近來，玩“變臉”的大牌還真不少。賣咖啡的星巴客把LOGO里的“Starbucks Coffee”拿掉了；李寧把標(biāo)志里的“一切皆有可能”改成了“LI-NING”。這些“變臉”的背后，透露出大牌們經(jīng)營策略的調(diào)整。

　　新標(biāo)志追求時(shí)尚現(xiàn)代

　　昨天，記者在鳳起路上新開的麥當(dāng)勞店看到，與以往的紅黃色調(diào)不同，門面換成看上去偏黑的色調(diào)。

　　“今年浙江麥當(dāng)勞的裝修風(fēng)格采用了全新Form經(jīng)典設(shè)計(jì)。”麥當(dāng)勞相關(guān)人士昨天告訴記者，設(shè)計(jì)起源于歐洲，這也是麥當(dāng)勞餐廳的全新升級(jí)，因此現(xiàn)在新開的麥當(dāng)勞都采用了這一風(fēng)格。“預(yù)計(jì)到2013年中國市場(chǎng)80%的餐廳都將進(jìn)行形象升級(jí)。”顯然在進(jìn)入中國市場(chǎng)那么久后，洋品牌也想改變一下在中國老百姓心目中的固有印象，將自己定位得更現(xiàn)代更時(shí)尚，力求吸引更多已經(jīng)成長(zhǎng)起來的90后消費(fèi)者。

　　想通過改頭換面來吸引90后消費(fèi)人群不僅僅洋快餐麥當(dāng)勞，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧也選擇向時(shí)尚感靠攏，原來的L型標(biāo)志換成了“李寧交叉”動(dòng)作的抽象表現(xiàn)，希望通過標(biāo)志的改變，塑造品牌的高端形象，吸引80后和90后消費(fèi)者。

　　大公司換標(biāo)風(fēng)盛行

　　這股換標(biāo)風(fēng)也刮到了多個(gè)領(lǐng)域，有國際大牌，也有國內(nèi)品牌，大家似乎不約而同地做起了臉部文章，其中不乏家喻戶曉的LOGO。

　　1月初，星巴克展示了自己的新標(biāo)識(shí)，一個(gè)拿掉了“Starbucks Coffee”字樣的美人魚，而新商標(biāo)從3月份開始正式啟用。換標(biāo)后的星巴克不再僅僅開咖啡店，而是計(jì)劃著將自己成批量生產(chǎn)的咖啡、蛋糕、冰淇淋等擺到超市的貨架上。據(jù)了解，今年4月，星巴克的速溶裝咖啡就會(huì)進(jìn)杭州大廈的超市貨架。

　　和星巴克相比，摩托羅拉標(biāo)識(shí)經(jīng)典的“M”造型，除了原有的藍(lán)色標(biāo)識(shí)，還增加了紅色的“M”。1月，摩托羅拉公司在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年的準(zhǔn)備之后，終于正式拆分為兩家上市公司――摩托羅拉移動(dòng)和摩托羅拉解決方案。新成立的摩托羅拉移動(dòng)選擇了紅色“M”，而摩托羅拉解決方案延用了原有的藍(lán)色“M”。

　　想找回昔日老大位置的諾基亞，在與微軟合作后，據(jù)說也將自己深入人心的標(biāo)志來個(gè)字體變形。有國外媒體提供的最新消息顯示，諾基亞公司的首席執(zhí)行官已經(jīng)決定更改標(biāo)志中的字體，全新的造型將體現(xiàn)更加現(xiàn)代以及流暢的經(jīng)營理念。

　　伊利則想用新標(biāo)識(shí)重塑形象。新標(biāo)識(shí)在保持了原先標(biāo)識(shí)的三原色基礎(chǔ)上增添了陽光和天地弧線，以表示伊利走出低谷，同時(shí)也標(biāo)志伊利由一個(gè)乳品企業(yè)轉(zhuǎn)型為健康食品集團(tuán)。
　 （錢江晚報(bào)  陳聿敏）