出品/聯商網

撰文/西泠雪

近年來，“首店”已經成為越來越多的消費者選擇逛吃購物地點的關鍵詞，“先人一步”品嘗美食、打卡新店也正在成為時尚潮流。

2023年，北京消費市場回暖、持續向好。與此同時，在北京加快推進國際消費中心城市建設的背景下，各類品牌首店也在京城多點開花。

01

品牌首店加速在京落地

據聯商網零售研究中心不完全統計，2023年北京引進了至少159家主要首店，首店范圍基本以市域為主。其中包含全國首店37家，北京首店110家，華北首店9家，內地首店2家，全球首店1家。

作為集多業態于一體的精致生活體驗式網紅購物中心，朝陽合生匯在引進首店方面獨占鰲頭，2023年引入了17家主要首店；三里屯太古里和朝陽大悅城緊隨其后，均引入了13家主要首店；再次是THE BOX 朝外｜年輕力中心，引入了9家主要首店。

此外，西單大悅城、京西大悅城、國貿商城、西三旗萬象匯等，也是品牌首店進駐的熱門購物中心。

2023年，三里屯作為“首店收割機”的屬性越發明顯，全年引入了13家主要首店。包括挪威時尚生活方式品牌Holzweiler在太古里南區開設的品牌首店“北京之家”，以及設計師品牌 GANNI、潮流品牌I.T blue block、香水品牌Le Labo等品牌的北京首店。

今年以來，王府井商圈也有一些新變化，王府井步行街新打通了直達王府中環地下一層的通道，改造后的王府中環地下一層更顯年輕化，也引入了Solar lab北京首店等新門店，吸引不少年輕人前來打卡。

銀泰in88經過全面升級，引入了波司登全球首家以登峰為主題概念店、首進商場喜劇新空間等項目，正在向年輕化購物中心轉型。

而除了“老商圈”加速改造升級，今年北京新開了多個大型商業項目，包括DT51、西長安中駿世界城、京西大悅城、首開LONG街、THE BOX朝外｜年輕力中心、西三旗萬象匯、五棵松萬達廣場、東壩萬達廣場、王府井喜悅購物中心等，這些新項目為北京商業發展增添新活力與動能的同時，也貢獻了多家品牌首店。

京西大悅城是繼西單大悅城和朝陽大悅城之后，大悅城控股在北京打造的第三個城市級別商業項目。

6月18日，北京京西大悅城開業，總建筑面積23萬平米，其中商業11萬平米，品牌店鋪數量近300個，致力于塑造北京首個都市戶外生活方式體驗中心，打造“京西首店聚合場”，已陸續引入PNJ、CHiC PARK、Swift、Babycare等品牌的北京首店。

9月16日，THE BOX朝外｜年輕力中心開業，該項目是一個城市更新項目，由原北京昆泰商場升級改造而來，整體商業面積超過10萬㎡，以打造北京特色年輕人的商業空間為目標，包括創新零售、藝術展覽、智能科技、娛樂體驗等板塊，項目以年輕視角推出一系列新奇活動，與X、Y、Z世代的年輕人互動往來，為年輕人創造商業消費新場景。

據了解，作為輻射年輕人的城市更新改造項目，THE BOX朝外｜年傾力中心聯合NBA旗下品牌NBA HOOP PARK籃球公園打造了北京首家戶外光影籃球場，并引入了LAMFAST RUNNING CLUB全國首店，以及ARMY LOGIC、PSO Brand、ENG等品牌的北京首店。

12月30日，被列入北京重要商業改造項目的“王府井喜悅購物中心”開業，為百年金街新添一座“新國潮購物中心”。

據了解，王府井喜悅倡導“越大膽越喜悅”的生活理念，為北京在地的年輕人、品牌主理人等構建社交生態空間，現已簽約品牌160余個，涵蓋止癢商店、INNERSECT等北京首店，并囊括多個明星品牌及主理人概念店等多文化融合業態。

02

餐飲、服飾品牌首店占六成以上

從整體上來看，北京今年進駐的首店品牌涵蓋多個零售業態，其中有多個高端國際品牌，同時戶外運動、女裝潮牌、香氛精油、美妝護理等細分品類增勢迅猛。

具體來看，2023年進駐北京的主要首店中包含服飾55家，餐飲53家，香氛9家，美妝7家，其他業態35家。可以看出，餐飲和服飾首店占比六成以上。

在2023年進駐北京的159家主要首店中，服飾品牌占比35%，以潮流服飾品牌和運動服飾品牌為主，許多服飾品牌首店希望通過進駐核心商圈購物中心來打開市場，提升知名度。

此外，餐飲品牌占比33%，其中包含中餐、火鍋、咖啡、茶飲、烘焙等眾多品類。

可以看出，隨著市場競爭的加劇，首店已然成為不少企業進行擴張的關鍵布局，本土品牌也正在通過首店重新開路，進駐各大商圈，尋求新的增長曲線。 

數據顯示，2019年至2022年，北京共引進2774家首店，在數量上穩居國內首店經濟第一梯隊。

今年3月，為進一步加大國際品牌引進和本土品牌培育，著力將北京打造成國內外知名品牌集聚地和原創品牌孵化地，北京市商務局制定了2023年度鼓勵首店首發項目申報指南，持續支持在京注冊獨立法人企業開設品牌首店，加大對零售品牌的支持力度。

據悉，品牌首店引進將成為北京構建“購物之城”的關鍵，根據《北京培育建設國際消費中心城市實施方案（2021—2025年）》，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設超3000家首店、創新店、旗艦店，將北京市打造成全球首發中心。

有分析認為，品牌首店自帶流量密碼，是賦能城市經濟的重要源動力，首店進駐，能夠持續激發消費潛力，激發北京各商圈的活性，引領時尚潮流。

寫在最后

如今，中國的首店經濟已迎來3.0時代，首店集聚度和成熟度也是反映城市消費能級、創新能力、營商環境的重要指標之一。

值得注意的是，首店經濟發展到如今，數量已經不是唯一的衡量標準，城市首店經濟爭奪戰正在向高質量首店方向發展。

北京位列中國首店經濟的第一梯隊，正在加大力度發展首店經濟，政策紅利不斷釋放，隨著實體商業加速回暖，北京首店已進入新的發展階段，呈現出穩中向好的態勢，持續激發消費活力。

附：2023年北京主要首店品牌一覽