周杰倫三個字，依舊是流量密碼的代名詞。

7月18日晚7點，周杰倫在快手進行獨家直播。在開播之前，本場直播的預約人數已經超過1000萬，在直播當晚，更是人氣鼎沸，據快手官方的數據顯示，累計觀看人數超1.1億，最高同時在線人數超654萬，總互動量超4.5億。

時隔6年，周杰倫再出新專輯，不出意外再次引爆全網，掀起了各大平臺和網民的集體狂歡。

在這場狂歡中，騰訊吸金超1.5億，B站賺到了一波音樂圈的關注，但作為周杰倫全網唯一入駐的中文社交平臺的快手在MV首發當日失去了優勢。

在新歌《最偉大的作品》MV首發當日，相較于周杰倫個人經紀公司 “杰威爾音樂”統一時間在包括 QQ 音樂、抖音、B 站等在內的各大音樂、視頻、社交平臺群發 MV，但快手上“周同學”賬號卻晚了約二十分鐘才上架MV，而此時新歌MV已經在朋友圈和微博上漫天飛舞，快手明顯晚了一大步。

周杰倫在快手發布的MV，圖/快手App

據燃財經報道，快手內部員工所言：“流量全是QQ音樂和B站的，快手啥也沒撈著”。

此次獨家直播，快手在這輪周杰倫流量搶奪戰中扳回了一局。

可以看出，快手在竭力爭奪周杰倫的流量。據悉，2021年，快手DAU（日活用戶）和MAU（月活用戶）的同比增速分別是16%和13%，遠低于2020年同期的51%和46%。今年一季度，快手DAU為3.46億，同比增長17%，MAU為5.98億，同比增長15%。

與同業競爭對手相比，快手的流量焦慮更加明顯。據QuestMobile數據，截至2020年12月底，快手MAU為4.4245億，抖音為5.3557億，抖音領先快手9000萬；而截至2021年12月底，快手MAU為4.1099億，抖音為6.7180億，兩家的差距已經拉大到2.6億。

當一家企業的活躍用戶增速在大大放緩，甚至出現下降的趨勢，這在殘酷的互聯網商業競爭中，無疑是致命的打擊。

因此，快手必須搶奪吸引新的流量入池，而周杰倫便是此次虎口奪食的錨。

01

周杰倫直播，快手要爭一口氣

7月18日晚上7點，周杰倫如約出現在快手的直播間中。

整個直播全程持續43分鐘，周杰倫用鋼琴彈奏了新專輯中的《最偉大的作品》、發布《周游記》第二季預告片，并與粉絲互動聊天，當然少不了周杰倫的魔術環節，但這次周杰倫并沒有親自下場，而是他的朋友“代勞”。

這場久違的直播，數據表現亮眼。

在昨晚直播正式開播之前，據快手披露的數據顯示，預約人數超過1000萬，微博出現詞條形象比喻這一數字——“周杰倫直播預約人數都能繞月球兩圈了”。

據快手官方的數據顯示，這場直播累計觀看人數超1.1億，最高同時在線人數超654萬，總互動量超4.5億。

周杰倫直播回放，圖/快手App

對周杰倫的粉絲來說，這是一場期待已久的狂歡。時隔多年周杰倫再出新專輯、再次直播，很多周杰倫的粉絲們直呼“提前過年了”。“周杰倫直播”“劉畊宏給周杰倫刷奶茶禮物”也登上了微博熱搜。

快手對這次直播也是相當的重視，給足了“排面”。在開播之前，快手不僅在左側任務欄中為“周杰倫直播”留出了置頂的位置，還在快手APP的首頁設置“周杰倫直播”的懸浮窗，用戶打開App首頁和瀏覽視頻時都會看到。在直播中，快手在現場配置了多個直播機位。

快手如此押注周杰倫，不無道理。

快手期望通過吸引周杰倫的粉絲，實現破圈，周杰倫的粉絲橫跨80后、90后多個年齡層，且擁有強大的粘性，實力也不容小覷，此前周杰倫的“夕陽紅粉絲團”與蔡徐坤粉絲的打榜之爭，最后以“周杰倫超話影響力破億”、創造了微博超話紀錄收場，便足以證明周杰倫的影響力。

