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沃爾瑪利用社交數據推進電子商務革命

來源: 聯商網 2011-08-09 14:31
  北京時間8月9日消息,據國外媒體報道,沃爾瑪于今年4月收購了社會化媒體初創公司Kosmix,目前它正在計劃推出幾個基于Kosmix技術的新項目。Kosmix平臺曾經支持過多種服務,其中包括一個搜索Twitter內容的網站TweetBeat,一個健康方面的服務RightHealth,和一個讓用戶按主題搜索Web內容的網頁。但Kosmix技術的核心是“社交基因組”(social genome,一種組織社交網絡中的內容,讓人們獲得對他們來說比較重要的信息的方式)�,F在這種技術到了全球最大的零售商沃爾瑪手里。

據分析,目前Walmart.com網站每年的銷售額是60億美元,而Amazon.com則高達340億美元。Kosmix的聯合創始人阿南德·拉賈拉曼(Anand Rajaraman,現在成為了沃爾瑪的全球電子商務高級副總裁)說:“沃爾瑪在電子商務方面落后了,董事會意識到了這個問題的嚴重。”

拉賈拉曼當然不會詳述沃爾瑪已經制定的幾個項目的計劃細節,但要猜出其性質并不困難 ——在Walmart.com上的社會化搜索,發送到用戶電子郵箱或手機的個性化提醒,以及集成Facebook的社交愿望清單或饋贈應用等。

在今年4月被沃爾瑪收購之前,Kosmix就已經從投資者處籌集到了5500萬美元資金。Kosmix的吸引力不只在于其技術,也在于技術背后的人:其創始人沃基·哈里那亞安(Venky Harinarayan)和阿南德·拉賈拉曼是成功的電子商務先驅者,他們以前的公司Junglee出售給了亞馬遜。在亞馬遜期間,他們又與CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)共同奮斗,將亞馬遜轉型為一個零售平臺;他們還發明了支持“土耳其機器人”(Mechanical Turk,亞馬遜的眾包平臺)的技術。

Kosmix被沃爾瑪收購后更名@Walmart Labs,總部設在硅谷。 WalmartLabs團隊現在正在忙著開發項目,把Kosmix技術集成到沃爾瑪的在線和移動產品中,比如沃爾瑪的電子商務網站、Facebook頁面等等。它側重的3個主要領域是搜索、推薦和“意外收獲”。

社會化搜索和推薦

在搜索方面,Kosmix技術會利用Facebook和Twitter的數據來提升你在Walmart.com上的搜索體驗。它監測你不斷變化的興趣(像你最喜愛的運動隊或樂隊等等),當你搜索沃爾瑪的網站時,它就能提供更好的推薦。打比方說,如果你在搜索一款新的智能手機,沃爾瑪將會推薦你的Facebook朋友剛剛贊過的一款。

沃爾瑪也會在搜索之外的其他領域利用你的社交數據。它打算在主頁上直接推薦產品。拉賈拉曼解釋說,亞馬遜太過強調根據你曾經購買過的東西來推薦產品。“你曾經購買過的東西,是了解你的愛好興趣的一個窗口,但這只是一個小窗口。”打比方說,如果你曾經在亞馬遜購買過一種電動工具給老爸當禮物,之后你每次登錄,它都推薦給你類似的電動工具。而沃爾瑪的計劃是推薦給你它知道你確實喜歡的東西。很多其他公司在推出這種服務時都失敗了,沃爾瑪是否可以成功我們很快就會看到。

這些工具也可以用來分析你的朋友的行為,以便提供基于他們會感興趣的商品的愿望清單。如果沃爾瑪能在這個服務上獲得成功,那么它就將會是行業內第一家通過這種方式利用Twitter和Facebook數據的公司。

個性化提醒

雖然聽上去這種服務對你的個人喜好了解如此之深,似乎有點讓人毛骨悚然,不過你可以選擇使用還是不使用它。拉賈拉曼說,沃爾瑪不會以任何方式超越權限濫用消費者的數據,而你可以控制沃爾瑪使用你的數據的權限。但他認為,消費者會愿意分享信息來獲得實實在在的回報(比如折扣?)雖然沃爾瑪有沒有計劃引進類似于Groupon超低折扣的服務(拉賈拉曼說沃爾瑪樂于提供“天天低價”),但對于放在沃爾瑪自己的折扣促銷系統上的商品,它會提供個性化的提醒。

Kosmix技術不會濫發電郵通知,因為它能夠識別你可能會喜歡什么樣的折扣商品。這就是拉賈拉曼所說的“意外收獲”——會給消費者帶來驚喜的提醒。

有一天,當你身處沃爾瑪實體店內,路過你感興趣的商品(即這些商品與Kosmix系統拉取的數據有相當的吻合度),你的手機甚至可以收到店內通知。拉賈拉曼拒絕透露沃爾瑪在移動方面將使用何種技術,不過該公司正在試驗幾種用于提供移動服務的方法,比如NFC(近場通信)、條碼掃描,以及店內地理圍欄(in-store geo-fencing)等。

基于Kosmix技術之的首批項目將會很快推出。
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