聯商網消息：從完成兩大電商平臺整合，再到高級副總裁牟貴先掛帥親自操刀線上業務，電商時代的國美開始重回狼性。

　　4月25日，國美在線新聞發言人彭亮對外宣布，即日起至5月8日，國美在線將再度發起“最強店慶月”新一輪大型促銷，由百團大戰、搶灘戰、爭分奪秒以及熬夜惠四大震撼活動組成“一戰到底”，全面掀起五一黃金周最大規模低價攻勢。

　　如此瘋狂的價格攻勢，促銷跨度電商行業更是罕見，國美在線究竟意欲何為?

　　有業內人士認為，自周年慶活動開啟以后，尤其是418店慶日創下單日2.5億最高銷售記錄，國美在線到目前為止所取得的業績可圈可點，從這個層面來講，此次“一戰到底”或再度得到了國美集團的授意與支持;此外，盡管以一封電商悼詞祭奠因價格戰而死去的電商引發行業共鳴，但國美在線現在卻不斷展現出“戰斗”的姿態，明顯帶有黃光裕主政時期的狼性風格。

　　一戰到底

　　記者從國美在線獲得的一份資料顯示，4月25日起，國美在線將先后以團購、搶購、全品直降等多重促銷手段展開大規模低價攻勢。在商品價格清單上看到，大部分商品超低價銷售，力度堪比418店慶日。

　　彭亮表示，“從周年慶開啟以后，國美在線就已經明確絕不拿邊邊角角的幾款產品做促銷，要做就做全品類，所有的商品也必須是當前市場主流熱銷商品，這是我們堅持做促銷的底線;再者，既然是當做一場大戰來打，就應該“亮劍”真槍實彈地干，別讓促銷戰最終變成一場宣傳鬧劇。”

　　LG 42寸彩電跌破3200元、海爾筆記本999元、BOSS正品名表最低價499元……這場讓利規模上億元，彭亮預計周年慶后半程銷售將再創新高。

　　電商分析人士指出，從國美在線選擇促銷節點來看，就是要將戰火燃燒至五一黃金周，由于各主要競爭對手不會放棄這個傳統促銷旺季，因此，國美在線有意與打著讓利之名卻行清倉之實的電商做出明顯區隔。

　　該分析人士猜測，國美在線此次“一戰到底”，也不排除是黃光裕再度幕后操刀，通過以其最擅長的低價手段，將主要競爭對手拖入低價壁壘中實現分流用戶的目的，進而加速獲取更多市場份額，重新制定線上零售市場規則。

　　重回狼性

　　一向看上去文雅的國美在線董事長牟貴先，在入主國美在線后出手愈發變得“狠”起來。

　　正如牟貴先說過，“可能我看上去比較溫柔，但每次出手可不溫柔。”

　　牟貴先此次出手，不僅不溫柔，甚至略顯極端。

　　事實上，從各種跡象不難發現，自牟貴先實際掌控國美電商以來，從幕后親自上陣完成兩大電商平臺的徹底融合、再到走向臺前發起促銷大戰，以及得到來自國美集團層面的支持，牟貴先主持下的國美電商，已經開始讓外界看到了黃光裕時代狼性文化的回歸。

　　除了通過低價攻勢迅速切割市場份額外，牟貴先同時也強調要把更多的精力放在修煉“內功”上，這一點也在418大促上得到驗證。根據國美在線最新的數據顯示，店慶日當天產生的20萬訂單妥投率達到90%以上，全國范圍內大家電配送基本實現次日達。

　　業內人士表示，盡管今年的線上市場不會出現混戰場面，但各大電商競爭已經進入實質階段，依靠補貼虧損打價格戰的方式早已難以為繼;完成整合后的國美在線，通過對提升自身的內功，強化供應鏈管理能力，將迫使主要競爭對手的市場領先優勢逐步喪失。

　　向誰宣戰

　　418大戰之后，電商行業風云再起。在五一黃金周到來之際，國美在線祭出“一戰到底”新一輪店慶大促，既是針對老對手蘇寧云商戰略的龍虎紛爭，更是和電商先行者京東決戰展開的序幕。

　　“目前行業還有市場機會，因為電商要想繼續在規模、物流、倉儲以及其他方面擴張、就需要持續的巨大投入，這對于一直虧損的純電商企業來說難以為繼。”彭亮強調，國美在線持續的促銷攻勢，不僅是要將主要競爭對手拖入到競爭壁壘中，更是為了與自己一搏，一戰到底既是2013年的策略，也代表了國美在線的鮮明態度。

　　據了解，到目前為止，盡管京東、阿里始終缺席電商促銷大戰，但業界普遍認為，從各大電商對外釋放的信息以及外界因素影響來看，未來一到兩個月內電商價格戰將更加猛烈。

　　分析人士指出，一方面，考慮到家電節能補貼即將于5月底結束，商家齊搭政策末班車將刺激消費需求的井噴;另一方面，面對價格戰持續沉默的淘寶和京東，紛紛將迎來周年慶典，新一輪促銷大戰很可能集中爆發。