用周杰倫粉絲的話表示則是“擁有周杰倫，是快手的福氣”。

直播結束之后，很多網友在社交平臺表示“還是熟悉的杰倫配方”，但也出現了“尷尬”“尬聊”的聲音，也許是快手對這場直播過度重視，在現場播放中，由于多個機位切換較頻繁，鏡頭經常出現切出畫面的場景，比如表演魔術的時候，本該聚焦魔術細節，鏡頭卻在停留在全景上，導致現場效果欠佳。

顯然，快手想要留住這批為周杰倫而來的用戶，僅僅依靠一場直播是不夠的。一些為了看這場直播才下載快手的網友表示“直播完了就卸載快手”。

能不能留下這些粉絲，是快手的一個挑戰。因此，快手馬上又跟上了新動作，

在直播中，周杰倫宣布，這個夏天他將在快手舉辦獨家線上“哥”友會。在這場哥友會中，粉絲可以在線選歌，周杰倫將從“粉絲選歌”中選取曲進行演唱，并與粉絲連麥互動。

快手對周杰倫的流量勢在必得。

02

新歌的第一波流量，快手只喝到了“湯”

快手是周杰倫第一個，也是唯一入駐的中文社交平臺。

早在2020年5月，周杰倫就以“周同學”的身份正式入駐快手，在此之前周杰倫在國內并沒有任何社交賬號，也鮮少參加綜藝節目。

周杰倫快手賬號，圖/快手App

可以說，在周杰倫沒有巡演的這幾年里，快手本可以是粉絲與周杰倫近距離互動的重要窗口之一，手握這張頂流王牌，快手也本可以獲得更多的流量與擴圈。

但在接下來合作的兩年時間里，快手似乎并沒有發揮出周杰倫這張王牌的價值。

過去兩年，“周同學”賬號共發布了101個視頻作品，內容上有較多的商務合作的發布，在更新頻率上看，相當于一周一更，近半年，他一個月更新2條內容，4月份、6月份還出現過斷更。

而相比周杰倫的Instagram賬號，更新頻率較快，基本上每周都有發布，發布內容也多為生活日常，粉絲們更愿意在Ins上與周杰倫互動。

周杰倫時隔六年再推出新曲，QQ音樂、b站、快手、微博、豆瓣等幾乎所有社交娛樂平臺，都參與了這場流量狂歡。

快手作為周杰倫全網唯一的中文社交媒體，自然也不會缺席，但和其他平臺相比，新歌帶來的這張盛宴，快手可以說只喝到了湯。

首先，在這場流量狂歡中，最大受益者恐怕仍要數騰訊。周杰倫此次數字專輯包含12首曲目，含1首鋼琴演奏Intro、6首新歌《最偉大的作品》《還在流浪》《紅顏如霜》《錯過的煙火》《粉色海洋》《倒影》，以及之前發行的5首舊歌，截至7月19日，該數字專輯已在手握周杰倫的版權的QQ音樂上售出519萬張，考慮到30元的專輯售價，收入已經超過1.5億元，而且可以預見的未來銷量還會繼續上漲。

QQ音樂售賣的周杰倫最新數字專輯，圖/QQ音樂App

咪咕音樂同樣握有周杰倫版權，在7月6日《最偉大的作品》MV發布前兩個小時里輪播了周杰倫的老歌為新專輯熱場，并在當晚開啟了一場方文山的連線活動，引發了一場懷舊熱潮。

在專輯上線時，微博當日斬獲50多個熱搜，相關話題閱讀量超過100億；多個話題出現“爆”， 當天的微博文娛榜幾乎被周杰倫霸榜，微博上關于周杰倫的詞條就有#yyds#、#周杰倫 哥#、#周杰倫歌詞#等，周杰倫的每首新歌都有單獨的熱搜詞條。

