日前，國美系電商庫巴網對外宣稱，經歷過與國美在線的整合后，全新的庫巴網已在3月8日這一天換“芯”上線。據悉，換“芯”后的庫巴實現了與國美在線兩個網站的會員信息與整個購物流程的全面融合。

　　“3月8日起，用戶可以使用國美在線或庫巴網賬戶隨意在兩個網站進行消費，在積分累計以及優惠券使用方面徹底實現共享——用戶可以使用國美在線或庫巴網賬號中的積分兌換優惠券，優惠券可在兩個網站通用，這對消費者來說將是便捷的購物體驗”，國美在線副總裁、新聞發言人彭亮接受《證券日報》采訪時，如此解釋“換芯”后的好處。

　　庫巴國美“水下”一體

　　庫巴“換芯”的背后，是其與國美在線信息技術體系、物流體系、供應鏈體系以及運營體系的統一。為了配合換“芯”行動的完成，庫巴還在同一天進行了換“標”，用全橙色的logo取代之前橙藍相間的企業標識，并取消原logo中的“購物”兩個字。

　　一位不愿具名的分析人士對《證券日報》指出：“國美在線的logo為純紅色，庫巴的新logo舍棄了藍色變成了橙色，這意味著國美并沒有因為庫巴的全新定位而徹底改造庫巴的基因，同時賦予了庫巴足夠的獨立性和自主性。”

　　而國美集團高級副總裁、國美在線董事長牟貴先也再次重申了庫巴網不會被冷落，“庫巴網專注于開放平臺業務，承擔著國美電商盈利的重任，其在國美電商發展過程中的戰略地位十分重要。”

　　國美電商成為“雙頭鷹”

　　不難看出，經過幾個月的整合，兩家網站的技術后臺已經合二為一，變成了一個心臟，包括人員，也基本完成了整合。那么，未來，庫巴網和國美在線兩家網站的入口也會進一步“合一”呢?

　　對此，彭亮明確表示：“不會。庫巴作為電商領域內一個有影響力的品牌，已經被眾多消費者熟知并認可，今后也將長期存在下去。”

　　“國美電商整合的原則是使兩大平臺在內部共享的基礎上‘求同存異’，以建立更先進的電子商務經營模式，降低成本，提升效益，實現資源投入產出效率的最大化。庫巴將通過國美集團強大的資源和后臺支持專注于平臺經營，我們對此很有信心。同時，我們會推出非常具有競爭力的招商政策，并在發展過程中不斷調整，吸引商家入駐，給消費者提供優質的購物體驗。”彭亮表示。

　　上述分析人士指出：“國美系電商從兩只鷹變成雙頭鷹，運營成本肯定會大幅下降。只是對于消費者而言，在購物時選擇‘哪一頭’，還需要國美方面進一步的市場推廣，畢竟對于很多網民而言，還不太清楚庫巴和國美在線的具體區別是什么。”

　　對于兩者的區別，彭亮解釋稱：“國美在線是國美電商的統稱，其中有兩個網站，國美在線和庫巴網，對接的都是國美集團供應鏈和物流系統，其中國美在線專注于綜合B2C業務，庫巴專注于B2B2C開放平臺業務。目前，庫巴網中的數碼產品都是由國美在線旗艦店提供的，未來庫巴還將擴充大量數碼產品品牌旗艦店，豐富SKU。”

　　那么，庫巴的銷售額中，自國美在線SKU的占比有多大?對此，彭亮表示：“整合剛剛全面完畢，現已開始統計。”

　　幾大電商去年一輪接一輪的價格戰至今歷歷在目，新年伊始，隨著京東商城新一輪融資的到位，價格戰的氣息又日漸濃厚起來。對此，彭亮表示：“今年，庫巴網不會主動挑起價格戰，預計在市場營銷方面的投入不會少于去年。”

　　彭亮還透露，預計今年上半年平臺商將達萬家，全年銷售額將達50億元。
　　（證券日報 賀駿）