出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/西泠雪

近年來，“首店”已經(jīng)成為越來越多的消費(fèi)者選擇逛吃購物地點(diǎn)的關(guān)鍵詞，“先人一步”品嘗美食、打卡新店也正在成為時(shí)尚潮流。

2023年，北京消費(fèi)市場(chǎng)回暖、持續(xù)向好。與此同時(shí)，在北京加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的背景下，各類品牌首店也在京城多點(diǎn)開花。

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品牌首店加速在京落地

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2023年北京引進(jìn)了至少159家主要首店，首店范圍基本以市域?yàn)橹鳌Ｆ渲邪珖椎?7家，北京首店110家，華北首店9家，內(nèi)地首店2家，全球首店1家。

作為集多業(yè)態(tài)于一體的精致生活體驗(yàn)式網(wǎng)紅購物中心，朝陽合生匯在引進(jìn)首店方面獨(dú)占鰲頭，2023年引入了17家主要首店；三里屯太古里和朝陽大悅城緊隨其后，均引入了13家主要首店；再次是THE BOX 朝外｜年輕力中心，引入了9家主要首店。

此外，西單大悅城、京西大悅城、國貿(mào)商城、西三旗萬象匯等，也是品牌首店進(jìn)駐的熱門購物中心。

2023年，三里屯作為“首店收割機(jī)”的屬性越發(fā)明顯，全年引入了13家主要首店。包括挪威時(shí)尚生活方式品牌Holzweiler在太古里南區(qū)開設(shè)的品牌首店“北京之家”，以及設(shè)計(jì)師品牌 GANNI、潮流品牌I.T blue block、香水品牌Le Labo等品牌的北京首店。

今年以來，王府井商圈也有一些新變化，王府井步行街新打通了直達(dá)王府中環(huán)地下一層的通道，改造后的王府中環(huán)地下一層更顯年輕化，也引入了Solar lab北京首店等新門店，吸引不少年輕人前來打卡。

銀泰in88經(jīng)過全面升級(jí)，引入了波司登全球首家以登峰為主題概念店、首進(jìn)商場(chǎng)喜劇新空間等項(xiàng)目，正在向年輕化購物中心轉(zhuǎn)型。

而除了“老商圈”加速改造升級(jí)，今年北京新開了多個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目，包括DT51、西長(zhǎng)安中駿世界城、京西大悅城、首開LONG街、THE BOX朝外｜年輕力中心、西三旗萬象匯、五棵松萬達(dá)廣場(chǎng)、東壩萬達(dá)廣場(chǎng)、王府井喜悅購物中心等，這些新項(xiàng)目為北京商業(yè)發(fā)展增添新活力與動(dòng)能的同時(shí)，也貢獻(xiàn)了多家品牌首店。

京西大悅城是繼西單大悅城和朝陽大悅城之后，大悅城控股在北京打造的第三個(gè)城市級(jí)別商業(yè)項(xiàng)目。

6月18日，北京京西大悅城開業(yè)，總建筑面積23萬平米，其中商業(yè)11萬平米，品牌店鋪數(shù)量近300個(gè)，致力于塑造北京首個(gè)都市戶外生活方式體驗(yàn)中心，打造“京西首店聚合場(chǎng)”，已陸續(xù)引入PNJ、CHiC PARK、Swift、Babycare等品牌的北京首店。

9月16日，THE BOX朝外｜年輕力中心開業(yè)，該項(xiàng)目是一個(gè)城市更新項(xiàng)目，由原北京昆泰商場(chǎng)升級(jí)改造而來，整體商業(yè)面積超過10萬㎡，以打造北京特色年輕人的商業(yè)空間為目標(biāo)，包括創(chuàng)新零售、藝術(shù)展覽、智能科技、娛樂體驗(yàn)等板塊，項(xiàng)目以年輕視角推出一系列新奇活動(dòng)，與X、Y、Z世代的年輕人互動(dòng)往來，為年輕人創(chuàng)造商業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景。

