聯商網消息：雙十一網購狂歡節過后，各大電商一直蓄勢發力雙12。如果一切都正常，雙12本應該成為電商年度最后的焦點話題，但國美在線的橫空出世打亂了原本的平靜。12月3日，國美宣布整合兩大電商平臺，其中國美網上商城更名國美在線。于是，雙12成為了國美在線更名之后的首場戰役，2012年歲末網購市場爭奪戰也由此拉開序幕。

　　10億讓利打造“大集會”

　　日前，記者從國美在線獨家獲悉，為備戰雙12，國美在線將聯合全球五百余家知名品牌，總計讓利超過10億。據國美在線營銷中心內部人士透露，此次雙12大促，除了“降價打折”之外，所有促銷商品包括手機、數碼、家電等，全部都是當前市場上的暢銷機型與新品品類，雙12將成為消費者的暢銷商品“大集會”。

　　一直以來，降價打折是電商促銷常規的有效手段，但頻繁的價格大戰，卻無法充分滿足消費者的多樣化需求。業內人士指出，電商促銷基本就是打折、直降、滿減和返券這四種手段，并且參加促銷的商品大多都是非熱門暢銷商品，同質化現象日趨嚴重。

　　對此，國美在線相關負責人表示，這和國美在線有著很大的差異，此次雙12雖然不會打價格戰，但首先還是要保證全網低價優勢;其次，促銷商品必須是市場暢銷品牌和熱門機型，甚至包括首發新品;最后，就是貼近消費者的服務。

　　根據市場調查顯示，網購消費者在購物時，除了把價格作為第一決定購買因素之外，更多的消費者希望購買到市場流行商品和獨家新品。

　　記者了解到，國美在線雙12的所有商品，均是根據11月暢銷商品前500名挑選而出;在服務方面，國美在線大力簡化退換貨相關流程，同時還針對北方惡劣天氣的部分地區，加強物流配送力量，確保所有商品都能在短時間內送到消費者手中。

　　“投機者”最終會被淘汰

　　就在電商雙12大促引發關注的同時，國美在線以及行業未來走向同樣引發更多的討論。

　　“電商行業一直保持快速的發展，但是單純拼價格、靠投機的時代已經過去，品牌、服務、物流、創新才是未來電商競爭的主要方向。”一位電商資深觀察人士坦言，行業整合、升級已經成為趨勢，強者會更強，機會主義者終將被淘汰。

　　事實上，經歷了部分電商企業大規模裁員、倒閉之后，行業洗牌在不斷加速，在加上激烈的競爭環境，電商行業的馬太效應已經開始顯現。

　　據了解，整合后的國美在線由于其對資源的強大集聚能力，其對整個電商行業的沖擊，不亞于一次格局的顛覆。未來國美在線的成本會更低，效率會更高，這也是其他純電商難以逾越的競爭優勢。

　　“既沒有構建起自己的核心競爭優勢，通過燒錢發展卻盈利無望的電商，最終將被淘汰。” 上述觀察人士指出，電商左手打價格戰，右手進行軟硬件建設，所以，在電商高速發展的大背景下，未來誰能生存下來才是最重要的。