出品/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

在經(jīng)濟(jì)放緩和疫情等不穩(wěn)定因素下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在今年再次陷入寒冬之中。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一、二季度，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別為7420萬(wàn)臺(tái)、6720萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期分別下滑14.1%、14.7%。在整個(gè)市場(chǎng)的頹勢(shì)下，小米迎來(lái)了2022年第三季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)中，小米在營(yíng)收、凈利潤(rùn)等核心指標(biāo)方面表現(xiàn)嚴(yán)峻，具體看：

報(bào)告期內(nèi)，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收704.74億元，同比下滑9.7%；凈虧損14.74億元，而去年同期盈利7.88億元；小米智能手機(jī)全球出貨量為4020萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%。

總的來(lái)說(shuō)，這是一份不太好看的財(cái)報(bào)。但回過(guò)頭來(lái)講，在國(guó)內(nèi)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都不景氣的情況下，這份財(cái)報(bào)并不讓人感到意外。

2022年三季度，小米又一次出現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑。其中，營(yíng)收704.74億元，同比下滑9.7%；凈虧損14.74億元，而去年同期盈利7.88億元。值得注意的是，今年以來(lái)，小米已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，在第三季度，小米營(yíng)收之所以出現(xiàn)下滑，是因?yàn)槠煜碌闹悄苁謾C(jī)、loT與生活消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)三大業(yè)務(wù)營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。

其中，占比最大的智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入425.142億元，同比下滑11.1%，是整個(gè)業(yè)績(jī)最大的“拖累”。究其原因，主要是由于智能手機(jī)出貨量及平均售價(jià)均有所下降。

報(bào)告期內(nèi)，小米全球智能手機(jī)出貨為4020萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期的4390萬(wàn)臺(tái)下滑8.4%。小米手機(jī)出貨量的下降，主要是整體手機(jī)市場(chǎng)的低迷，數(shù)據(jù)顯示，本季度全球手機(jī)出貨量下滑8.8%，其中出貨量最多的三星同比下跌7.8%，vivo和OPPO則分別下降超過(guò)20%。

與此同時(shí)，智能手機(jī)平均售價(jià)由2021年同期的1090.5元減少3.0%至本季度的1058.2%。小米在財(cái)報(bào)中表示，智能手機(jī)平均售價(jià)減少，主要是由于本季度境外市場(chǎng)增強(qiáng)了促銷(xiāo)力度，部分影響被中國(guó)大陸市場(chǎng)推出的高端智能手機(jī)所抵消。

另外，占總收入27.0%的loT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，繼二季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，在本季度持續(xù)下滑。報(bào)告期內(nèi)，這部分業(yè)務(wù)收入190.58億元，同比下滑9.0%。

在這之中，智能電視及筆記本電腦的收入由2021年同期的71億元下滑18.5%至58億元，主要是由于核心零部件價(jià)格下降導(dǎo)致智能電視的均價(jià)下滑。事實(shí)上，在疫情爆發(fā)后，PC市場(chǎng)需求便開(kāi)始出現(xiàn)萎縮，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度全球PC出貨量同比下滑14.3%。

此外，小米其他 IoT 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收133億元，同比下滑4.2%。主要是由于在全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下若干loT產(chǎn)品的需求減弱，導(dǎo)致境外市場(chǎng)銷(xiāo)售額減少。，而智能大家電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)部分彌補(bǔ)了整體業(yè)務(wù)的下滑。

值得一提的是，在本季度中，小米loT智能大家電類(lèi)（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）同比增長(zhǎng)達(dá)到70%以上，主要由于智能空調(diào)和冰箱出貨量增加所致。公司空調(diào)產(chǎn)品三季度出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70%；冰箱出貨量超過(guò)24萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)150%。

也就是說(shuō)，在本季度除了空調(diào)、冰箱和電視機(jī)等大單品以外的其他產(chǎn)品表現(xiàn)都比較低迷。

在小米營(yíng)收持續(xù)下滑的同時(shí)，盈利能力也一言難盡。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米在2022年三季度凈虧損14.74億元，而2021年三季度凈利潤(rùn)達(dá)7.88億元，和去年同期相比由盈轉(zhuǎn)虧。

從成本來(lái)看，第三季度，在銷(xiāo)售費(fèi)用、行政費(fèi)用均下滑以及銷(xiāo)售及推廣費(fèi)用保持穩(wěn)定下，只有研發(fā)費(fèi)用依舊在快速增長(zhǎng)，相比去年同期的32.37億元同比增長(zhǎng)25.7%至40.68億元。

這是由于電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)開(kāi)支增加所導(dǎo)致，在發(fā)展造車(chē)新業(yè)務(wù)的決心下，智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)在這一季度的費(fèi)用達(dá)到了8.29億元。顯然，在小米汽車(chē)還未實(shí)現(xiàn)收入前，研發(fā)支出的增加提升了公司費(fèi)用水平。

與此同時(shí)，研發(fā)人員規(guī)模也在加快擴(kuò)大。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，到9月底，小米全職員工有35314名，其中研發(fā)人員有16911人。相較6月底，研發(fā)部門(mén)新增2211人，而其余人員僅增加了230人。

據(jù)王翔表示，“前三個(gè)季度我們?cè)谠燔?chē)方面的總投入是18.6億元，就這個(gè)規(guī)模而言不會(huì)對(duì)整個(gè)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)有重大影響�！倍�且，“目前我��?cè)燔?chē)的進(jìn)度還是比較順利，有信心能夠在2024年第一季度正式量產(chǎn)�！