據(jù)了解，作為輻射年輕人的城市更新改造項(xiàng)目，THE BOX朝外｜年傾力中心聯(lián)合NBA旗下品牌NBA HOOP PARK籃球公園打造了北京首家戶外光影籃球場(chǎng)，并引入了LAMFAST RUNNING CLUB全國首店，以及ARMY LOGIC、PSO Brand、ENG等品牌的北京首店。

12月30日，被列入北京重要商業(yè)改造項(xiàng)目的“王府井喜悅購物中心”開業(yè)，為百年金街新添一座“新國潮購物中心”。

據(jù)了解，王府井喜悅倡導(dǎo)“越大膽越喜悅”的生活理念，為北京在地的年輕人、品牌主理人等構(gòu)建社交生態(tài)空間，現(xiàn)已簽約品牌160余個(gè)，涵蓋止癢商店、INNERSECT等北京首店，并囊括多個(gè)明星品牌及主理人概念店等多文化融合業(yè)態(tài)。

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餐飲、服飾品牌首店占六成以上

從整體上來看，北京今年進(jìn)駐的首店品牌涵蓋多個(gè)零售業(yè)態(tài)，其中有多個(gè)高端國際品牌，同時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)、女裝潮牌、香氛精油、美妝護(hù)理等細(xì)分品類增勢(shì)迅猛。

具體來看，2023年進(jìn)駐北京的主要首店中包含服飾55家，餐飲53家，香氛9家，美妝7家，其他業(yè)態(tài)35家。可以看出，餐飲和服飾首店占比六成以上。

在2023年進(jìn)駐北京的159家主要首店中，服飾品牌占比35%，以潮流服飾品牌和運(yùn)動(dòng)服飾品牌為主，許多服飾品牌首店希望通過進(jìn)駐核心商圈購物中心來打開市場(chǎng)，提升知名度。

此外，餐飲品牌占比33%，其中包含中餐、火鍋、咖啡、茶飲、烘焙等眾多品類。

可以看出，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，首店已然成為不少企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張的關(guān)鍵布局，本土品牌也正在通過首店重新開路，進(jìn)駐各大商圈，尋求新的增長(zhǎng)曲線。 

數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，北京共引進(jìn)2774家首店，在數(shù)量上穩(wěn)居國內(nèi)首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)。

今年3月，為進(jìn)一步加大國際品牌引進(jìn)和本土品牌培育，著力將北京打造成國內(nèi)外知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地，北京市商務(wù)局制定了2023年度鼓勵(lì)首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南，持續(xù)支持在京注冊(cè)獨(dú)立法人企業(yè)開設(shè)品牌首店，加大對(duì)零售品牌的支持力度。

據(jù)悉，品牌首店引進(jìn)將成為北京構(gòu)建“購物之城”的關(guān)鍵，根據(jù)《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案（2021—2025年）》，力爭(zhēng)到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)超3000家首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將北京市打造成全球首發(fā)中心。

有分析認(rèn)為，品牌首店自帶流量密碼，是賦能城市經(jīng)濟(jì)的重要源動(dòng)力，首店進(jìn)駐，能夠持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，激發(fā)北京各商圈的活性，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

寫在最后

如今，中國的首店經(jīng)濟(jì)已迎來3.0時(shí)代，首店集聚度和成熟度也是反映城市消費(fèi)能級(jí)、創(chuàng)新能力、營商環(huán)境的重要指標(biāo)之一。

值得注意的是，首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展到如今，數(shù)量已經(jīng)不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，城市首店經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在向高質(zhì)量首店方向發(fā)展。

北京位列中國首店經(jīng)濟(jì)的第一梯隊(duì)，正在加大力度發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，政策紅利不斷釋放，隨著實(shí)體商業(yè)加速回暖，北京首店已進(jìn)入新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

附：2023年北京主要首店品牌一覽