入的增長以及惠民政策在全國范圍推廣，外資家電零售企業急于參與到中國市場中來的愿望愈發迫切。

　　對于麥德龍和山田電機的野心，蘇寧和國美兩大家電零售巨頭似乎并沒有感到太大威脅。蘇寧方面表示，全球家電零售巨頭百思買2006年就已經進入國內，但其至今仍未給國內家電零售市場帶來太大沖擊。目前，百思買在國內有9家自有品牌門店，雖然其逐漸對旗下的五星電器在采購和門店經營上進行整合，但勢力范圍仍以華東地區為主。

　　國美相關負責人此前在接受記者采訪時也直言，國美、蘇寧等本土企業經過幾年規模化的發展，已基本完成了對一線市場的布局，比外資零售企業具有更強的網絡優勢。同時，蘇寧、國美等企業去年以來開始調整門店商品管理，強化購物體驗，快速吸取百思買等外資企業品類管理等方面的經驗。

　　外資短期難撼市場格局

　　在業內看來，萬得城多次延期開業的真實原因外界很難了解，不過，這或許從一個側面反映出，外資殺入中國家電市場的道路不會一帆風順。富士康能否成為麥德龍撬開中國家電零售市場的突破口，山田電機是否會陷入百思買的窠臼等問題，還有待市場檢驗。

　　富士康今年已推出了“萬馬奔騰”計劃，開始在農村市場拓展銷售渠道，并上線了飛虎樂購網上商城。但是目前，富士康的渠道布局有些雷聲大雨點小。以其飛虎樂購網上商城為例，該商城很難體現出代工大王在3C產品價格和品類方面的優勢。

　　另一方面，本土的蘇寧、國美兩大零售企業在不斷跑馬圈地，并深耕一線市場。蘇寧在三季報中表示，其在第三季度創下蘇寧歷年季度開店新高后，第四季度的開店步伐還將保持較高水平。國美雖然正陷于內戰，三季度業績還未公布，但是經過一年多的調整，國美表示未來5年將加快開店。同時，兩大家電連鎖不再單純打價格戰，而是細分各級城市的門店類型以提升購物體驗。

　　業內人士表示，家電零售正在從單一的實體渠道向線上線下多樣化發展，外資在國內市場需要面對的不僅是傳統家電連鎖企業。目前京東商城、新蛋等網上商城在家電零售中的占比逐漸增大。其中，京東商城今年的銷售額將超過100億元。
　　（北京商報 記者 吳文治）