B站則在7月第一天就宣布獲得了杰威爾音樂的授權，將在音樂板塊上線周杰倫的單曲和《最偉大的作品》MV。據B站提供的數據，該MV上線半小時播放量破百萬，登上全站排行榜第一，截至目前播放量已超過3100萬。如今，打開B站的音樂區板塊，排在首頁的都是周杰倫新歌的翻唱內容。

各個平臺借著周杰倫這次的新專輯，狠狠地營銷了一把，從這次流量狂歡中分了一杯羹。相較于上述這些平臺，快手似乎并未撈到肥肉。

據燃財經報道，有快手員工直言，“快手明明是周杰倫全網唯一、首個中文社交媒體，但這次新專輯先行曲發布，QQ音樂和B站都在12時準時發布了MV視頻，周杰倫快手賬號卻是在12時23分發布視頻，流量全是QQ音樂和B站的，快手啥也沒撈著。內部也沒有人轉發快手的MV視頻。”

相較于周杰倫個人經紀公司“杰威爾音樂”統一時間在包括 QQ 音樂、抖音、B 站等在內的各大音樂、視頻、社交平臺群發 MV，但快手上“周同學”賬號卻晚了約二十分鐘才上架MV。明明手握周杰倫這張王牌，快手卻沒搶到先機。 

03

快手不能失去周杰倫

新歌帶來的巨大關注，也讓外界產生了“周杰倫與快手將結束合作 ”的傳聞。

2022年7月4日，針對網上熱議的“周杰倫與快手將結束合作”這一消息，快手官方予以否認，并表示雙方仍在有條不紊地合作中，近期周杰倫將以新歌發布為契機，在快手開展一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。

快手也確實想要不竭余力地挽回周杰倫的流量。

當暌違六年的周杰倫再發新專輯時，毫無疑問“周杰倫”的流量再度處于一個小高峰，快手立馬展開了一場獨家直播，為其吸引了足夠的流量。

實際上，周杰倫對流量的號召力，快手之前就見識過了。在7月6日《最為偉大的作品》MV發布那天，根據極光大數據旗下月狐iApp提供的數據，快手應用的DAU從7月4日起小幅攀升，到MV首發當天（7月6日）增加了大約175萬人，總DAU約1.347億。

《最為偉大的作品》MV發布當天快手DAU變化，圖/月狐iApp

更早一些時候，周杰倫也曾在快手展開過直播，2020年7月26日晚，周杰倫入駐快手兩個月后，在快手開啟直播首秀。直播時長30分鐘里，周杰倫變魔術、與粉絲互動。據戰報顯示，這場直播在線觀看總人次就已突破6800萬，最高同時在線人數610萬，直播間互動總量超過3.8億，創下快手直播的新紀錄。

6800萬的觀看人次是什么概念？2020年上半年，快手的日活1.7億，也就是說周杰倫一人帶來的流量足以頂快手日活的三分之一。

事實證明，周杰倫的影響力確實依舊能打。

至于快手與周杰倫的具體簽約時限、簽約金額外界眾說紛紜，沒有明確的答案，不過可想而知快手應該付出了重金的代價。更關鍵的是，快手簽約的頂流明星不多，周杰倫是快手擁有的少數能夠破圈的頂流，所以快手必須通過周杰倫獲取更多的流量。

但兩年里，除了最初的入駐和幾次直播，周杰倫的流量甜頭，快手并未嘗到多少。此次新歌發布，快手不得不抓住這波流量，發揮周杰倫最大的價值。

而接下來快手宣布的周杰倫獨家哥友會，又將是快手挖掘周杰倫價值的關鍵點。

要知道，單是周杰倫的演唱會重映就讓微信視頻號賺足了熱度。今年5月20日、5月21日，騰訊音樂娛樂集團（TME）聯合旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四個平臺及TME微信視頻號矩陣上線周杰倫的兩場演唱會。據不完全統計，該場重映演唱會全網觀看人數破5000萬，被粉絲稱作“創下國內在線演唱會的最高觀看紀錄”。

可想而知的是，快手不能失去周杰倫，但隨著新歌的熱度消減，后續快手想要繼續制造“爆款”，還需多花點心思。
*題圖來源《最偉大的作品》MV截圖。